Ayer se cancelaron un evento patrocinado por una marca de champán y la ceremonia del primer lanzamiento programada en el Estadio Jingu.
Ha habido mucha discusión al respecto, incluyendo publicaciones que parecen no estar seguras de si son serias o bromas, como "Los directivos del equipo contrataron a las artistas para quedar bien en los clubes de anfitrionas". Desde la perspectiva del equipo, esto probablemente era solo un proyecto de ventas más que pretendían ejecutar.
Entonces, ¿por qué terminó siendo cancelado? Intenté analizarlo desde mi propia perspectiva.
¿Realmente el PR trata sobre el champán?
Montar puestos de degustación porque quieres vender champán y repartir folletos a los asistentes. Esto aparentemente estaba planeado para proceder con normalidad.
Además, en un evento normal, esperarías que los ejecutivos del fabricante, los maestros cerveceros o las celebridades comerciales lanzaran el primer pitcheo...
Sin embargo, esta vez, pareció que había algo más que querían vender más que el producto en sí (el champán). ¿Vimos alguna introducción de la línea de productos de champán, explicaciones sobre su calidad o comentarios de las artistas programadas sobre los productos? Yo no he visto ninguna.
La presentación de las artistas destacaba demasiado.
Lo que aumentó mis dudas fue que el texto de presentación de las artistas en la página de anuncio del sitio web del equipo incluía frases vagas como "persiguiendo sueños", que son esencialmente clichés utilizados por adultos inescrupulosos para engañar a los jóvenes.
Ah, así que lo que quieren promocionar son las artistas mismas, o 'ese negocio' (conocido como trabajo nocturno).
Tras investigar, parece que su sueño es "actuar en el Budokan". ¿Existe todavía ese tipo de historia de bandas de rock de la era Showa? ¿Qué exactamente quieren hacer para actuar en el Budokan?
¿Qué está en la raíz de las voces de oposición?
Una estrategia de PR donde el verdadero propósito está en otro lugar es cercana al marketing encubierto, o en cierto sentido, un ataque sorpresa.
Creo que el núcleo de las muchas opiniones que se oponen a este evento es un rechazo hacia la explotación que comienza con este tipo de enfoque.
Razones como "No quiero que los niños vean esto" o "Las personas arruinan sus vidas en establecimientos nocturnos" todas terminan remontándose a ese punto. ¿Si hubiera sido simplemente un evento donde 'las artistas promueven champán', habría habido tanta oposición?
En X, vi argumentos como "¿El primer lanzamiento de Roland estuvo bien, pero el de las chicas de cabaret no?". Personalmente, creo que hay una diferencia entre Roland, quien aparece ante muchos como un talento conocido por su personaje nocturno en TV sin promover su propio club, y este evento diseñado para atraer atención hacia las artistas o la industria misma. (Por supuesto, la exposición en sí es publicidad significativa...)
El planificador de PR que concibió este evento puede haber subestimado la intuición de los consumidores. Además, los influencers son meramente populares localmente; uno debe tener en cuenta que el disgusto subyacente explota una vez que se cruza una línea.
Si ese planificador dice: "¡Eso no es verdad! ¡El objetivo es puramente difundir la marca de champán!", entonces estás descalificado como profesional por concebir un plan tan sospechoso que provocó disgusto y llevó a la cancelación.
La 'Legitimidad' Requerida
Respecto al champán que patrocina este evento, la mayoría de los franceses probablemente no lo conocerían. Es un producto marcado para el mercado japonés.
Esto en sí mismo no es malo; es común. Por ejemplo, algunas personas en la industria de la moda piensan que Orobianco es una famosa marca italiana, aunque es desconocida localmente. Su reconocimiento actual existe porque estrategias de marketing legítimas resultaron en que el producto fuera aceptado como valioso por su precio.
Entonces, ¿qué pasa con este champán? ¿Cuál es la intención detrás de vender este producto?
Honestamente, cuando ocurren eventos como este, uno tiende a ver las cosas cínicamente. Dado que esto sigue siendo especulación personal, me abstendré de escribir detalles aquí... Si es realmente un buen producto, es una lástima, y nunca me convertiré en fan de esta marca de champán.
Finalmente, debo decir que el equipo fue miope al permitir fácilmente un "Día del Patrocinador" a pesar de esta naturaleza del evento. Con los salarios de los jugadores disparándose, organizar eventos es una herramienta de ventas importante, pero espero que tomen juicios más calmados en el futuro.
