قبل 4 أسابيع أطلقنا AgentCloak.
إنه إضافة مجانية للمتصفح من @peteryared. تقوم باستبدال بياناتك الحقيقية ببيانات وهمية مشابهة قبل أن تصل إلى ChatGPT أو Claude أو أي نموذج لغوي كبير آخر.
https://x.com/peteryared/status/2100960005289807961
في الثانية الأربعين من الفيديو، جعلنا بيتر يحطم جهاز Mac Mini بمضرب بيسبول.
النتائج:
- 2.2 مليون مشاهدة
- 8,700 حفظ. هذا عدد محفوظات أكبر من الإعجابات، وهو أمر نادرًا ما تراه.
- 3,000 تحميل للمنتج
- 2,500 متابع جديد لبيتر
- أعاد نشره كل من @BrianRoemmele ورئيس قسم المنتجات السابق في Tinder.
بعد ساعات قليلة من الإطلاق، عثر عليه إدوارد كورليستين بنفسه ونشره مع اقتباس.
إنه مهندس الحكومة الذي بنى النموذج مفتوح المصدر الذي يعمل عليه AgentCloak.
https://x.com/as400495/status/2101061757380768012
مليونا مشاهدة رقم جميل. الكثير من عمليات الإطلاق تحقق أضعاف ذلك لكنها لا تحوّل المشاهدين إلى مستخدمين، أو تحقق مجرد أرقام استعراضية.
لكن 3,000 مستخدم هم ما نفتخر به. فهم يعنيون أن الفيديو والاستراتيجية وصناع المحتوى نجحوا في دفع الناس لتجربة المنتج فعليًا.
إليك كيف فعلناها.
المنتج
الشركة الأم لـ AgentCloak عمرها سبع سنوات.
ولأغلب تلك الفترة، كانت تبيع برمجيات عزل البيانات للشركات الكبرى.
كنا ننطلق من صفر شهرة على X.
أخذ بيتر Rampart، وهو نموذج صغير مفتوح المصدر أصدره الاستوديو الوطني للتصميم التابع للحكومة الأمريكية، وحوّله إلى إضافة للمتصفح.
يعمل محليًا على جهازك، مما يجعل استخدامه مجانيًا بشكل أساسي.
الفكرة
سأكون صادقًا بشأن هذا الأمر لأنه مضحك نوعًا ما. الفكرة التي اعتمدناها خرجت من المكالمة الأولى نفسها.
أمضى بيتر 20 دقيقة يتحدث بحماس شديد عن نقاش الذكاء الاصطناعي السيادي.
كان الجميع على X يخبرون الناس بشراء جهاز Mac Studio بـ 10 آلاف دولار أو تكديس معالجات H100 تحت مكاتبهم، فقط للحفاظ على خصوصية بياناتهم.
كان يعتقد أنهم محقون في تشخيص المشكلة لكنهم مخطئون في الحل.
عرفنا هيكل الفيديو فورًا تقريبًا:
- الافتتاح بإنجازات بيتر وخبراته
- الحديث الحماسي عن العتاد
- التحول: "لكن هل تعلم؟ إنهم محقون بشأن المشكلة"
- عرض توضيحي للمنتج
- شرح سبب كونه مجانيًا
- الختام
النص
ذهبت مسودتي الأولى إلى بيتر مع هذه الملاحظة:
لقطة شاشة من Slack
بهذه الطريقة نكتب الآن الكثير من نصوص مقاطع الإطلاق.
كل سطر يبدأ بأكثر صيغة جريئة يمكننا الدفاع عنها، مع كتابة بديل أكثر هدوءًا ضمن النص نفسه.
مستند النص أثناء العمل
في يوم التصوير، يسجل المؤسس جميع النسخ. ثم يصبح تخفيف الحدة قرارًا في المونتاج بدلاً من إعادة تصوير أو توليد بالذكاء الاصطناعي.
كدنا نتخلى عن مشهد التحطيم
كاد بيتر يقنعنا بالتخلي عن جهاز Mac Mini.
لقد شاهد فيديو لمؤسس آخر يقوم فيه شخص بتحطيم أشياء داخل مكعب زجاجي، ورأى أن الأمر يبدو سخيفًا.
بديله كان: فتح apple.com، وتخصيص جهاز Mac Studio بـ 10 آلاف دولار، ورؤية السعر، ثم إغلاق اللابتوب بخيبة أمل.
صورنا المشهدَين.
بقي التحطيم كاللحظة الرئيسية. وأصبحت فكرته هي النهاية الاحتياطية.
لم نحتج إليها. لكن وجودها هو ما منحنا الجرأة لخيار المجازفة.
طلب أيضًا خلفية مولدة بالذكاء الاصطناعي بدلًا من موقع تصوير حقيقي.
قلنا لا. منتج الخصوصية يجب أن يبدو ويشعر بأنه حقيقي.
التصوير
كانت 8 ساعات من التصوير مع مخرج محترف، ومصور، وفني صوت. التقط فريقنا كل سطر بالنسختين، بالإضافة إلى النهاية الاحتياطية.
- جلسنا في منطقة مراقبة الفيديو طوال التصوير، نشاهد كل لقطة ونطلب إعادة عندما يكون هناك شيء غير مناسب.
- أنتجنا بعض مشاهد الذكاء الاصطناعي بأنفسنا في مرحلة ما بعد الإنتاج.
التحطيم
جهاز Mac Mini عبارة عن كتلة صلبة من الألمنيوم.
اضربه بمضرب وسينبعج ويطير عبر الغرفة قطعة واحدة. لا يوجد حطام ولا لقطة سينمائية مذهلة.
لذلك اشترينا أربعة أجهزة تالفة من eBay بحوالي 65 دولارًا للقطعة وفرّغناها من محتوياتها مع شريكنا في الاستوديو.
قمنا بعمل شقوق داخل الأغطية لتنفجر. ثم ملأناها ببريق فضي، وقصاصات مايلار، وبقايا لوحات دوائر مطبوعة.
أحد التعليقات في يوم الإطلاق التي بقيت في ذاكرتنا:
لم نصحح له.
التضخيم
الفيديو يمثل ربما 30% من عملية الإطلاق.
الباقي هو ضمان رؤيته في الساعات القليلة الأولى، وإلا فما فائدة كل الجهد الذي بذلناه في الفيديو؟
الخطوة 1: ابدأ بالمشتري
أخبرنا بيتر بالشركات التي يريد الوصول إليها في قطاعات الرعاية الصحية والأمن السيبراني وغيرها.
هذه شركات يُعد إرسال البيانات فيها إلى نموذج لغوي كبير مشكلة تتعلق بالامتثال.
عملنا بالعكس من هناك. نظرنا إلى المؤثرين الذين يتابعهم المدراء التنفيذيون في تلك الشركات، وبنينا قائمتنا بناءً على ذلك.
الخطوة 2: تصنيف المؤثرين
ليس كل المؤثرين يؤدون نفس الدور.
قسمناهم إلى مستويات بناءً على حجم جمهورهم ومدى أهميته لمشتري بيتر. كل مستوى نشر في وقت مختلف.
- صناع المحتوى الأكبر بدأوا أولًا. نشروا باقتباس وعلّقوا مباشرة بعد الإطلاق، مما أوصل المنشور إلى 200 ألف مشاهدة في أول 60 دقيقة.
- ثم جاء المؤثرون الأصغر. علّق الكثيرون منهم وأعادوا النشر دفعة واحدة، لذا استمر المنشور في الصعود بعد الموجة الأولى.
- تبعتهم بضع مئات من الحسابات. حافظت إعادات النشر والإعجابات الخاصة بهم على حركة المنشور طوال اليوم.
الخطوة 3: العمل على النص
مع الكثير من صناع المحتوى، تبادلنا النقاش حول الجملة الجاذبة والزاوية حتى بدا كل منشور وكأنه بأسلوب صاحبه وفي نفس الوقت يشرح المنتج.
https://x.com/shiri_shh/status/2100974314850021576
هذا المنشور وحده حقق 676 ألف مشاهدة.
استخدمنا التنسيق نفسه في إطلاق سابق، وكنا نعلم تمامًا أنه علينا مضاعفة الرهان على ميم/زاوية مشابهة.
الخطوة 4: شبكة علاقات المؤسس
هذا هو الجزء ذو التأثير الأكبر في أي إطلاق.
إذا تفاعل المؤثرون فقط، يبقى المنشور داخل فقاعة المؤثرين. يحصل على مشاهدات لكنه لا يحقق تحويلات.
شبكة بيتر هم أشخاص يعرفونه ويثقون به، والكثير منهم يعملون في الشركات التي يبيع لها. عندما يتفاعلون، يصل المنشور إلى متابعيهم. ومن هنا تأتي التسجيلات.
ما فعلناه:
- جعلنا بيتر يرسل رسالة خاصة لكل واحد منهم على حدة خلال اليومين السابقين للإطلاق
- جعلنا كل رسالة شخصية، ولم ننسخ ونلصق أبدًا
- طلبنا منشورًا باقتباس وتعليقًا. وهما أقوى إشارتين للانتشار لتعزيز ظهور المنشور على X.
التوقيت
شبكة بيتر موجودة على الساحل الغربي والساحل الشرقي، لذا أطلقنا الساعة 7 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ لنصل إليهما معًا.
كان الإطلاق أيضًا يوم الجمعة. وهذا ليس الثلاثاء أو الخميس المعتاد الذي تختاره معظم الشركات للإطلاق.
في الليلة السابقة، أرسل بيتر رسالة يسأل عما إذا كان ينبغي التأجيل لأن إصدار ذكاء اصطناعي ضخم كان يسيطر على الخلاصة. قلنا انطلق. أيام الجمعة أكثر هدوءًا، وخلاصة هادئة يمكنك السيطرة عليها أفضل من خلاصة مزدحمة لا تستطيع منافستها.
اليوم الأول
خلال ساعتين، بدأت رسائل بيتر الخاصة تؤتي ثمارها.
كانت جهات اتصاله تعلّق وتعيد النشر. في الساعة 9:48، راسلنا قائلًا:
"أشخاص لم أتحدث معهم منذ سنوات يراسلونني."
أحد صناع المحتوى الكبار أحب المنتج لدرجة أنه طلب عرضه في بثه المباشر.
صناع المحتوى يضعون المنشور أمام الأشخاص المناسبين مبكرًا. وإذا كان المنتج جيدًا، ينتشر إلى أشخاص لا يمكنك أبدًا الدفع لهم للنشر.
الدروس المستفادة
- حديث المؤسس الحماسي في المكالمة الأولى هو في الغالب أفضل فكرة لفيديو الإطلاق. لا تبالغ في التفكير.
- عند كتابة النص، اكتب النسخة الجامحة أولًا. ثم خفف حدتها في المونتاج.
- صوّر كل جملة جاذبة ممكنة. لن تعرف أبدًا ما سيحقق نجاحًا إلا بالتجربة والخطأ.
- اختر الجمهور أولًا، ثم المؤثرين.
- صنّف مؤثريك إلى مستويات.
- المؤثرون هم طاقة التنشيط. كمؤسس، تنشيط شبكتك الخاصة هو أكثر شيء ذي تأثير يمكنك القيام به لإطلاقك.
أكثر من 3,000 تحميل. 2.2 مليون مشاهدة.
هذا ما نفعله في launchvideo.com.
اشترينا أيضًا launchvideos.com، بحرف الـ 's'.
- صبح
