No pasa un solo día sin que vea a una mamá sin conocimientos técnicos, de unos 40 y tantos años, facturar un millón de dólares en un lanzamiento con un simple producto digital.
Hablamos de un producto como un reto de 30 días.
Crean una lista de espera.
Publican contenido validado sobre ese tema.
Lanzan el producto a la lista de espera y a su cuenta de Instagram.
Y la gente lo devora. Y con razón.
Porque nadie se identifica con alguien que tiene millones de seguidores (mala suerte para mí), un estilo de vida lujoso desconectado de la realidad o un cuerpo inalcanzable.
Se identifican con alguien que está en sus mismos zapatos.
Alguien que no lleva una vida ostentosa.
Así que si tienes una historia que contar (por aburrida que sea), una pequeña habilidad que valga la pena aprender o un conocimiento que pueda ayudar a alguien a mejorar su vida, por favor, aprovecha los próximos 12 meses.
Nadie quiere ser influencer ya.
El mundo no necesita más “creadores de contenido”.
Necesitamos más pensadores originales, más rebeldes, más contraculturales, más personas capaces de quedarse con algo el tiempo suficiente para entenderlo antes de juzgarlo.
Eso es muy raro hoy en día y cada hora que pasa vale más.
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Hace apenas unos años, todo el mundo quería ser YouTuber.
Es decir, todos querían dejar ese trabajo que los encerraba, física y mentalmente, entre 8 y 9 horas al día. En su lugar, querían dedicarse a tiempo completo a explorar sus intereses. Ese era el sueño.
Cuando era más joven, después del colegio llegaba a casa e iba directo a la computadora familiar para ver el último vlog de todos los influencers fitness que seguía en aquel entonces.
Eran mis modelos a seguir. Hicieron que levantar pesas se convirtiera en una pasión que conservo hasta hoy. Mi vida no sería la misma si no me hubiera obsesionado con la nutrición y el entrenamiento. Eso nunca lo habría aprendido en la escuela (al menos no al nivel que lo logré educándome por mi cuenta). Cuando crecí y me empezó a interesar el mundo de los negocios, pasó lo mismo. Encontré creadores que compartían todo lo que iban aprendiendo mientras hacían crecer sus propios negocios. Eso me enseñó más de lo que mis 5 años de universidad jamás pudieron.
Creo que las redes sociales tienen el potencial de convertirse en un sistema educativo descentralizado. Mucho más de lo que ya son. Un lugar donde compartes tus conocimientos e intereses desde tu propio punto de vista, y quienes conectan con tu personalidad acuden a ti para aprender. A eso me refiero cuando digo que “tú eres el nicho”. Haces lo mismo que harías normalmente al crear contenido, pero tu máxima prioridad pasan a ser tus creencias, opiniones y punto de vista.
Personalmente, yo no me identifico con las mamás de 40 años, creo que es obvio, pero ellas tampoco se identifican conmigo (aunque agradezco mucho a las mamás de mi audiencia, sé que están ahí). Les va mucho mejor si aprenden sobre creación de contenido, IA, jardinería o cualquier otro interés de alguien que les lleve solo uno o dos pasos de ventaja.
Esa es tu oportunidad.
Las marcas personales ya no son personales.
Eres un artista. No te inscribiste para ser influencer. Obvio. Pero a menos que planees seguir arruinado y siendo un misterio en internet, más te vale aprender el negocio de hacerte visible.
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Hay 3 tipos de creadores en las redes sociales.
Los influencers, las marcas personales y lo que llamaremos “artesanos”.
La diferencia entre ellos radica en qué es lo que los domina.
Para el influencer, las redes sociales son su trabajo. Su incentivo es la atención en sí misma, así que el contenido debe estar optimizado para consumirse y olvidarse: dopamina barata. Esto es altamente entrópico y destruye la capacidad de pensar de la gente mucho más que la IA. Al menos una conversación con la IA tiene un hilo conductor y puede enseñarte algo útil o nuevo.
Para la marca personal, las redes sociales existen para monetizar. Cada publicación es un paso en un embudo hacia un curso, una plantilla o un programa. Empezaron por amor al arte... y luego se dieron cuenta de que tenían que sobrevivir. Por eso, el contenido se optimiza para generar confianza y conversiones, lo cual es mejor que lo del influencer y, francamente, no es un saldo negativo para la sociedad; al menos tienen un producto diseñado para educar o mejorar la vida de alguien. Pero creo que hay algo más.
El artesano usa las redes sociales para financiar su obra.
Piensa en James Clear, Jordan Peterson u otros intelectuales públicos. Tienen una marca personal, claro. Supongo que incluso podrías considerarlos influencers. Necesitan atención, sí, igual que cualquiera que necesite personas que apoyen su trabajo, pero su único objetivo es que les paguen por hacer lo que aman, de una manera que beneficie enormemente a quienes los apoyan.
Tienen un libro, conferencias, investigaciones, una filosofía o una obra que sobrevive al algoritmo. Incluso Alan Watts tiene hoy una “marca personal”, aunque ya no esté con nosotros. Lo mismo ocurre con Marco Aurelio, entre otros. Digo, por Dios, la marca personal de Jesús está fuera de serie.
Las redes sociales son simplemente un vehículo (y uno increíblemente bueno, por cierto) para atraer personas hacia esa obra que imaginas que te sobrevivirá.
El objetivo final en las redes sociales es resistir la tentación de optimizar para cualquier cosa que no sea el impacto de tu obra: tus productos, textos, videos y, lo más importante, esas ideas que se quedan en la cabeza del lector e influyen positivamente en su comportamiento, expandiéndose suavemente por toda la humanidad.
Eso no significa que ignores la necesidad de captar atención y cobrar por tu trabajo. Requiere un cambio de perspectiva para entender que, cuando se hace bien, la atención y el dinero son el subproducto de hacer un buen trabajo.
En este segundo renacimiento que estamos viviendo, creo que el futuro le pertenece al artesano, porque de hecho siempre fue así. El influencer y la marca personal empezaron por esta misma razón, pero se distrajeron con incentivos a corto plazo.
Si tienes intereses, conocimientos o experiencia de los que no puedes parar de hablar, así es como empiezas a aprovechar esta oportunidad.
Construye una mente que sea un imán para las ideas
La barrera definitiva, o la última ventaja competitiva por la que vale la pena pagar, en mi opinión, es una opinión.
Una perspectiva que solo tú puedes ver, porque la singularidad de tu experiencia de vida la creó. Puede que sea lo último que alguien más pueda replicar. Especialmente ahora que cualquiera puede generar 1500 palabras que suenan bien en 10 segundos con IA.
Esa es tu ventaja, y lo increíble es que todo el mundo tiene una.
Simplemente no pueden ver su valor, porque no han construido un museo para ella.
A estas alturas has consumido miles de ideas. Libros, podcasts, conversaciones, discusiones con desconocidos. Eso es lo que forja tu perspectiva, junto con algunos eventos vitales que te dan tu propia historia. Cada uno sumó una conexión en la forma en que interpretas la realidad, y ese efecto acumulativo es el único activo que la IA no puede generarle a otra persona, porque solo puede pensar lo que le dicen que piense. Pero ahora mismo es invisible. No solo para los demás. Para ti. No puedes señalar tu perspectiva, así que no puedes construir sobre ella, y terminas recurriendo a lo que esté en tendencia porque es lo único que ves con claridad. Peor aún, las ideas se evaporan en un día si no las capturas (no es de extrañar que no se te ocurra nada sobre lo que escribir o publicar).
Vamos a arreglar eso.
Puedes hacerlo en la aplicación que quieras. Yo uso Eden, así que es lo que te mostraré, pero Apple Notes o Notion funcionan perfectamente. El hábito importa más que la app.
En Eden, hay una pestaña de estrategia que te hace 7 preguntas sobre ti. Luego, construye tus pilares de contenido, tu firma intelectual (lo que te hace único), investiga temas validados y genera decenas de ideas que puedes tomar y usar para empezar a publicar contenido.
Quienes lo han usado hasta ahora comentan que por fin tienen claridad sobre qué publicar. No solo para hoy, sino para meses enteros. Puedes probarlo aquí. También incluye un curso intensivo de 30 días para creadores.
Paso 1) Construye un museo de ideas
El secreto de la mayoría de los creativos que admiras es que mantienen una curaduría implacable de notas, ideas y fuentes de inspiración. Un “archivo de referencia”, como lo llaman los marketers.
Necesitas un lugar donde anotar las ideas en cuanto se te ocurran, porque la idea que te iluminó en la ducha habrá desaparecido para la hora del almuerzo si confías en tu memoria.
No lo compliques demasiado.
Captura pensamientos aleatorios, publicaciones en redes que te inspiraron, notas de videos y cualquier otra cosa. Personalmente, me gusta guardar las ideas en 2 tipos de tableros llamados Ideas Validadas e Ideas Favoritas. Validadas = publicaciones que se volvieron virales. Favoritas = ideas que te encantan.
Cuando fusionas ambas cosas desde tu propio punto de vista, es cuando consigues una gran publicación para redes sociales.
En resumen, capturar ideas es el hábito más simple y a la vez más fundamental de cualquier creativo que resiste el paso del tiempo.
Ahora bien, ¿cuáles son los mejores lugares para encontrar ideas únicas?
Paso 2) Selecciona ideas según su densidad
Lo que consume la mayoría de la gente es lo mismo que consume todo el mundo.
Ven las mismas noticias, miran las mismas tendencias y escriben la misma idea que todos los demás. Por eso todo en las redes sociales suena igual, y la IA solo está contribuyendo a esto.
Si quieres ideas que nadie más tenga, necesitas fuentes que nadie más esté leyendo. Específicamente, necesitas fuentes con alta densidad de ideas. Con eso me refiero a libros, artículos o cuentas donde casi cada frase es tan buena que no puedes ignorarla.
Las fuentes con mayor densidad de ideas son los libros antiguos o poco conocidos, los blogs curados y las cuentas que seleccionan las mejores ideas por ti, y un puñado de creadores que siempre publican algo sobre lo que vale la pena reflexionar.
Mantengo a esos creadores en una “lista” dentro de Eden (agregas creadores y te permite desplazarte y filtrar su feed, también es genial para investigar a la competencia) para poder revisarlos sin que el resto del feed estorbe. Cuando no sé sobre qué escribir, abro la lista, busco algo sobre lo que tenga una opinión y empiezo a redactar una idea en el programador.
Cómo destacar cuando todos dicen lo mismo
La gente no sigue información, sigue perspectivas.
Diez personas pueden hablar de los mismos temas de siempre, pero una de ellas puede decirlo de tal manera que le dé un significado completamente nuevo. Esa es la persona a la que la gente sigue.
La mayoría de los principiantes creen que necesitan decir algo nuevo. No es así. La gente no está en las redes sociales buscando ideas nuevas. Están ahí para ver lo que ya se está comentando, pero dicho por un creador que les gusta.
Escribí una publicación en 2019 que empezaba con “cómo adelantar al 99% de las personas”. Años después la convertí en un video, y se convirtió en mi mejor contenido con 1.7 millones de vistas. Luego Mark Manson hizo un video con el mismo título. Después Alex Hormozi hizo uno. Luego Tom Bilyeu. Nadie es dueño de un tema. Creer que eres dueño de un tema o una idea es una tontería. Solo eres dueño de tu perspectiva sobre ese tema o idea.
Tu mejor contenido saldrá de combinar dos tipos de ideas, como hablamos antes: las ideas que amas (de tu museo, tus libros y tu vida) y aquellas que ya han demostrado funcionar (publicaciones que rindieron mucho mejor de lo normal).
Quiero llevarte al punto de escribir tu primera publicación.
Hagámoslo.
Paso 1) Estudia lo que ya funciona
Elige 3 creadores que no sean celebridades, pero que tampoco sean desconocidos.
Una celebridad consigue millones de vistas en cada publicación. Ese no es un buen indicador de “lo que funciona”.
Guarda a estos creadores en un lugar seguro. Guarda la URL de su perfil en tu app de notas.
O pega un prompt como este en Eden o en Claude conectado a Eden (para que pueda buscar publicaciones virales y creadores):
Hablo sobre [temas]. Investiga creadores de tamaño medio que estén teniendo éxito en esos temas y luego haz ingeniería inversa de su estrategia a partir de sus mejores publicaciones. Pon las publicaciones en un tablero de archivo de referencia, cada una con una nota explicando por qué funcionó tan bien para ellos. Después, entrevístame sobre mi propia perspectiva y creencias para que podamos empezar a formular mi estrategia.
Fíjate en algo importante ahí. No estás robando la idea. Igual que cuando aprendes cualquier tipo de escritura u oficio, tomas los principios que hacen que funcione y los aplicas a tu propia estrategia. Investigas. Todo creativo usa una referencia como punto de partida para su trabajo.
Paso 2) Encuentra tu ángulo
Elige una idea que hayas guardado. Una que te encante.
Si la publicas tal como la encontraste, estarás publicando algo que probablemente ya se ha dicho mil veces. Tienes que cambiar la perspectiva.
Yo lo hago escribiendo 5 ángulos sobre la misma idea:
- ¿Cómo diría esto [un pensador que admiro]?
- ¿Cómo se lo diría a mi yo del pasado?
- ¿Cómo puedo redefinir la idea?
- ¿Cuál es la perspectiva común y con qué no estoy de acuerdo?
- ¿Por qué le importa esto a una persona común?
Hay miles de ángulos desde los que puedes escribir sobre una sola idea. Hacer una lluvia de ideas con IA también puede ser útil aquí.
Digamos que guardaste la idea “las limitaciones te hacen más creativo”.
Cuando no estás de acuerdo con ella, tienes algo nuevo, como: las limitaciones no te hacen creativo, te hacen decisivo, porque la página en blanco es un problema de decisión disfrazado de problema de inspiración. Ahora estás publicando algo que solo tú habrías dicho, y puedes decirlo de once maneras distintas este mes sin repetirte.
Si quieres ayuda para encontrar ángulos, puedes usar este prompt:
Ayúdame a encontrar nuevos ángulos sobre una idea común. Los ángulos deben venir de mis pensadores, intereses y vida, no de consejos genéricos. Si no sabes lo suficiente sobre mí, pregúntame primero.
La idea: [la idea común]
1. Nombra la verdad universal que hay debajo: el dolor o deseo que mi lector ya siente.
2. Dame 7 ángulos, cada uno en 1 o 2 frases sencillas, y nombra la lente de cada uno. Al menos 2 de pensadores que me formaron, 2 de otros campos, 1 de mi propia vida, 1 que redefina la idea y 1 que discrepe de la visión común.
3. Señala los 2 más fuertes y di por qué, usando criterios como que sean cercanos, novedosos y simples.
Dime cuándo un ángulo es débil. No escribas las publicaciones.
Cómo monetizar la obra de tu vida sorprendentemente rápido con IA
Este no es un curso sobre contenido, pero creo que la sección anterior te da algo para probar. Diviértete con ello.
Pero eso es solo la parte del contenido. O sea, cómo atraerías gente hacia tu trabajo y, eventualmente, cómo te pagarían.
Ahora bien, la obra de tu vida no es una frase estática que puedas articular para otros. La creas mediante experimentación e iteración, así que quiero llevarte rápido a una primera iteración.
Seré breve.
Los productos son exactamente iguales al contenido.
Los productos que mejor funcionan se basan en lo que la gente ya está señalando que quiere + un problema que has resuelto en tu propia vida.
En otras palabras, cuando investigas contenido y ves qué se está volviendo viral, esa es la mejor investigación de mercado que podrías hacer.
Si hablo sobre concentración, productividad y psicología, y noto un patrón en el que las publicaciones sobre “cómo concentrarte 1 hora al día en tu negocio paralelo” se vuelven algo virales, esa es una oportunidad.
Podría crear una comunidad de pago económica para personas que quieran un reto de 30 días para “enfocarse al máximo” en su negocio junto con todos los demás del grupo, acompañado de un pequeño rastreador de enfoque.
Ya sé que eso funcionaría increíblemente bien y, dado que ese tema se está volviendo viral, significa que mi propio contenido sobre ese tema probablemente también rinda bien. El mayor problema al que se enfrenta la gente cuando intenta ganar dinero es no tener una audiencia de personas que podrían comprarlo. Tú ya tienes eso resuelto, porque estás escribiendo buen contenido.
Dicho esto, te dejo un prompt para que empieces a construir tu primer producto. De nuevo, en Eden o en Eden conectado a Claude. Eden aloja productos, comunidades y tu lista de correo electrónico, así que puede ayudarte a desarrollarlo una vez que hayas decidido qué producto quieres crear.
Es un prompt largo, así que no lo pego aquí. Puedes copiarlo o duplicarlo aquí.
Cómo empezar la obra de tu vida en los próximos 30 días
Un resumen rápido.
Así es como yo pondría todo esto en práctica durante el próximo mes.
Puedes hacerlo tan rápido o tan lento como quieras, aquí solo lo divido por semanas, pero podrías hacerlo todo en un día.
Semana 1: construye tu museo. Configura la captura de ideas en tu teléfono, haz tu lista de 5 creadores y guarda una idea al día.
Semana 2: encuentra 3 creadores de tamaño medio y haz ingeniería inversa de su estrategia. Escribe 5 ángulos sobre una idea al día y publica los mejores.
Semana 3: sigue publicando y presta atención a qué publicaciones generan más respuestas y preguntas.
Semana 4: elige una pregunta, crea una guía de una página que la responda y sácala como guía gratuita para recopilar correos electrónicos; luego construye una versión más grande con el prompt de producto.
Después, sigue haciéndolo durante los próximos 12 meses.
El influencer optimiza para conseguir atención. La marca personal optimiza para lograr conversiones. El artesano construye una obra, una idea y un proyecto a la vez, y deja que las redes sociales la financien.
Gracias por leerme.
– Dan
