Inventamos una empresa, fingimos un producto, y lanzamos.
700.000 personas lo vieron, y nos volvimos virales. Aquí está el manual exacto.
El miércoles por la mañana, lanzamos Sliceline.ai, una startup con un sitio web impecable, un demo del producto, y una ronda de financiación fresca de un VC ficticio, Atomik.vc.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077438860943106136
Nada de eso era real.
Ni la empresa. Ni la ronda. Ni el VC.
Al final del día, el video de lanzamiento tenía más de 700.000 vistas, y nuestros DMs estaban llenos de gente felicitándonos por la ronda.
(Contexto rápido: Llevamos en el juego de los lanzamientos desde el día uno, con más de 117M de vistas en lanzamientos solo en los últimos tres meses.)
El objetivo de este experimento era demostrar una tesis: la viralidad del concepto y las redes personales superan a las redes de influencers.
Por eso, nos autolimitamos a propósito: gasto limitado en influencers, y todo lo demás apostado al contenido creativo.
Más sobre nosotros: launchvideo.com
También gestionamos el directorio más grande de cada lanzamiento en X: https://www.launchvideo.com/directory
El Concepto: Ridículo, pero lo suficientemente real como para creerlo
Creamos Sliceline como una carta de amor a la serie Silicon Valley de HBO: tomar algo absurdo, interpretarlo completamente en serio, y aplicar nuestro Playbook de Lanzamiento para ver hasta dónde podía llegar.
Pantalla de título de Silicon Valley de HBO
En la serie de TV, Sliceline es una startup de reparto de pizzas que usa "algoritmos" inteligentes para llevarte pizza fresca y caliente rápidamente. Decidimos darle un giro al 2026 y añadirle algo de IA.
Sliceline.ai se conectaría a las herramientas de comunicación de tu empresa y rastrearía la moral del equipo en tiempo real. Cuando tu puntuación H.A.M.S. (Hunger Adjusts Morale Score) baja, envía automáticamente una pizza para arreglar el ánimo. Todo impulsado por nuestro modelo interno, PIE-1.
¿Ridículo? Puede ser...
Pero, DoorDash en realidad lanzó un CLI como una hora después de que publicáramos. Así que quizás de verdad construyamos esto. Quién sabe.
https://x.com/andyfang/status/2077516962515599799
El primer paso era hacer que todo pareciera real, bueno… lo suficientemente real.
Creamos de una sola vez dos sitios web (sliceline.ai y atomik.vc) usando una herramienta llamada Hyperagent, la conectamos a nuestro GitHub, y subimos a producción con Vercel.
¡Ya estábamos listos para lanzar!
Hyperagent está subiendo el sitio web "vibecodeado" a GitHub y resaltando qué partes del sitio necesitan arreglarse para funcionar en producción.
El Contenido Creativo: Diseñado para Ser Visto, No Saltado
Matriz de Viralidad
MrBeast reduce la viralidad a dos preguntas que el algoritmo realmente se hace:
A) ¿La gente hizo clic?
B) ¿La gente lo vio?
Todo lo demás es secundario.
El clic es tu tasa de clics. En X, es el texto y la premisa inicial de la publicación que despiertan la curiosidad y señalan que hay algo que vale la pena mostrar.
Pero MrBeast trata el clic como una promesa, no un truco.
El texto establece una expectativa, y el video tiene que cumplirla.
La visualización es tu duración media de visualización (AVD). Le dice al algoritmo que el video cumplió su promesa y merece un mayor impulso.
Aquí está el problema con los videos de lanzamiento: o tu producto es lo suficientemente novedoso como para difundirse por sí solo, o lo es tu video.
La dura verdad es que la mayoría de las empresas de IA no están lo suficientemente diferenciadas como para llevar un lanzamiento solo con la idea. La originalidad tiene que venir del empaque.
Cómo hicimos clickbait en X
"Hemos recaudado $6M para convertir empleados tristes en felices. Una pizza a la vez. Liderados por Atomik.vc.
Mantuvimos el texto de la publicación en X extremadamente corto y directo, justo lo suficiente para ganar el clic hacia el video.
En este caso, nos apoyamos en lo absurdo: recaudar $6M para repartir pizza con IA suena ridículo, y la gente no podía pasar de largo sin averiguar qué estaba pasando.
Pero aquí está la parte que todos subestiman. El truco que la industria nunca dice en voz alta:
1M de impresiones no significa que 1M de personas vieron tu video.
Una publicación con un millón de impresiones suele estar entre 10K y 100K de vistas reales de video.
Eso es un rango de 10x, y tu texto decide dónde caes en él.
Clava el texto y todo lo demás se multiplica: viralidad, visitas al perfil, clics al sitio, registros, y las conversaciones que se convierten en ingresos.
Tácticas para Aumentar la Retención
La retención lo es todo. Es el porcentaje de tu video que la persona promedio ve antes de pasar al siguiente.
Como YouTube e Instagram, X recompensa el contenido que mantiene a la gente más tiempo en la plataforma.
Así es como ganas el juego de la retención:
**Sabe dónde estás publicando
**X se ha "tiktokificado". Desafortunado, pero cierto. Ahora es un feed de video de formato corto, desplazado con el mismo pulgar inquieto que TikTok. La edición que funciona allí funciona aquí.
**Nunca dejes que el movimiento muera
**Mantén la energía alta. No solo en el gancho, sino hasta el final. En el segundo en que la energía baja, la gráfica también baja.
La energía se transmite tanto a través del orador como de la edición. En nuestro video de Sliceline.ai, hicimos un corte cada 3.83 segundos. Un plano que se queda quieto es un plano que la gente salta.
Tu cerebro se siente atraído por el movimiento. Cada corte y zoom lo vuelve a involucrar y atrae la atención. Un fotograma estático no hace nada. Una captura de pantalla de UI plana con una voz en off es la muerte.
Orquestación de la Viralidad: La Ciencia Detrás de la Coordinación de Influencers
Influencers vs Redes Personales
La mayoría de los lanzamientos están orquestados: pagas a un grupo de influencers para que hagan quote posts y comenten.
Esto hace dos cosas: empuja la publicación a muchos feeds, y le señala a X que la publicación tiene impulso, por lo que el algoritmo comienza a mostrársela a tu audiencia objetivo.
Pero hay una trampa.
Si no tienes suficiente participación real, nunca saldrás de la cámara de eco de los influencers.
Puedes acumular millones de vistas que no llevan a ninguna parte.
Por eso, la idea en sí misma tiene que ser genuinamente interesante. Los influencers pueden encender la cerilla, pero no pueden fingir el fuego.
Y esto es lo que la mayoría pasa por alto al enfocarse demasiado en QT y amplificación de influencers:
El algoritmo de X es de código abierto. La mayor señal de viralidad son los comentarios y respuestas, especialmente las respuestas del autor original. X quiere una conversación.
https://x.com/SOLitudeGains/status/2013716131966484643
Me aseguré de responder a cada comentario a medida que llegaban durante las primeras horas del lanzamiento. No dejes caer la pelota en las cosas que PUEDES controlar.
Aquí está la salsa secreta detrás de nuestros lanzamientos: una vez que tenemos un gran video, texto y creatividad, nos enfocamos más en las redes personales antes que en los influencers.
Construimos una herramienta interna que escanea nuestras redes personales y nos dice exactamente a quién debemos contactar para cada lanzamiento.
También construimos virality.studio, que rastrea el rendimiento de las publicaciones minuto a minuto y separa el impacto de la participación de la red personal del impacto de la participación de influencers, para que sepamos exactamente qué está moviendo la aguja.
Las redes personales son donde está el alfa. Todos tienen acceso a influencers, pero no todos tienen acceso a tu esfera de influencia. Si haces esto bien, puedes multiplicar por 100 la viralidad de tu lanzamiento.
Para Sliceline.ai, contactamos a nuestros amigos y los incluimos en la broma.
https://x.com/liamottley_/status/2077463355988516944
Más es Más
Hacer quote-tweet de ti mismo a veces se siente como darte una medalla personal, pero aumenta drásticamente tu alcance.
Durante toda la campaña, hicimos quote-posts de nuestro contenido original con contenido nuevo y divertido para generar aún más participación.
Aquí hay un ejemplo de nosotros armando nuestras cajas de pizza.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077513660461953436
https://x.com/subahwadhwani/status/2077485565717668329
Para redoblar la apuesta, asigna parte de tu presupuesto de influencers a los quote posts con mejor rendimiento de la publicación principal.
Haz que los influencers, tu red personal y tu propia cuenta interactúen también con esas publicaciones. Eso expande tu superficie en lugar de apilarlo todo en un solo tweet.
Lleva el Lanzamiento al Mundo Real
Con más presupuesto, habríamos llevado este lanzamiento más allá de X y al mundo real:
- Cajas de pizza: Pon merchandising dentro de cajas de pizza reales y entrégalas a mano en las empresas más populares de la Bahía. Si incluso 1 de cada 5 publicaba, dominaríamos X con contenido que no tuvimos que crear. No se puede pagar por ese tipo de atención.
- Una fiesta de pizza de Sliceline: Organiza un evento de Luma unas horas después del lanzamiento. El momento en persona crea otra ola de publicaciones orgánicas y hace que más gente se involucre en el lanzamiento.
El Resultado
Más de 700.000 vistas y sumando, a pesar de que OpenAI, DoorDash y Pocket lanzaron el mismo día.
Todo para una empresa que no existe.
La Conclusión
Antes, los videos de lanzamiento eran la ventaja. Ahora todo el mundo los hace. La siguiente ventaja es crear algo genuinamente único y llevarlo al mundo real.
Acabamos de entregarte el manual completo.
Si vas a lanzar pronto y quieres que estemos en tu esquina, [reserva una llamada en launchvideo.com](https://launchvideo.com/).
Cuéntanos qué estás construyendo, y te mostraremos exactamente cómo lo haríamos mover.
