今天去澀谷的 Adidas 門市，阿斯頓維拉的球衣自然被擺在顯眼的位置，店員也把它當作時尚穿搭。我感受到了時代的變化。
最近常聽到「XX 不紅了」這種說法，如果硬要說的話，歐洲足球確實不紅。不過，歐洲足球作為服飾穿搭，絕對是正在流行。
（我很清楚今年夏天鈴木彩艷加入阿斯頓維拉的影響有多大。）
我認為，這種從服飾開始擴展足球文化的現象，是非常值得歡迎的。
另一方面，最近也常看到一些並非特定歐洲俱樂部粉絲的網紅，為了品牌企劃而穿上球衣。同時，我也看到一些傳統歐洲足球迷對這種情況感到不自在的貼文。
我懂那種感覺。對我們來說，球衣是特別的存在。不過，如果你已經讀到這裡，我希望你能用長遠的眼光來看這件事。
● 歐洲足球與服飾在日本的現狀
首先，日本市場在歐洲足球俱樂部眼中被視為一個小市場。原因是相較於中國、印度和東南亞，球迷人數較少。因此，很難吸引日本企業贊助，來訪日本的頻率也很低。現實情況是，投入在日語內容開發上的預算並不多。
我個人覺得，要大幅改變這個現狀很困難。日本的娛樂選項太多了。光看體育領域，就有棒球、相撲等競爭對手。如果把範圍擴大到整個娛樂圈，更是有數不清的內容。要成為第一，難度很高。
然而，在服飾的世界裡，仍然有突破的可能性。事實上，在現階段，將運動服飾用於日常穿搭已經成為一種趨勢。近年來夏季氣溫不斷升高，也為此推波助瀾。畢竟，吸濕排汗性能優異的足球球衣，對現代的日本來說非常實用。
此外，與其他國家相比，日本足球迷有購買官方商品的習慣。我聽業界人士說過：「相對於球迷人數，電商銷售表現不錯。」目前是「相對於球迷人數」，但如果這個認知轉變為「日本的服飾銷售量非常驚人」呢？
歐洲俱樂部可能會增加對日本內容開發的投資，並提高來訪日本的頻率。這對傳統歐洲足球迷來說，也是巨大的好處。新球迷會增加。如果球迷增加，日本贊助商也可能會加入。一旦如此，俱樂部就無法再忽視日本市場。
● 歐洲足球社群的長期問題與解決方案
如同我一直說的，現在的歐洲足球社群就像在一個有破洞的水桶裡倒水。人們在十幾歲到二十出頭時成為球迷，但到了二十多歲後期和三十多歲時，生活型態改變，熬夜變得困難，於是逐漸疏遠。時差問題比想像中更嚴重，而且是無法改變的結構性問題。
當然，有些人可以接受看重播。你可能就是其中之一。但這不代表每個人都能接受。你會看重播是因為你太愛那支球隊了；但對其他人來說未必如此。即使是能接受看重播的人，我相信你也會同意，看直播更有趣。
如果因為這種結構，球迷基礎持續大幅縮減，最壞的情況是，日本的串流平台可能會認為無利可圖而停止購買聯賽轉播權，我們在日本可能就無法再收看喜愛的球隊比賽。即使不考慮這個，還有日圓貶值和轉播權成本上升等不利因素。這種情況隨時都可能發生。
我認為，服飾可以成為填補這個水桶破洞的角色。如果你穿著某樣東西，就能保有身為球迷的歸屬感。它會提醒你「至少每週要看精華」或「這週試著看完整場比賽吧」。
此外，穿著它也能更容易找到同好。有同伴可以交流，就能降低流失率。社群很重要。
總之，從各種角度來看，服飾都能成為歐洲足球社群的救星。
而且，與超級聯賽概念或飲水暫停不同，它可以在不損害足球本質或歷史的情況下，發展足球並成為日本的一個轉捩點。
如果要說風險的話，那就是隊徽（俱樂部標誌）可能會變得過於「服飾化」，但最近的趨勢是採取共存方案，保留傳統隊徽的同時，也為服飾打造時尚的標誌。
總之，我並不是要大家忽略服飾趨勢帶來的不適感。
但是，對於那些讀完這篇文章、產生共鳴，並希望長期參與足球的人，我希望你們能著眼長遠，包容這些小小的變化。
同時，我也希望你們出去買一大堆服飾，向歐洲俱樂部展示日本狂熱粉絲的購買力。
現在，我在猶豫要買這賽季的客場球衣，短袖好還是長袖好。
既然都寫了這麼多，看來我只好兩件都買了。
一不小心寫太多了。算了。
