Es vergeht kein Tag, an dem ich nicht sehe, wie eine technisch unversierte Mutter in ihren 40ern mit einem simplen digitalen Produkt einen Launch im Millionenbereich hinlegt.
Wir sprechen hier von einem Produkt wie einer 30-Tage-Challenge.
Sie erstellen eine Warteliste.
Sie posten validierten Content rund um dieses Thema.
Sie launchen für die Warteliste und ihren Instagram-Account.
Und die Leute reißen ihnen die Bude ein. Aus gutem Grund.
Denn niemand identifiziert sich mit jemandem, der Millionen Follower hat (Pech für mich), einem völlig abgehobenen Luxus-Lifestyle oder einem Körper, der unerreichbar scheint.
Sie identifizieren sich mit jemandem, der in denselben Schuhen steckt.
Jemandem, der keinen glamourösen Lifestyle führt.
Wenn du also eine Geschichte zu erzählen hast (egal wie langweilig sie klingt), eine kleine Fähigkeit, die es wert ist, gelernt zu werden, oder Wissen, das jemandem helfen könnte, sein Leben zu verbessern – dann nutze bitte die nächsten 12 Monate.
Niemand will mehr Influencer sein.
Die Welt braucht keine weiteren „Content Creator“.
Wir brauchen mehr originelle Denker, mehr Rebellen, mehr Menschen, die gegen den Strom schwimmen, mehr Leute, die lange genug bei einer Sache bleiben können, um sie wirklich zu verstehen, bevor sie urteilen.
Das ist heutzutage so selten und wird stündlich wertvoller.
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Noch vor ein paar Jahren wollte jeder YouTuber werden.
Das heißt, jeder wollte den Job kündigen, der ihn geistig und körperlich 8 bis 9 Stunden am Tag in eine Box sperrte. Stattdessen wollten sie ihre Interessen Vollzeit ausleben. Das war der Traum.
Als ich jünger war, kam ich nach der Schule nach Hause und ging direkt an den Familiencomputer, um mir den neuesten Vlog all der Fitness-Influencer anzusehen, denen ich damals folgte.
Sie waren meine Vorbilder. Sie haben Krafttraining zu meiner Leidenschaft gemacht, die ich bis heute habe. Mein Leben wäre nicht dasselbe, wenn ich nicht besessen von Ernährung und Training geworden wäre. Das hätte ich in der Schule nie gelernt (zumindest nicht in dem Umfang, wie durch Selbststudium). Als ich älter wurde und mich für Business interessierte, passierte genau dasselbe. Ich fand Creator, die alles teilten, was sie lernten, während ihr eigenes Unternehmen wuchs. Das hat mir mehr beigebracht als mein fünfjähriges Studium jemals konnte.
Ich glaube, Social Media hat das Potenzial, zu einem dezentralen Bildungssystem zu werden. Noch viel mehr, als es das jetzt schon ist. Ein Ort, an dem du dein Wissen und deine Interessen aus deiner ganz eigenen Perspektive teilst, und diejenigen, die sich mit deiner Persönlichkeit identifizieren können, kommen zu dir, um von dir zu lernen. Das meine ich mit „Du bist die Nische“. Du machst beim Schreiben von Content genau das, was du normalerweise tun würdest, aber deine Überzeugungen, Meinungen und Sichtweisen bekommen oberste Priorität.
Ich persönlich kann mich nicht mit den 40-jährigen Müttern identifizieren, das dürfte offensichtlich sein, aber sie können sich auch nicht mit mir identifizieren (ich schätze die Mütter in meinem Publikum trotzdem sehr, ich weiß, dass ihr da seid). Für sie ist es viel besser, Content Creation, KI, Gartenarbeit oder andere Interessen von jemandem zu lernen, der ihnen nur ein bis zwei Schritte voraus ist.
Das ist deine Chance.
Personal Brands sind nicht mehr persönlich.
Du bist Künstler. Du hast dich nicht gemeldet, um Influencer zu werden. Klar. Aber wenn du nicht planst, online pleite und mysteriös zu bleiben, solltest du besser lernen, wie man gesehen wird.
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Es gibt drei Arten von Creators auf Social Media.
Influencer, Personal Brands und das, was wir „Handwerker“ nennen werden.
Der Unterschied zwischen ihnen liegt darin, was sie besitzt.
Für den Influencer ist Social Media seine Arbeit. Er wird durch Aufmerksamkeit selbst motiviert, also muss der Content darauf optimiert sein, konsumiert und sofort wieder vergessen zu werden – billiges Dopamin. Das ist extrem entropisch und zerstört die Fähigkeit der Menschen, weit zu denken, noch viel mehr als KI. Zumindest hat ein Gespräch mit KI einen roten Faden und bringt dir potenziell etwas Nützliches oder Neues bei.
Für die Personal Brand existiert Social Media, um zu monetarisieren. Jeder Post ist ein Funnel-Schritt hin zu einem Kurs, einem Template oder einem Programm. Sie haben aus Liebe zur Sache angefangen... und dann gemerkt, dass sie überleben müssen. Also wird der Content auf Vertrauen und Conversion optimiert, was besser ist als beim Influencer und ehrlich gesagt kein Netto-Nachteil für die Gesellschaft – zumindest haben sie ein Produkt, das jemanden bilden oder dessen Leben verbessern soll – aber ich glaube, da geht noch mehr.
Der Handwerker nutzt Social Media, um ein Lebenswerk zu finanzieren.
Denk an James Clear, Jordan Peterson oder andere öffentliche Intellektuelle. Sie haben eine Personal Brand, klar. Man könnte sie vielleicht sogar als Influencer bezeichnen. Sie brauchen Aufmerksamkeit, ja, genauso wie jeder, der Unterstützer für seine Arbeit braucht, aber ihr einziges Ziel ist es, dafür bezahlt zu werden, dass sie tun, was sie lieben – auf eine Weise, die denen massiv nützt, die sie unterstützen.
Sie haben ein Buch, einen Speaking-Gig, Forschungsergebnisse, eine Philosophie oder ein Werk, das den Algorithmus überlebt. Sogar Alan Watts hat heute eine „Personal Brand“, obwohl er nicht mehr unter uns ist. Genauso Marcus Aurelius und viele andere. Verdammt, die Personal Brand von Jesus sprengt alle Skalen.
Social Media ist einfach nur ein Gefäß (und ein unglaublich gutes dazu), um Menschen zu der Arbeit zu ziehen, die dich überdauern soll.
Das ultimative Ziel bei Social Media ist es, der Versuchung zu widerstehen, auf irgendetwas anderes zu optimieren als auf die Wirkung deines Werks – deine Produkte, Texte, Videos und vor allem: Ideen, die im Kopf des Lesers weiterleben, sein Verhalten positiv beeinflussen und sanft durch die Menschheit wellen.
Das bedeutet nicht, dass du ignorierst, dass du Aufmerksamkeit brauchst und für deine Arbeit bezahlt werden musst. Es erfordert einen Perspektivwechsel, um zu verstehen: Wenn man es richtig macht, sind Aufmerksamkeit und Geld das Nebenprodukt guter Arbeit.
In dieser zweiten Renaissance, in die wir eintreten, gehört die Zukunft meiner Meinung nach dem Handwerker, denn das tat sie eigentlich schon immer. Der Influencer und die Personal Brand sind genau deshalb gestartet, haben sich aber von kurzfristigen Anreizen ablenken lassen.
Wenn du Interessen, Wissen oder Expertise hast, über die du ununterbrochen reden könntest – so fängst du an, diese Chance zu nutzen.
Baue dir einen Geist auf, der Ideen magnetisch anzieht
Der ultimative Burggraben, oder der letzte Wettbewerbsvorteil, für den es sich zu zahlen lohnt, ist meiner Meinung nach eine Meinung.
Eine Perspektive, die nur du sehen kannst, weil die Einzigartigkeit deiner Lebenserfahrung sie erschaffen hat. Das ist vielleicht das Letzte, was irgendjemand sonst replizieren kann. Besonders, wenn jeder mit KI in 10 Sekunden 1500 wohlklingende Wörter generieren kann.
Das ist dein Vorteil, und das Unglaubliche daran ist: Jeder hat einen.
Man sieht nur den Wert darin nicht, weil man noch kein Museum dafür gebaut hat.
Du hast mittlerweile Tausende von Ideen konsumiert. Bücher, Podcasts, Gespräche, Diskussionen mit Fremden. Diese formen deine Perspektive, zusammen mit ein paar Lebensereignissen, die dir deine eigene Geschichte geben. Jedes einzelne hat eine Verbindung in der Art geschaffen, wie du die Realität interpretierst, und dieser Zinseszins-Effekt ist das einzige Asset hier, das KI für niemanden sonst generieren kann, weil sie nur denken kann, was man ihr vorgibt. Aber gerade jetzt ist er unsichtbar. Nicht nur für andere. Für dich. Du kannst nicht auf deine Perspektive zeigen, also kannst du nicht darauf aufbauen, also greifst du auf das zurück, was gerade trendet, weil das das Einzige ist, was du klar erkennen kannst. Schlimmer noch: Ideen verflüchtigen sich innerhalb eines Tages, wenn du sie nicht festhältst (kein Wunder, dass dir nichts einfällt, worüber du schreiben oder posten könntest).
Lass uns das ändern.
Du kannst das in jeder beliebigen App machen. Ich nutze Eden, also zeige ich dir das damit, aber Apple Notes oder Notion funktionieren genauso gut. Die Gewohnheit ist wichtiger als die App.
In Eden gibt es einen Strategie-Tab, der dir 7 Fragen über dich selbst stellt. Dann baut er deine Content-Säulen, deine intellektuelle Signatur (das, was dich einzigartig macht) auf, recherchiert validierte Themen und generiert Dutzende von Ideen, die du nehmen und direkt umsetzen kannst, um mit dem Posten zu starten.
Diejenigen, die es bisher genutzt haben, berichten, dass sie endlich Klarheit darüber haben, worüber sie posten sollen. Nicht nur heute, sondern für Monate. Hier kannst du es ausprobieren. Es kommt außerdem mit einem 30-Tage-Creator-Sprint-Kurs.
Schritt 1) Baue ein Ideen-Museum auf
Das Geheimnis der meisten Kreativen, die du liebst, ist, dass sie eine gnadenlose Kuratierung von Notizen, Ideen und Inspirationsquellen betreiben. Eine „Swipe File“, wie Marketer es nennen.
Du brauchst einen Ort, an dem du Ideen sofort notieren kannst, wenn sie dir einfallen, denn die Idee, die du unter der Dusche hattest, ist bis zum Mittagessen weg, wenn du dich auf dein Gedächtnis verlässt.
Mach es nicht komplizierter als nötig.
Halte zufällige Gedanken, Social Posts, die dich inspiriert haben, Video-Notizen und alles andere fest. Ich persönlich speichere Ideen gerne in zwei Arten von Boards: Validierte Ideen und Lieblingsideen. Validiert = Posts, die viral gegangen sind. Lieblingsideen = Ideen, die du liebst.
Wenn du beides aus deiner eigenen Perspektive miteinander verschmilzt, entsteht ein großartiger Social Post.
Kurz gesagt: Das Festhalten von Ideen ist die einfachste und doch fundamentalste Gewohnheit jedes Kreativen, der den Test der Zeit besteht.
Wo findet man nun am besten einzigartige Ideen?
Schritt 2) Kuratiere Ideen basierend auf ihrer Dichte
Die Inputs der meisten Menschen sind dieselben wie die aller anderen.
Sie schauen dieselben Nachrichten, beobachten dieselben Trends und schreiben dieselben Ideen wie alle anderen. Deshalb klingt auf Social Media alles gleich, und KI trägt nur noch dazu bei.
Wenn du Ideen willst, die sonst niemand hat, brauchst du Quellen, die sonst niemand liest. Konkret brauchst du Quellen mit hoher Ideendichte. Damit meine ich Bücher, Artikel oder Accounts, bei denen fast jeder Satz so gut ist, dass du ihn nicht ignorieren kannst.
Die ideendichtesten Quellen sind alte oder wenig bekannte Bücher, kuratierte Blogs und Accounts, die die besten Ideen für dich herausfiltern, sowie eine Handvoll Creator, die immer etwas posten, über das es sich nachzudenken lohnt.
Ich halte diese Creator in einer „Liste“ in Eden fest (du fügst Creator hinzu und kannst dann deren Feed scrollen und filtern – auch super für die Konkurrenzanalyse), damit ich sie checken kann, ohne dass mir der restliche Feed dazwischenfunkt. Wenn ich nicht weiß, worüber ich schreiben soll, öffne ich die Liste, suche etwas, wozu ich eine Meinung habe, und beginne, eine Idee im Scheduler zu entwerfen.
Wie du auffällst, wenn alle dasselbe sagen
Menschen folgen keinen Informationen, sie folgen Perspektiven.
Zehn Leute können über dieselben alten Themen sprechen, aber einer von ihnen kann es so formulieren, dass es eine völlig neue Bedeutung bekommt. Diesem Menschen folgen die Leute.
Die meisten Anfänger glauben, sie müssten etwas Neues zu sagen haben. Das müssen sie nicht. Die Leute sind nicht wegen neuer Ideen auf Social Media. Sie sind dort, um zu sehen, worüber bereits gesprochen wird – aber von einem Creator, den sie mögen.
Ich habe 2019 einen Post geschrieben, der mit „wie du 99 % der Menschen hinter dir lässt“ begann. Jahre später machte ich daraus ein Video, und es wurde mit 1,7 Millionen Aufrufen mein erfolgreichstes. Dann machte Mark Manson ein Video mit demselben Titel. Dann Alex Hormozi. Dann Tom Bilyeu. Niemandem gehört ein Thema. Zu glauben, dir gehöre ein Thema oder eine Idee, ist töricht. Dir gehört nur deine Perspektive auf dieses Thema oder diese Idee.
Dein bester Content entsteht, wenn du zwei Arten von Ideen kombinierst, wie wir es vorhin besprochen haben – die Ideen, die du liebst (aus deinem Museum, deinen Büchern und deinem Leben), und diejenigen, die bereits bewiesen haben, dass sie funktionieren (Posts, die deutlich besser liefen als üblich).
Ich möchte dich an den Punkt bringen, an dem du deinen ersten Post schreibst.
Lass uns loslegen.
Schritt 1) Analysiere, was bereits funktioniert
Wähle 3 Creator, die keine Promis sind, aber auch keine Unbekannten.
Ein Promi bekommt bei jedem Post Millionen Aufrufe. Das ist kein guter Maßstab dafür, „was funktioniert“.
Speichere diese Creator irgendwo sicher ab. Speichere eine URL zu ihrem Profil in deiner Notizen-App.
Oder füge einen Prompt wie diesen in Eden oder Claude ein, das mit Eden verbunden ist (damit es virale Posts und Creator durchsuchen kann):
Ich spreche über [Themen]. Recherchiere mittelgroße Creator, die in diesen Themenbereichen erfolgreich sind, und mache dann Reverse Engineering ihrer Strategie anhand ihrer besten Posts. Lege die Posts auf ein Swipe-File-Board, jeweils mit einer Notiz, die erklärt, warum dieser Post für sie so gut funktioniert hat. Interviewe mich danach zu meiner eigenen Perspektive und meinen Überzeugungen, damit wir beginnen können, meine eigene Strategie zu formulieren.
Beachte dabei etwas Wichtiges. Du übernimmst nicht die Idee. Genau wie beim Erlernen jeder Art des Schreibens oder Handwerks nimmst du die Prinzipien, die es funktionieren lassen, und wendest sie auf deine eigene Strategie an. Du recherchierst. Jeder Kreative nutzt eine Referenz als Ausgangspunkt für seine Arbeit.
Schritt 2) Finde deinen Blickwinkel
Wähle eine Idee aus, die du gespeichert hast. Eine, die du liebst.
Wenn du sie genau so postest, wie du sie gefunden hast, postest du etwas, das wahrscheinlich schon tausendmal gesagt wurde. Du musst die Perspektive ändern.
Ich mache das, indem ich 5 Blickwinkel für dieselbe Idee aufschreibe:
- Wie würde [ein Denker, den ich liebe] das sagen?
- Wie würde ich das meinem früheren Ich sagen?
- Wie kann ich die Idee neu definieren?
- Was ist die gängige Perspektive, und womit bin ich nicht einverstanden?
- Warum ist das für den Durchschnittsmenschen wichtig?
Es gibt Tausende von Blickwinkeln, die du für eine einzige Idee schreiben kannst. Brainstorming mit KI kann hier ebenfalls hilfreich sein.
Nehmen wir an, du hast die Idee „Einschränkungen machen dich kreativer“ gespeichert.
Wenn du ihr widersprichst, hast du etwas Neues, wie etwa: Einschränkungen machen dich nicht kreativ, sie machen dich entscheidungsfreudig, denn die leere Seite ist ein Entscheidungsproblem, das sich als Inspirationsproblem tarnt. Jetzt postest du etwas, das nur du so gesagt hättest, und du kannst es diesen Monat auf elf verschiedene Arten sagen, ohne dich zu wiederholen.
Wenn du Hilfe beim Finden von Blickwinkeln brauchst, kannst du diesen Prompt verwenden:
Hilf mir, neue Blickwinkel für eine gängige Idee zu finden. Die Blickwinkel sollten von meinen Denkern, Interessen und meinem Leben ausgehen, nicht von allgemeinem Rat. Wenn du nicht genug über mich weißt, frag mich zuerst.
Die Idee: [die gängige Idee]
1. Benenne die universelle Wahrheit dahinter: den Schmerz oder Wunsch, den mein Leser bereits fühlt.
2. Gib mir 7 Blickwinkel, jeden in 1 oder 2 einfachen Sätzen, und benenne die jeweilige Linse. Mindestens 2 von Denkern, die mich geprägt haben, 2 aus anderen Fachgebieten, 1 aus meinem eigenen Leben, 1, der die Idee neu definiert, und 1, der der gängigen Ansicht widerspricht.
3. Markiere die stärksten 2 und erkläre warum, anhand der Kriterien nachvollziehbar, neuartig und einfach.
Sag mir, wenn ein Blickwinkel schwach ist. Schreib die Posts nicht.
Wie du dein Lebenswerk überraschend schnell mit KI monetarisierst
Das hier ist kein Kurs über Content, aber ich denke, der obige Abschnitt gibt dir etwas zum Ausprobieren. Hab ein bisschen Spaß damit.
Aber das ist nur die Content-Seite. Also wie du Menschen für deine Arbeit gewinnst und irgendwann damit Geld verdienst.
Nun ist dein Lebenswerk kein statischer Satz, den du anderen erklären kannst. Du erschaffst es durch Experimentieren und Iteration, deshalb möchte ich dich schnell zu einer ersten Iteration bringen.
Ich mach's kurz.
Produkte sind genau wie Content.
Die Produkte, die am besten laufen, basieren darauf, was die Leute bereits signalisieren, dass sie wollen + einem Problem, das du in deinem eigenen Leben gelöst hast.
Mit anderen Worten: Wenn du Content recherchierst und schaust, was viral geht, ist das die beste Marktforschung, die du jemals betreiben kannst.
Wenn ich über Fokus, Produktivität und Psychologie spreche und ein Muster bemerke, dass Posts rund um „wie du dich 1 Stunde am Tag auf dein Side-Business konzentrierst“ halbwegs viral gehen, ist das eine Chance.
Ich könnte eine günstige Paid Community für Leute gründen, die eine 30-Tage-Challenge wollen, um sich gemeinsam mit allen anderen in der Gruppe auf ihr Business zu fokussieren, inklusive eines kleinen Fokus-Trackers.
Ich weiß bereits, dass das unglaublich gut laufen würde, und da das Thema viral geht, bedeutet das, dass mein eigener Content zu diesem Thema wahrscheinlich auch gut performen wird. Das größte Problem, vor dem Menschen stehen, wenn sie Geld verdienen wollen, ist, kein Publikum zu haben, das potenziell kaufen könnte. Das hast du bereits gelöst, weil du guten Content schreibst.
Damit lasse ich dich mit einem Prompt zurück, um dein erstes Produkt zu bauen. Wieder in Eden oder in Eden, das mit Claude verbunden ist. Eden hostet Produkte, Communities und deine E-Mail-Liste – es kann dir also beim Aufbau helfen, sobald du dich entschieden hast, welches Produkt du bauen willst.
Es ist ein langer Prompt, daher füge ich ihn hier nicht ein. Hier kannst du ihn kopieren oder duplizieren.
So startest du dein Lebenswerk in den nächsten 30 Tagen
Kurze Zusammenfassung.
So würde ich das alles im nächsten Monat in die Praxis umsetzen.
Du kannst das so schnell oder langsam machen, wie du willst. Ich liste es hier nur in Wochen auf, aber du könntest es auch alles an einem Tag schaffen.
Woche 1: Baue dein Museum auf. Richte das Festhalten auf deinem Handy ein, erstelle deine Liste mit 5 Creatoren und speichere eine Idee pro Tag.
Woche 2: Finde 3 mittelgroße Creator und betreibe Reverse Engineering ihrer Strategie. Schreibe 5 Blickwinkel für eine Idee pro Tag und poste die besten.
Woche 3: Poste weiter und achte darauf, welche Posts die meisten Antworten und Fragen erhalten.
Woche 4: Wähle eine Frage aus, erstelle einen einseitigen Guide, der sie beantwortet, und gib ihn als kostenlosen Guide heraus, um E-Mails zu sammeln. Baue dann mit dem Produkt-Prompt eine größere Version.
Und dann mach das für die nächsten 12 Monate weiter.
Der Influencer optimiert auf Aufmerksamkeit. Die Personal Brand optimiert auf Conversions. Der Handwerker baut ein Werk auf, eine Idee und ein Projekt nach dem anderen, und lässt Social Media dafür bezahlen.
Danke fürs Lesen.
– Dan
