為什麼娛樂型 YouTuber 紛紛退休：來自前創作者的深度洞察

目前娛樂型 YouTuber 之間正在發生一場板塊位移。

最近，擁有超過 300 萬訂閱者的 Gardman 在與團體成員發生爭執後宣布從 YouTube 退休，並透露他將轉型為 Twitch 實況主。在他的首次直播中，他預告了「要動用 2 億日圓」，並採用了「從 YouTuber 到日本第一實況主」的口號。

我猜他試圖在日本複製海外人氣極高的 IShowSpeed 的做法。由於他是個 24/7 直播的狂野角色，這非常符合 Gardman 的個人風格。

（我親身經歷過在被誹謗攻擊的同時要轉向新方向有多困難，所以我私下為他加油。）

順帶一提，娛樂型 YouTuber 經常透過模仿國外流行的內容來成長。

例如，擁有 220 萬訂閱者的 Kanockstar，就是因為率先將韓國吃播影片引進日本，而建立了獨特的地位。

如今，模仿世界頂尖 YouTuber「MrBeast」的縮圖和影片結構也成為趨勢。整體來說，我的印象是：在海外成長的「模板」大約會晚 1 到 2 年才抵達日本。

（*順帶一提，也有在日本獨自成長的內容。獨居型、情侶型、以及曝光/爭議型在國外很少見，是日本獨特的文化。）

此外，過去幾個月接連發生團體解散和個人頻道暫停的情況。表面上他們解釋為「方向性不同」，但歸根結底是他們無法再靠娛樂型 YouTube 維生。經常看到擁有 100 萬訂閱者的頻道，觀看次數卻只有幾萬。

至於我，最近時隔數月上傳的一部影片，一天內達到了 3000 次觀看，我的黑粉們也照常興奮起來。誹謗從未停止。

總之，每個人都在試圖走出「傳統娛樂型 YouTuber」的框架。或者說，他們是被迫這麼做。

為什麼每個人都想轉向「下一個」東西？

簡單來說，娛樂型 YouTuber 的席位正在縮減。

近年來最大的影響是電視文化全面湧入 YouTube。幾年前，人們說「電視已死，這是 YouTube 的時代」，但結果電視台和經紀公司認真投入戰局，他們的製作預算和剪輯品質完全是另一個層級。在 X 或 TikTok 上流行的影片，總是像「Last Call」或「令和的虎王」這類電視風格的內容。

個人獨自拍攝、剪輯、策劃並正面迎戰的時代正在結束，至少在娛樂類型中是如此。

此外，觀眾的眼光也變得更加敏銳。那些在 2019 年會對「用手機拍攝的業餘惡作劇」發笑的人，到了 2024 年可以在 YouTube 上免費觀看電視品質的綜藝節目。Netflix 等 VOD 服務也越來越認真，像「九條的大罪」或「墜入地獄吧」這類高品質、高強度的內容氾濫。我全都看過，心想：「個人 YouTuber 根本不可能贏過這個。」

（*在 X 上，有人說「戶田惠梨香比起細川和子太瘦了，無法產生共鳴」，但我認為他們就是故意製造這種爭議來讓內容爆紅。）

所以現在，除非你有驚人的魅力，否則只靠推出「YouTuber 風格的影片」是無法獲得觀看次數的。為了生存，個人創作者必須要么提升影片品質，與電視台的專業人士抗衡，要么更換平台。你必須選擇其中一個。

此外，AI 的存在也不容忽視。字幕、標題和翻譯現在幾乎可以完全由 AI 自動化完成。缺乏規劃能力和人性魅力的個人 YouTuber，將會發現自己處於被 AI 取代工作的那一方。

我也從那個位子上退下來了（被推下來了）

老實說，我從娛樂型 YouTuber 的位子上退下來了。不，我是被拉下來的。

我雖然靠著露出肛門成功成長到大約 120 萬訂閱者，但回過頭來看，我只能認為自己完全是「運氣好」。

我在 2019 年，也就是即將從技術學院畢業之前開始了 YouTube。我想：「如果以技術學院畢業生的身份工作，薪水不會太好，不如試試在 YouTube 上大紅大紫。」

然後，碰巧 2020 年因 COVID 而爆發的居家需求，加上我前 Gindaco 員工的屬性，讓我的食物影片爆紅。有一段時間，我上傳的每部影片都有幾十萬甚至幾百萬的觀看次數，我想我是在一個非常好的時機點進入的。

但那只不過是 2020 年「孤獨內向型 YouTuber」的「獎勵時間」。

以我真正的才能來說，如果我在那個時代之前或之後進入 YouTube，我認為我不可能成長這麼多。而現在獎勵時間已經結束，繼續使用同樣的機器不會增加收益。事實上，我做得越多，損失就越大。

因為我是靠運氣崛起的，所以「繼續下去」中途就變得困難。觀看次數只有巔峰時期的零頭，當我問自己：「我能再這樣做 10 年嗎？」答案是「不」。我在 20 歲出頭就達到了體能極限，點子也逐漸枯竭。最重要的是，有一個時刻，我看著自己的月收入，冷靜地思考：「我不能再把這個當作人生的支柱了。」

YouTube 的廣告收入殘酷地誠實，因為它與觀看次數成正比，你的「保鮮期」被數字化地呈現出來。每次我打開月報，看到數字比上個月低，我的精神狀態就一點一點地被侵蝕。其他每個 YouTuber 都經歷過這種情況，我認為他們仍然每天都在與之抗爭。

所以，既然我「娛樂型 YouTuber Kattu」這台吃角子老虎機的獎金已經完全耗盡，我決定優雅地轉向商業。

逐漸做 CEO 做的事，停止做他們不做的事

自從決定退休後，我有意識地改變了自己的行為。具體來說，我決定「做 CEO 會做的事，並逐漸停止做他們不會做的事」。

[CEO 在線上發文做的事]

在 X 上發文
不在 YouTube 上過度努力（如果做，也只是「分享理念的談話影片」，訂閱者和觀看次數不是重點）

[他們不做的事]

娛樂型 YouTuber 的那些事
露出肛門

如果我的目標是「受青少年歡迎」或「增加訂閱者」，那我做的事會完全不同（像是做 TikTok）。

但我快 30 歲了，訂閱者也已經增加夠多了。從現在開始，與其瞄準那些我露出下體就會輕易訂閱的「學生」的支持，我的目標已經轉變為「讓有權勢的 CEO 認識我」，他們會說：「我在 X 上看到了你的文章。」我打算把社群媒體當作達成這個目標的工具。

順帶一提，我昨天寫的那篇關於港區派對的文章相當爆紅，一位看到它的 CEO 聯絡了我，促成了一頓晚餐會面。在 X 上寫一篇爆紅文章，比推出 100 部 YouTube 影片更能直接連結到商業機會。

我沒有退出 YouTube，但我不再在那裡尋求大勝利。附帶一提，我之後會開始發布關於 AI 的影片。

我目前正在學習 AI，同時經營社群媒體管理和影片剪輯外包（雖然我沒有在網路上發布相關內容）。事實上，這篇文章的大部分內容是我用 Claude 寫的，我把 OpenClaw 導入到我的 Mac Mini 上，並且正在用 Claude Code 開發一個可以在派對上使用的應用程式（這只是個興趣）。

嗯，觀看次數可能只會達到 10,000，黑粉們大概又會活躍起來，但這沒關係。AdSense 和贊助已經不再是目標。

順便一提，我常聽說那些賺得驚人多的 CEO 根本不在網路上發文。原因似乎是：「如果太突出，就會成為目標，他們想保持低調。」但我是個靠網路發文開創人生的人，所以我選擇了邊發文邊經營事業的路。所以請邀請我去 lounge 吧。

改變人生階段的勇氣

回顧過去，我的人生就是一連串改變階段的過程。我從在仙台的技術學院畢業後沒有找工作，而是開始寫部落格；然後對部落格感到厭倦，轉向 YouTube；在 YouTube 上露出肛門後，達到了 130 萬訂閱者，搬到港區，創立了公司。這是一條亂七八糟的軌跡，但每次階段改變時，我都是因為覺得「繼續待在這裡我會死」而移動。這次也一樣。這不是逃避，而是生存策略。