Hôm qua, một sự kiện tài trợ bởi nhà sản xuất champagne và nghi thức ném bóng đầu tiên dự kiến diễn ra tại Sân vận động Jingu đã bị hủy bỏ.
Có rất nhiều thảo luận xoay quanh vấn đề này, bao gồm cả những bài đăng khiến người ta không rõ là nghiêm túc hay chỉ đang đùa cợt, chẳng hạn như: "Ban lãnh đạo đội bóng đã thuê các nghệ sĩ biểu diễn để tạo hình ảnh đẹp mắt trong các câu lạc bộ tiếp khách." Dưới góc độ của đội bóng, đây có lẽ chỉ đơn thuần là một dự án bán hàng mà họ định triển khai.
Vậy tại sao cuối cùng nó lại bị hủy? Tôi đã thử suy nghĩ về điều đó từ góc nhìn cá nhân của mình.
Liệu chiến dịch PR thực sự liên quan đến champagne?
Việc thiết lập các gian hàng nếm thử vì muốn bán champagne, và phát tờ rơi cho người tham dự. Rõ ràng kế hoạch ban đầu là mọi thứ sẽ diễn ra bình thường.
Hơn nữa, đối với một sự kiện thông thường, bạn sẽ mong đợi các giám đốc điều hành của nhà sản xuất, thợ ủ bia hoặc các gương mặt thương mại sẽ thực hiện cú ném bóng đầu tiên...
Tuy nhiên, lần này, cảm giác như có thứ gì đó mà họ muốn quảng bá hơn cả chính sản phẩm (champagne). Chúng ta có thấy bất kỳ phần giới thiệu nào về dòng sản phẩm champagne, giải thích về chất lượng, hay bình luận từ các nghệ sĩ biểu diễn dự kiến về sản phẩm không? Tôi chưa thấy bất kỳ điều nào.
Phần giới thiệu các nghệ sĩ biểu diễn của sự kiện đã nổi bật quá mức.
Điều làm tăng thêm sự hoài nghi của tôi là văn bản giới thiệu nghệ sĩ trên trang thông báo của đội bóng trên website chứa những cụm từ mơ hồ như "theo đuổi giấc mơ", vốn thực chất là những sáo ngữ được dùng bởi những người lớn thiếu tử tế để lừa dối giới trẻ.
À, vậy thứ họ muốn PR chính là bản thân các nghệ sĩ, hoặc 'ngành công nghiệp đó' (cái gọi là ngành giải trí đêm).
Qua tìm hiểu, dường như giấc mơ của họ là "được đứng trên sân khấu Budokan". Thời nay còn có kiểu câu chuyện ban nhạc rock thời Showa sao? Chính xác thì họ muốn làm gì để có thể đứng ở Budokan?
Gốc rễ của những tiếng nói phản đối nằm ở đâu?
Một chiến lược PR mà mục đích thực sự nằm ở chỗ khác gần giống với marketing ngầm, hoặc theo một nghĩa nào đó, là một cuộc phục kích.
Tôi tin rằng cốt lõi của nhiều ý kiến phản đối sự kiện này là sự ghê tởm đối với việc bóc lột bắt nguồn từ cách tiếp cận kiểu này.
Những lý do như "Tôi không muốn trẻ em nhìn thấy điều này" hay "Người ta phá hủy cuộc đời mình trong các cơ sở giải trí đêm" rốt cuộc đều quy về điểm đó. Nếu đây chỉ đơn thuần là một sự kiện mà 'các nghệ sĩ quảng bá champagne', liệu có nhiều sự phản đối đến vậy không?
Trên X, tôi đã thấy những lập luận kiểu "Cú ném bóng đầu tiên của Roland thì ổn, nhưng của các cô gái cabaret thì không?" Cá nhân tôi nghĩ rằng có sự khác biệt giữa Roland, người xuất hiện trước công chúng như một tài năng nổi tiếng với hình tượng nightlife trên TV mà không quảng cáo cho cửa hàng riêng của mình, và sự kiện này được thiết kế nhằm thu hút sự chú ý vào các nghệ sĩ hoặc chính ngành công nghiệp đó. (Dĩ nhiên, bản thân việc được biết đến cũng là một hình thức quảng cáo đáng kể...)
Nhà lập kế hoạch PR đã lên ý tưởng cho sự kiện này có thể đã đánh giá thấp trực giác của người tiêu dùng. Ngoài ra, những người có sức ảnh hưởng (influencer) chỉ phổ biến ở phạm vi địa phương; cần lưu ý rằng sự ghê tởm tiềm ẩn sẽ bùng nổ khi một ranh giới nhất định bị vượt qua.
Nếu nhà lập kế hoạch đó nói: "Không đúng! Mục tiêu hoàn toàn là để lan tỏa thương hiệu champagne!" thì bạn đã mất tư cách làm chuyên gia khi đưa ra một kế hoạch đáng ngờ gây ra sự ghê tởm và dẫn đến việc bị hủy bỏ.
'Tính chính danh' cần thiết
Về loại champagne tài trợ cho sự kiện này, hầu hết người Pháp có lẽ sẽ không biết đến nó. Đây là một sản phẩm được xây dựng thương hiệu dành riêng cho thị trường Nhật Bản.
Bản thân điều này không xấu; nó khá phổ biến. Ví dụ, một số người trong ngành thời trang nghĩ rằng Orobianco là một thương hiệu Ý nổi tiếng, mặc dù nó vô danh ngay tại nước Ý. Sự nhận diện hiện tại của nó tồn tại nhờ các chiến lược marketing chính thống đã giúp sản phẩm được chấp nhận với mức giá tương xứng.
Vậy còn loại champagne này thì sao? Ý đồ đằng sau việc bán sản phẩm này là gì?
Thật lòng mà nói, khi những sự kiện như thế này xảy ra, người ta có xu hướng nhìn nhận mọi thứ một cách bi quan. Vì đây vẫn chỉ là suy đoán cá nhân, tôi sẽ không đi sâu vào chi tiết ở đây... Nếu thực sự đó là một sản phẩm tốt, thì thật đáng tiếc, và tôi sẽ không bao giờ trở thành fan của thương hiệu champagne này.
Cuối cùng, tôi phải nói rằng đội bóng đã thiển cận khi dễ dàng cho phép một "Ngày Tài trợ" diễn ra bất chấp bản chất của sự kiện. Khi lương cầu thủ tăng vọt, việc tổ chức các sự kiện là một công cụ bán hàng quan trọng, nhưng tôi hy vọng họ sẽ đưa ra những phán đoán bình tĩnh hơn trong tương lai.
