Te voy a explicar paso a paso la configuración de SEO y AEO que ejecuto con agentes de IA, desde la versión en piloto automático para los más perezosos hasta el desarrollo completo en Claude Code con Opus 5.5...
porque las búsquedas cambiaron de forma hace rato, y ahora tus páginas tienen que ganar dos partidos al mismo tiempo: los enlaces azules de Google y las respuestas que ChatGPT o el AI Mode le entregan a alguien que nunca hace clic en nada
y antes de tocar una sola herramienta, necesitas escuchar la única regla que decide si todo esto vale tu tiempo
muchos persiguen números brillantes en Google Search Console: más impresiones, mejores posiciones, una curva más bonita para la captura de pantalla... y nada de eso cuenta si las páginas que posicionan no convierten
así que, si tus páginas no tienen un siguiente paso claro —ni registro, ni llamada agendada, ni pago—, arréglalo primero, porque cada hora que le dediques a este artículo después de eso será tiempo perdido hasta que lo hagas
esto es lo que vamos a ver, en el orden en el que realmente lo construirías:
- la ruta fácil, donde un empleado se encarga de todo el ciclo por ti
- un camino de cero a primera página si todavía no tienes un sitio
- la misma configuración armada a mano dentro de Claude Code
- cómo elegir la única página que merece tu semana
- cómo desarmar esa página y arreglarla para Google y para las respuestas de IA
- el ciclo semanal que mantiene todo en movimiento
- un plan de cuatro semanas para que no te quedes mirando una carpeta vacía
empieza por la ruta fácil usando Viktor
te lo digo sin vueltas: la versión con Claude Code que viene más adelante en este artículo es divertida de armar, pero muchos de ustedes no quieren construir nada; quieren tener el SEO resuelto mientras hacen funcionar su negocio
ahí es donde entra Viktor, porque es un empleado de IA que vive dentro de tu Slack y hace el trabajo ahí, así que todo tu equipo ve lo que está haciendo y puede meter mano cuando quiera
conectas tus herramientas una sola vez (la mayoría con un clic, algunas con una clave API), Viktor se encarga del tema de los inicios de sesión y empieza a trabajar de inmediato, sin webhooks ni cadenas de Zapier que tengas que estar cuidando
para SEO, estas son las conexiones que yo enchufaría primero:
- Google Search Console, para que pueda leer cómo rinden tus páginas en las búsquedas
- DataForSEO, para datos de palabras clave, rankings en vivo y dominios de la competencia
- Ahrefs, para backlinks y los sitios que enlazan a tus competidores
- WordPress/Webflow, si tu sitio vive ahí, para que pueda editar títulos de página, descripciones y schema
- PostHog, para que pueda ver registros y embudos, que es la parte que todos olvidan
ese último punto es la razón por la que esta configuración me funciona
una vez que Viktor puede ver tus números de búsqueda Y tus datos de conversión en la misma conversación, deja de recomendarte páginas que traen tráfico por el que nadie paga
después le asignas un trabajo recurrente, en palabras normales, como si le estuvieras dando indicaciones a alguien nuevo que contrataste
algo como: "todos los lunes, saca el rendimiento de búsqueda de la semana pasada, compáralo con los registros por landing page y tráeme la única página que merece atención, con un enlace detrás de cada motivo"
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empezar de cero sin un sitio
un pequeño desvío para quien esté leyendo esto sin página web y sin haber hecho SEO todavía, porque todo lo que sigue asume que ya tienes páginas para trabajar
el objetivo acá es chico a propósito: una página que le venda una cosa a un tipo de comprador, más otra página que mande gente hacia ella
así que, antes de abrir cualquier constructor, anota qué vendes y qué significa una conversión para ti, ya sea un registro, una llamada agendada o una compra
esa línea va a ser lo primero que lea tu agente más adelante, así que vale la pena dejarla bien desde ahora
después elige un problema que tu cliente ya tenga y un tema de búsqueda alrededor de ese problema que alguien escribiría justo antes de pagar para solucionarlo
un tema que la gente busca por curiosidad trae visitantes que se van; un tema que buscan cuando están listos para actuar trae compradores. Así que vete por el segundo
luego, arma el sitio más simple que puedas en Webflow o WordPress, con tu oferta, una forma de contactarte y nada rebuscado: usa Claude Code para construirlo
(el diseño puede quedarse básico un buen rato; nadie convierte por culpa de un degradado)
en ese sitio, empiezas con exactamente dos páginas:
- una landing page enfocada, construida alrededor de ese tema y tu oferta
- una página de apoyo útil que responda una pregunta relacionada
la landing page tiene un único siguiente paso claro cerca de la parte superior: el mismo registro, llamada o pago que anotaste al principio
la página de apoyo hace el trabajo útil: responde una pregunta que la gente se hace en el camino hacia la compra y luego enlaza a la landing page para que el lector sepa a dónde ir después
cuando ambas páginas estén en vivo, vas a estar en la misma línea de salida que todos los demás en esta guía, y Search Console, DataForSEO, Firecrawl y PostHog se conectan con la configuración de Claude Code que viene justo abajo
desde ahí, tus dos páginas son las únicas candidatas que el ciclo semanal tiene que evaluar, lo que hace que tu primer mes sea más simple que el de alguien sentado sobre una montaña de posts viejos
cómo armamos nuestra configuración en Claude Code
la configuración es una sola carpeta en tu computadora, y esa carpeta es todo el cerebro de tu agente de SEO, así que vale la pena hacerla bien
adentro, mantengo tres archivos que el agente lee en cada ejecución:
- un brief que explica el negocio, la oferta, quién compra y qué cuenta como conversión
- un archivo de estado que guarda los números base actuales de cada página en la que estás trabajando
- un registro continuo donde cada ejecución agrega una entrada nueva y nunca borra una anterior
el brief es el archivo que más vas a editar, porque el agente solo puede juzgar una página tan bien como entienda lo que esa página debería vender
el registro es el que te salva más adelante, porque dentro de tres semanas no vas a acordarte por qué cambiaste un título, y el agente tampoco, a menos que lo haya dejado escrito
después vienen las conexiones con herramientas, y me voy a limitar a las que realmente se ganan su lugar
primero va Google Search Console, y para llegar ahí desde un agente necesitas una cuenta de Google con acceso a tu sitio, un proyecto en la consola de API de Google y credenciales OAuth
suena intimidante, pero se resuelve en una sentada y solo lo haces una vez
después viene DataForSEO, y es la herramienta en la que más me apoyo para los datos de búsqueda dentro de un agente, porque está pensada para llamarse desde código
por ahí consigues volúmenes de palabras clave, las páginas top en vivo para cualquier consulta e incluso lo que muestra el AI Mode de Google para una palabra clave
antes de apuntarle el agente, usa su sandbox, que devuelve datos falsos con exactamente la misma estructura que los reales y no te cobra un centavo, así tu agente aprende el formato antes de tocar tu presupuesto
Ahrefs es opcional, y solo sumaría su API si ya lo pagas, porque lo vas a usar sobre todo para ver backlinks y qué sitios enlazan a tus competidores en lugar de a ti
Parallel es la capa de búsqueda web, y es lo que usa el agente cuando necesita buscar algo fuera de tus propias herramientas, como dónde se habla de tu tema o qué afirma un competidor en su página de precios
Firecrawl se encarga de leer páginas: le das una URL, rastrea el sitio, lidia con JavaScript y sitemaps, y te devuelve texto limpio que el modelo de verdad puede leer
y para conversiones uso PostHog, o lo que el sitio ya tenga instalado, siempre y cuando la conversión se mida a propósito con un evento nombrado y no con lo que la herramienta haya detectado por su cuenta
puedes conectar cada una de estas como un servidor MCP o como un script pequeño que llame el agente, dependiendo de lo que ofrezca la herramienta
Claude Code soporta hooks, que son reglas pequeñas que se ejecutan antes de usar una herramienta, y puedes configurar uno que obligue al agente a pedirte permiso antes de cualquier cosa que publique, edite una página en vivo o envíe una URL
para las ejecuciones recurrentes, usa una tarea programada donde eliges las instrucciones, la carpeta, el modelo y la frecuencia, y cada ejecución se abre como una sesión nueva que puedes revisar
ahí elijo Opus 5.5, porque todo este ciclo vive o muere según las decisiones sobre qué página merece tu semana, y ahí es donde quiero el modelo más potente que tengo (que además es más barato de lo que pensarías)
mantén esa tarea en el modo de permisos que se detiene y espera cuando choca con algo que no tiene permitido hacer, porque esa pausa es tu paso de aprobación
las rutinas en la nube también son prácticas, pero corren solas sin frenar a pedir aprobación, así que dales acceso de solo lectura y nunca les entregues las llaves para publicar
encuentra la única página que merece tu semana
aquí es donde la regla de conversión se vuelve trabajo real, porque la primera tarea del agente es encontrar UNA página donde mejores posiciones se traduzcan en más dinero
sé que tienta auditar todo el sitio el primer día, pero una auditoría completa te entrega un montón de problemas chicos y ninguna idea de cuál paga, así que vamos a lo específico
el agente abre primero Search Console y extrae todas las páginas con sus impresiones, clics y posición promedio de las últimas semanas
después saca las conversiones por landing page de PostHog y las alinea junto a los números de búsqueda, página por página
lo que buscas es una página que ya convierta a los visitantes que recibe y que ya aparezca en las búsquedas, pero que esté lo suficientemente abajo como para que casi nadie la vea
yo la llamo la página asesina, porque es el único lugar donde una mejora de ranking va directo a los registros en lugar de a un gráfico más bonito
una página con toneladas de impresiones y cero conversiones es una trampa, y el agente debería marcarla como tal en lugar de recomendarla
cuando tengas dos o tres candidatas, DataForSEO revisa las consultas detrás de cada página, cuánta gente las busca y quién está rankeando arriba en este momento
después el agente mira la página de resultados en vivo para la consulta principal, porque los números solos mienten todo el tiempo
si los primeros lugares son todos guías paso a paso y tu candidata es una página de precios, la búsqueda quiere algo distinto a lo que tú vendes, y ningún ajuste va a arreglar ese desajuste
así que cada candidata recibe una de tres decisiones del agente: mantenerla, mantenerla cuando arregles una condición, o descartarla
y decida lo que decida, tiene que explicar por qué con enlaces a las páginas que revisó
si tienes Ahrefs conectado, este también es el momento de revisar backlinks, porque a veces un competidor gana por la fuerza de los sitios que lo enlazan, y eso es un trabajo distinto a reescribir la página
algunas advertencias sobre los datos de Search Console antes de confiar en ellos:
- los números llegan con dos o tres días de retraso, así que hoy siempre falta
- cuando cruzas datos por página y por consulta al mismo tiempo, algunas filas se caen
- las apariciones en AI Overview pueden hacer que la posición promedio parezca mejor de lo que es
también le diría al agente que extraiga los datos de un día a la vez y los guarde en el archivo de estado, porque eso evita chocar con los límites de cuota y te deja un historial limpio para comparar después
al final de este paso, deberías tener una página, una consulta principal y una razón breve escrita de por qué esa página es la apuesta
desarma la página y arréglala
ahora el agente inspecciona la página que elegiste, y me gusta pensarlo como un chequeo completo en cuatro pasadas, empezando por lo aburrido que rompe todo lo demás
primero: ¿Google siquiera puede llegar a ella? Eso significa que Googlebot no está bloqueado, que la página devuelve un código de estado normal y que hay texto real que se pueda indexar
la herramienta de Inspección de URLs y el informe de Indexación de páginas de Search Console responden eso en un minuto
y si tu sitio depende mucho de JavaScript, haz que el agente compare lo que Firecrawl ve después de renderizar con lo que entrega la página cruda
después la velocidad, y para eso corro la API de PageSpeed Insights sobre la página, primero en móvil, y solo me importan los fallos lo bastante grandes como para afectar a un visitante real
la velocidad y el acceso también aplican a las respuestas de IA, porque Google dice que una página tiene que poder rastrearse, indexarse y ser apta para un fragmento antes de aparecer como enlace dentro de las funciones de IA
la segunda pasada es la competencia, y aquí el agente hace lo que harías tú a mano si tuvieras una tarde libre
DataForSEO saca las diez páginas principales para la consulta principal, Firecrawl extrae cada una de esas páginas completas y Opus 5.5 las lee lado a lado con la tuya
leer la página completa es la clave, porque un agente que intenta adivinar lo que escribió un competidor va a inventar cosas, y uno que lee la página real, no
lo que quieres de vuelta es una lista corta de lo que cubren los ganadores y tú no, las preguntas que responden y tú te saltas, y cualquier cosa que tu página diga mejor que todas las demás
la regla que le doy al agente es que cada afirmación de su informe venga con la URL de donde salió, y si falta algún dato, que diga que falta en lugar de tapar el hueco con una suposición
esta es la diferencia entre una auditoría que impresiona y una sobre la que puedes actuar, porque en el segundo en que preguntas de dónde salió un hallazgo, una auditoría inventada se desmorona
la tercera pasada son los motores de respuesta, y acá voy a mantener los pies en la tierra porque es donde se acumulan los consejos inventados
Google dice que no hay ningún truco especial para AI Overviews o AI Mode, que las bases del SEO normal siguen aplicando, e incluso te recomienda no perder el tiempo con cosas como los archivos llms.txt
schema es un buen ejemplo de cómo el hype corre más rápido que la evidencia: Ahrefs hizo una prueba comparativa grande agregando schema a páginas y no vio ningún salto significativo en las citas de IA en Google ni en ChatGPT
así que trato al schema como algo que sumas cuando la página encaja en un resultado enriquecido, y nunca como un atajo de AEO
los cambios que sí tienen sentido para las respuestas de IA tienen que ver con cómo se lee la página:
- responde la pregunta en la primera línea debajo de cada encabezado
- haz que cada encabezado coincida con la forma en que la gente hace la pregunta
- escribe cada sección para que tenga sentido leída por separado
- mantén los datos de tu negocio iguales en todos los lugares donde aparecen online
ese último punto es más importante de lo que parece, porque las respuestas de IA se apoyan mucho en sitios de terceros como Reddit, YouTube, foros y publicaciones del sector, así que lo que otros dicen de ti pesa tanto como tu propia página
aquí es donde Parallel se gana su lugar, ya que el agente lo usa para buscar dónde se habla de tu tema y de tu marca
lo que vuelve es una lista de lugares donde tus datos están mal y hilos donde faltas en una conversación en la que deberías estar
para revisar si las respuestas de IA ya te citan, DataForSEO puede mostrar qué devuelve AI Mode para tu consulta
Bing Webmaster Tools va un paso más allá con un informe de Rendimiento de IA que lista cuáles de tus páginas se citan en las respuestas de IA
la cuarta pasada es de la que cuelga todo este artículo: el camino desde la página hasta la conversión
el agente lee la página como lo haría un comprador y revisa si hay un siguiente paso obvio, si aparece lo bastante temprano y si la página de verdad responde las dudas que alguien tiene justo antes de registrarse
después revisa el tracking, porque si el registro no se graba como un evento nombrado propio, nunca vas a saber si algo del trabajo de SEO dio frutos
los enlaces internos también van acá, porque el agente detecta las páginas de tu propio sitio que ya reciben tráfico y sugiere dónde debería ir un enlace hacia la página que genera dinero
al final de las cuatro pasadas, el agente vuelca todo en un único informe dentro de la carpeta, prioriza los arreglos y recomienda UN solo cambio para hacer primero
corre el ciclo todas las semanas
esta es la parte que convierte una auditoría aislada en un sistema, y también es donde los agentes se vuelven peligrosos si los dejas reaccionar a todo
el ciclo que corro es corto, y el agente lo repite cada semana según la programación que armaste antes:
- extrae números de búsqueda y conversiones frescos al archivo de estado
- los compara con la línea base previa al último cambio
- revisa si algo se rompió en la página desde la semana pasada
- recomienda un cambio con la evidencia y los enlaces que lo respaldan
- espera tu "sí" antes de redactar o publicar nada
- anota en el registro qué pasó y qué cambió
un cambio a la vez suena lento
lo es, y a propósito, porque si cambias el título, la intro y los enlaces internos en la misma semana, nunca vas a saber cuál hizo el trabajo
el agente también debería saber que las pequeñas oscilaciones de ranking son normales, ya que el propio Google dice que las posiciones se mueven todo el tiempo y a veces vuelven solas
así que le digo que ignore cualquier cosa que se mueva por menos de un par de semanas, y que nunca toque una página que ya anda bien salvo que haya una razón de peso
algunos cambios se notan en unos días y otros tardan meses
por eso el registro se justifica: el agente necesita saber cuánto tiempo pasó desde que cada cambio salió en vivo antes de juzgar nada
y cuando juzga, mira dos cosas juntas: el lado de las búsquedas y el lado del negocio
una página que subió en búsquedas y no trajo ni un registro extra va al registro como un fallo
y una página que se quedó plana en posiciones pero convirtió mejor después de un llamado a la acción más claro entra como una victoria, sin debate
la misma cautela aplica a las citas de IA, porque Bing dice que sus tendencias de citas no se pueden atar a un cambio específico, y una actualización de modelo de su lado puede mover números con los que tú no tuviste nada que ver
también mantengo congeladas las instrucciones del agente durante una prueba, porque cambiar el prompt a mitad de experimento hace que la revisión de esta semana no se pueda comparar con la de la semana pasada
cuando apruebas un cambio, el agente lo redacta en WordPress, Webflow o donde viva tu sitio, y tú haces la lectura final antes de que salga en vivo
esa última lectura es donde entra tu criterio, porque el agente es genial encontrando lo que está mal y bastante peor sabiendo lo que tu marca jamás diría
tus primeras cuatro semanas
así es como organizaría el primer mes si estuvieras empezando de cero hoy, y lo seguiría en orden en lugar de saltar a la parte divertida
en la semana uno, conectas todo y fijas la línea base
eso significa Search Console, DataForSEO, Firecrawl, Parallel y tu tracking de conversiones, más Ahrefs si ya lo tienes, con límites de gasto y reglas de aprobación configuradas antes de la primera ejecución real
escribes el brief, confirmas que tu registro o venta se mide como un evento nombrado y dejas que el agente cargue unas semanas de historial en el archivo de estado
si vas por el camino de Viktor, la semana uno es solo conectar las mismas herramientas ahí y darle el trabajo recurrente
en la semana dos, el agente encuentra la página que genera dinero y le corre el chequeo de cuatro pasadas
lees el informe, cuestionas cualquier cosa que no tenga fuente y acuerdan el único cambio que van a hacer primero
la semana tres es la semana de lanzamiento
el agente redacta el cambio, tú lo revisas, lo publicas tú mismo y el registro anota la fecha y exactamente qué se movió
en la semana cuatro, configuras el ciclo recurrente y empiezas a medir
la tarea programada o el trabajo de Viktor corre cada semana de ahora en adelante, y le das al cambio unas semanas más antes de llamarlo victoria o fracaso
después de eso, eliges el siguiente cambio en la misma página o la próxima página que genera dinero, y el sistema sigue andando con tú tomando una decisión por semana en lugar de hacer toda la excavación tú mismo
esta es toda la configuración que uso, y nada requiere que seas un experto en SEO; requiere que admitas qué páginas generan dinero y cuáles solo se ven bien
para la versión en piloto automático, Viktor corre todo esto por ti dentro de Slack o Teams con tu aprobación en cada movimiento delicado
si quieres armarlo tú, abre Claude Code, crea la carpeta y escribe el brief esta noche
y elijas lo que elijas, haz que las páginas conviertan antes de pedir un solo visitante extra
gracias a Viktor por patrocinar esta guía; puedes conseguir $100 en créditos gratis en viktor.com
