几乎每一天，我都能看到一位 40 多岁、不懂技术的妈妈，靠着一款简单的数字产品，轻松实现百万美元级别的首发成绩。
我们说的可能是像"30 天挑战"这样的产品。
她们建一个预约名单。
围绕这个主题发布经过验证的内容。
然后向预约名单和 Instagram 账号上的粉丝正式推出。
大家照单全收。而且理由很充分。
因为没人能跟几百万粉丝的大 V（这对我来说挺惨的）、脱离现实的奢华生活，或者遥不可及的完美身材产生共鸣。
人们只会跟和自己处境相同的人产生共鸣。
跟那些没有光鲜亮丽生活的人产生共鸣。
所以，如果你有一个故事可讲（不管多无聊），有一项值得别人学习的小技能，或者有一些能帮别人改善生活的知识——请一定抓住接下来的 12 个月。
再也没人想当网红了。
这个世界不需要更多“内容创作者”了。
我们需要更多独立思考者、更多叛逆者、更多反主流文化的人，以及更多愿意花时间去真正理解一件事、然后再下判断的人。
这在今天太稀缺了，而且价值正以小时为单位不断攀升。
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就在几年前，每个人都想当 YouTuber。
也就是说，每个人都想辞掉那份每天把他们困在格子间里 8-9 个小时、身心俱疲的工作。他们想全职去探索自己的兴趣。那就是梦想。
小时候放学后，我一到家就直奔家里的电脑，去看当时关注的那些健身博主更新的 vlog。
他们是我的榜样。他们让举重成了我的热爱，直到今天我依然坚持。如果我没有迷上营养学和训练，我的人生会完全不同。这些东西我在学校里永远学不到（至少达不到我自学的深度）。等我长大一些、开始对商业感兴趣时，同样的事情又发生了。我找到了一些创作者，他们在自己生意成长的过程中，把学到的所有东西都分享了出来。这比我在大学里待的 5 年教给我的还要多。
我相信社交媒体有潜力成为一个去中心化的教育系统。比现在更加去中心化。在这里，你可以从自己独特的视角分享知识和兴趣，而那些与你性格同频的人会主动找你学习。这就是我说的“你就是细分赛道”。你写内容时做的事情和平时一样，但最高优先级变成了你的信念、观点和视角。
我个人没法跟那些 40 多岁的妈妈产生共鸣，我想这很明显，但她们同样也跟我产生不了共鸣（不过，我很感激我读者里的妈妈们，我知道你们在）。她们去向一个只领先自己一两步的人学习内容创作、AI、园艺或其他任何兴趣，效果会好得多。
这就是你的机会。
个人品牌不再“个人”了。
你是个艺术家。你不是来当网红的。废话。但除非你打算在网上一直穷着、一直神秘下去，否则你最好学会“被看见”这门生意。
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社交媒体上有 3 种创作者。
网红、个人品牌，以及我们称之为“匠人”的人。
他们的区别在于，是什么在支配他们。
对网红来说，社交媒体就是他们的工作。他们的激励来源是注意力本身，所以内容必须被优化成“看完就忘”——廉价的多巴胺。这是高度熵增的，它对人类思考能力的破坏甚至远超 AI。至少跟 AI 对话还有一条主线，还可能教你一些有用或新鲜的东西。
对个人品牌来说，社交媒体的存在是为了变现。每一条帖子都是通往课程、模板或项目的一步漏斗。他们一开始是因为热爱才入局……后来发现得活下去。于是，内容被优化为建立信任和转化，这比网红强，坦白说对社会也不是净负面的——至少他们的产品是为了教育别人或改善别人的生活——但我认为还有更高的境界。
匠人用社交媒体来反哺自己的作品体系。
想想 James Clear、Jordan Peterson，或者其他公共知识分子。他们有个人品牌吗？当然。你甚至可能觉得他们是网红，大概吧。他们需要注意力吗？是的，就像任何需要支持者的人一样。但他们唯一的目标，是通过做自己热爱的事获得回报，并且这种方式能让支持他们的人获得巨大收益。
他们有一本书、一场公开演讲、一项研究、一套哲学，或者一系列能活得比算法更久的作品。就连 Alan Watts 在今天都有“个人品牌”，尽管他早已不在人世。Marcus Aurelius 等人也是如此。说真的，耶稣的个人品牌简直爆表。
社交媒体只是一个载体（而且是个极其好用的载体），用来把人吸引到那些你认为会比自己活得更久的作品上。
在社交媒体上，终极目标是抵制住诱惑，不要为了作品体系之外的任何东西去做优化——你的产品、文字、视频，最重要的是：那些活在读者脑海里、正向影响他们行为、并在人类中轻轻泛起涟漪的思想。
这不意味着你要忽视获取注意力和为作品收费的需求。这需要视角的转变：你要明白，只要做得好，注意力和金钱只是做好作品的副产品。
在我们正在进入的第二次文艺复兴中，我相信未来属于匠人，因为未来本来就属于他们。网红和个人品牌最初也是为此出发的，只是被短期激励带偏了。
如果你有停不下来想聊的兴趣、知识或专长——下面就是如何开始抓住这个机会。
打造一个吸引想法的大脑
在我看来，终极护城河，或者说最值得为之付费的最后一点竞争优势，就是一个观点。
一种只有你能看到的视角，因为它是由你独一无二的人生经历塑造出来的。这可能是别人唯一无法复制的东西了。尤其是当任何人都能用 AI 在 10 秒内生成 1500 个漂亮字的时候。
这就是你的优势，而最不可思议的是，每个人都有。
他们只是看不到它的价值，因为他们还没为它建一座博物馆。
到现在为止，你已经吸收了成千上万个想法。书、播客、对话、跟陌生人的争论。这些锻造了你的视角，再加上几个给你人生故事的生活事件。每一个都在你解读现实的方式里增加了一条连接，而这种复利积累是这里唯一一件 AI 无法替别人生成的资产，因为 AI 只能思考别人让它思考的东西。但现在它是隐形的。不只是对别人隐形。对你也是。你指不出自己的视角在哪，所以没法在它之上构建什么，于是你只能退回去追热点，因为那是你唯一能看清的东西。更糟的是，如果你不把它们记下来，想法一天之内就会蒸发（难怪你想不出有什么可写、可发的）。
我们来解决这个问题。
你可以用任何你想用的 App 来做这件事。我用 Eden，所以我用它来演示，但 Apple Notes 或 Notion 也完全没问题。习惯比工具更重要。
在 Eden 里，有一个策略标签页会问你 7 个关于你自己的问题。然后，它会帮你搭建内容支柱、思想签名（让你与众不同的东西）、研究经过验证的主题，并衍生出几十个你可以直接拿去用的想法，开始发布内容。
目前用过的人都提到，他们终于清楚该发什么了。不只是今天，而是接下来好几个月都清楚。你可以在这里试试。它还附带一门 30 天的创作者冲刺课程。
第 1 步）建一座想法博物馆
你喜欢的绝大多数创作者，秘密都在于他们会极其严苛地筛选笔记、想法和灵感来源。营销人员管这叫“素材库（swipe file）”。
你需要一个地方，在想法冒出来的瞬间就把它记下来，因为如果你指望自己的记忆力，洗澡时想到的那个点子到午饭时就没了。
别把这搞复杂了。
记录随机的念头、启发过你的社交帖子、视频笔记，以及其他任何东西。我个人喜欢把想法存进两类项目里，叫“已验证的想法”和“最喜欢的想法”。已验证 = 爆火的帖子。最喜欢 = 你热爱的想法。
当你用自己的视角把这两者融合在一起时，一条优秀的社交帖子就诞生了。
简而言之，捕捉想法是所有经得起时间考验的创作者最简单、却也最根本的习惯。
那么，去哪里找独特的想法最好呢？
第 2 步）按密度筛选想法
大多数人的信息输入跟其他人一模一样。
他们看同样的新闻，追同样的趋势，写出跟所有人一样的想法。这就是为什么社交媒体上的一切听起来都一样，而 AI 只是在火上浇油。
如果你想要别人没有的想法，你就需要别人没在读的信息源。具体来说，你需要高想法密度的信息源。我的意思是那些书、文章或账号，里面几乎每一句话都好到你无法忽视。
想法密度最高的信息源是老书或冷门书、替你挑出最好想法的精选博客和账号，以及少数几个总能发点值得思考内容的创作者。
我把这些创作者放在 Eden 的一个“列表”里（你添加创作者后，它可以让你滚动浏览和筛选他们的动态，做竞品研究也非常好用），这样我就能只看他们，不被其他动态干扰。当我不知道写什么时，我就打开列表，找一个我有观点的内容，然后在排期工具里开始起草想法。
当所有人都在说同样的话时，如何脱颖而出
人们关注的不是信息，而是视角。
10 个人可以聊同一个老话题，但其中一个人能用一种赋予全新意义的方式说出来。那个人才是大家会关注的。
大多数新手以为自己得说点新东西。其实不用。人们上社交媒体不是为了找新想法。他们是为了从一个自己喜欢的创作者那里，看看那些已经在被讨论的话题。
2019 年我写过一篇帖子，开头是“如何超越 99% 的人”。几年后我把它做成了视频，结果成了我表现最好的内容，播放量达到 170 万。后来 Mark Manson 做了一个同标题的视频。接着 Alex Hormozi 也做了。然后是 Tom Bilyeu。没有人能“拥有”一个话题。认为自己拥有一个话题或想法是很愚蠢的。你拥有的只是你对那个话题或想法的视角。
你最棒的内容会来自两种想法的结合，就像我们前面讨论的——你热爱的想法（来自你的博物馆、你的书和你的人生），以及已经被证明有效的想法（那些数据远超平时的帖子）。
我想带你走到写下第一篇帖子的节点。
我们现在就来。
第 1 步）研究已经跑通的内容
挑 3 个创作者，既不是大明星，也不是无名小卒。
大明星发什么都能有几百万播放。这不能用来判断“什么有效”。
把这些创作者保存在安全的地方。在他们主页 URL 存到你的笔记 App 里。
或者在 Eden 或 连接到 Eden 的 Claude（这样它就能搜索爆款帖子和创作者）里粘贴这样一个提示词：
我聊的是[主题]。研究在这些主题上做得不错的中型创作者，然后从他们最好的帖子中逆向推导他们的策略。把这些帖子放进一个素材库项目中，每条都附上笔记，解释这篇帖子为什么对他们效果好。然后，采访我，了解我自己的视角和信念，以便我们开始制定我自己的策略。
注意这里很重要的一点。你不是在抄想法。就像你学习任何一种写作或手艺一样，你提取的是让它起效的原则，然后应用到自己的策略里。你在研究。每个创作者都会用参考作为自己作品的起点。
第 2 步）找到你的切入角度
从你保存的想法里挑一个。一个你热爱的。
如果你原封不动地发出去，那你发的东西可能已经被说过一千遍了。你必须改变视角。
我的做法是为同一个想法写出 5 个角度：
- [我喜欢的某位思想家]会怎么说这件事？
- 我会怎么对过去的自己说这件事？
- 我可以如何重新定义这个想法？
- 大众普遍的视角是什么，我不同意哪一点？
- 这件事对普通人为什么重要？
一个想法你可以写出上千个角度。用 AI 来头脑风暴在这里也会很有帮助。
假设你保存了一个想法：“限制会让你更有创造力。”
当你反驳它时，你就有了新东西，比如——限制不会让你有创造力，它会让你果断，因为空白页是一个伪装成灵感问题的决策问题。现在你发出的就是只有你才会说的话，而且这个月你可以用十一种方式说它而不重复自己。
如果你想找人帮忙想角度，可以用这个提示词：
帮我针对一个常见想法找出新的切入角度。这些角度应该来自我喜欢的思想家、我的兴趣和我的生活，而不是泛泛的建议。如果你对我了解不够，先问我。
想法：[这个常见想法]
1. 说出它底层的普世真相：我的读者已经感受到的痛苦或渴望。
2. 给我 7 个角度，每个用 1 到 2 句大白话说清楚，并标明每个角度的“镜头”。至少 2 个来自塑造过我的思想家，2 个来自其他领域，1 个来自我自己的生活，1 个重新定义这个想法，1 个反驳大众观点。
3. 标出最强的 2 个并说明原因，标准是：有共鸣、新颖、简单。
哪个角度弱就告诉我。不要直接写帖子。
如何用 AI 快得出人意料地将你一生的作品变现
这不是一门讲内容的课程，但我认为上面这一节给了你可以去尝试的东西。玩得开心点。
但那只是内容层面。也就是你如何把人吸引到你的作品上，并最终获得报酬。
而你一生的作品并不是一句你能向别人说清楚的静态句子。你是通过实验和迭代把它创造出来的，所以我想让你尽快完成第一次迭代。
我长话短说。
产品和内容完全一样。
表现最好的产品，都建立在人们已经在释放出的需求信号 + 你在自己生活中解决过的一个问题之上。
换句话说，当你研究内容、观察什么在爆火时，那就是你能做的最好的市场调研。
如果我聊专注力、生产力和心理学，并发现一个规律：关于“如何每天为你的副业专注 1 小时”的帖子有点爆火的迹象，那就是个机会。
我可以为那些想参加 30 天挑战、和大家一起“死磕”自己生意的人做一个低价付费社群，再配上一个小小的专注力追踪器。
我已经知道这会卖得非常好，而且既然这个话题在爆火，就意味着我自己围绕这个话题写的内容大概率也会表现不错。人们在尝试赚钱时面临的最大问题，是没有一群潜在买家受众。这个问题你已经解决了，因为你在写优质内容。
说到这，我给你留一个提示词，用来开始打造你的第一个产品。同样是在 Eden 里，或者连接到 Eden 的 Claude 里。Eden 托管产品、社群和你的邮件列表——所以一旦你决定要做什么产品，它就能帮你把它搭出来。
这个提示词很长，我就不贴在这里了。你可以在这里复制或克隆。
如何在接下来的 30 天内启动你一生的作品
快速回顾一下。
以下是我在接下来一个月里会如何把所有这些付诸实践。
你可以按自己的节奏来，快慢都行，我在这里只是按周列出来，但你其实一天就能全做完。
第 1 周： 建好你的博物馆。在手机上设置好捕捉工具，列出 5 个创作者，每天保存一个想法。
第 2 周： 找 3 个中型创作者，逆向推导他们的策略。每天为一个想法写 5 个角度，把最好的发出去。
第 3 周： 继续发帖，留意哪些帖子收到的回复和问题最多。
第 4 周： 挑一个问题，做一份一页纸的指南来回答它，作为免费指南放出去收集邮箱，然后用产品提示词做一个更大的版本。
然后，在接下来的 12 个月里持续这么做。
网红为注意力做优化。个人品牌为转化率做优化。匠人一次一个想法、一次一个项目地构建自己的作品体系，然后让社交媒体来为它买单。
感谢阅读。
– Dan
