Il ne se passe pas un jour sans que je voie une mère de famille sans bagage technique, dans la quarantaine, dépasser le million de dollars lors d'un lancement avec un simple produit numérique.
On parle d'un produit comme un défi de 30 jours.
Elles créent une liste d'attente.
Elles publient du contenu validé autour de ce sujet.
Elles font leur lancement auprès de la liste d'attente et de leur compte Instagram.
Et les gens adorent ça. Pour une bonne raison.
Parce que personne ne s'identifie à quelqu'un qui a des millions d'abonnés (dommage pour moi), à un style de vie luxueux déconnecté de la réalité, ou à un corps totalement hors de portée.
Les gens s'identifient à quelqu'un qui est à leur place.
À quelqu'un qui n'a pas un style de vie tape-à-l'œil.
Alors si tu as une histoire à raconter (même si elle te semble ennuyeuse), une petite compétence qui vaut la peine d'être apprise, ou des connaissances qui pourraient aider quelqu'un à améliorer sa vie — profite des 12 prochains mois, s'il te plaît.
Plus personne ne veut être influenceur.
Le monde n'a pas besoin de plus de « créateurs de contenu ».
Nous avons besoin de plus de penseurs originaux, de plus de rebelles, de plus d'esprits contre-culturels, de plus de gens capables de rester assez longtemps avec une idée pour la comprendre avant de porter un jugement.
C'est tellement rare aujourd'hui, et ça prend de la valeur d'heure en heure.
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Il y a quelques années à peine, tout le monde voulait être YouTubeur.
Autrement dit, tout le monde voulait quitter ce boulot qui l'enfermait, mentalement et physiquement, dans une case pendant 8 à 9 heures par jour. À la place, ils voulaient explorer leurs passions à temps plein. C'était ça, le rêve.
Quand j'étais plus jeune, après l'école, je rentrais à la maison et je filais direct sur l'ordinateur familial pour regarder le dernier vlog de tous les influenceurs fitness que je suivais à l'époque.
Ils étaient mes modèles. Ils ont fait de la musculation une passion que je porte encore aujourd'hui. Ma vie ne serait pas la même si je n'étais pas devenu obsédé par la nutrition et l'entraînement. Je n'aurais jamais appris ça à l'école (en tout cas, pas au point où je l'ai appris par moi-même). En grandissant et en m'intéressant au business, la même chose s'est produite. J'ai trouvé des créateurs qui partageaient tout ce qu'ils apprenaient au fur et à mesure que leur propre entreprise grandissait. Ça m'a plus appris que mes 5 années d'études supérieures.
Je crois que les réseaux sociaux ont le potentiel de devenir un système éducatif décentralisé. Encore plus qu'ils ne le sont déjà. Un endroit où tu partages tes connaissances et tes centres d'intérêt depuis ton propre point de vue, unique, et où ceux qui résonnent avec ta personnalité viennent apprendre auprès de toi. C'est ce que je veux dire par « tu es la niche ». Tu fais exactement ce que tu ferais normalement en créant du contenu, mais ta priorité absolue devient tes convictions, tes opinions et ton point de vue.
Personnellement, je ne m'identifie pas aux mères de 40 ans, je pense que c'est évident, mais elles ne s'identifient pas à moi non plus (cela dit, j'apprécie vraiment les mamans dans mon audience, je sais que vous êtes là). Elles ont bien plus intérêt à apprendre la création de contenu, l'IA, le jardinage ou n'importe quel autre sujet auprès de quelqu'un qui n'a qu'une ou deux longueurs d'avance sur elles.
C'est là ton opportunité.
Les marques personnelles ne sont plus personnelles.
Tu es un artiste. Tu ne t'es pas inscrit pour devenir influenceur. Évidemment. Mais à moins de vouloir rester fauché et mystérieux en ligne, tu ferais mieux d'apprendre le business de la visibilité.
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Il existe 3 types de créateurs sur les réseaux sociaux.
Les influenceurs, les marques personnelles, et ce que nous appellerons les « artisans ».
La différence entre eux réside dans ce qui les possède.
Pour l'influenceur, les réseaux sociaux sont son travail. Il est motivé par l'attention elle-même, donc le contenu doit être optimisé pour être consommé puis oublié — de la dopamine bon marché. C'est hautement entropique et ça détruit la capacité des gens à réfléchir bien plus que l'IA ne le fait. Au moins, une conversation avec une IA suit un fil conducteur et peut potentiellement t'apprendre quelque chose d'utile ou de nouveau.
Pour la marque personnelle, les réseaux sociaux existent pour monétiser. Chaque publication est une étape d'un tunnel vers une formation, un template ou un programme. Ils ont commencé par amour du jeu... puis ont réalisé qu'il fallait survivre. Le contenu est donc optimisé pour la confiance et la conversion, ce qui est mieux que l'influenceur, et franchement pas un mal net pour la société — au moins, ils ont un produit censé éduquer ou améliorer la vie de quelqu'un — mais je pense qu'il y a mieux.
L'artisan utilise les réseaux sociaux pour financer une œuvre.
Pense à James Clear, Jordan Peterson, ou d'autres intellectuels publics. Ils ont une marque personnelle, c'est sûr. Tu pourrais même les considérer comme des influenceurs, je suppose. Ils ont besoin d'attention, oui, comme quiconque a besoin de soutiens pour son travail, mais leur seul but est d'être payés pour faire ce qu'ils aiment, d'une manière qui profite massivement à ceux qui les soutiennent.
Ils ont un livre, des conférences, des recherches, une philosophie, ou une œuvre qui survit à l'algorithme. Même Alan Watts a une « marque personnelle » aujourd'hui, alors qu'il n'est plus de ce monde. Idem pour Marc Aurèle, entre autres. Bon sang, la marque personnelle de Jésus crève tous les plafonds.
Les réseaux sociaux ne sont qu'un véhicule (et un véhicule incroyablement efficace) pour attirer les gens vers l'œuvre que tu vois te survivre.
L'objectif ultime sur les réseaux sociaux est de résister à la tentation d'optimiser quoi que ce soit d'autre que l'impact de ton œuvre — tes produits, tes écrits, tes vidéos, et surtout : les idées qui restent dans la tête de tes lecteurs et influencent positivement leur comportement, se propageant doucement à travers l'humanité.
Ça ne veut pas dire que tu dois ignorer le besoin de capter l'attention et d'être payé pour ton travail. Cela demande un changement de perspective pour comprendre que, lorsque c'est bien fait, l'attention et l'argent sont le sous-produit d'un bon travail.
Dans cette seconde Renaissance dans laquelle nous entrons, je crois que l'avenir appartient à l'artisan, parce que c'était déjà le cas. L'influenceur et la marque personnelle ont commencé pour cette raison, mais se sont laissé distraire par des incitations à court terme.
Si tu as des centres d'intérêt, des connaissances ou une expertise dont tu ne peux pas t'empêcher de parler — voici comment commencer à saisir cette opportunité.
Construis un esprit qui attire les idées comme un aimant
Le fossé ultime, ou le dernier avantage concurrentiel pour lequel il vaut la peine de payer, à mon avis, est une opinion.
Une perspective que toi seul peux voir, parce que le caractère unique de ton expérience de vie l'a créée. C'est peut-être la dernière chose que personne d'autre ne pourra reproduire. Surtout quand n'importe qui peut générer 1 500 mots qui sonnent bien en 10 secondes avec l'IA.
C'est ton avantage, et le truc incroyable, c'est que tout le monde en a un.
Les gens n'en voient simplement pas la valeur, parce qu'ils ne lui ont pas construit de musée.
Tu as déjà consommé des milliers d'idées. Des livres, des podcasts, des conversations, des disputes avec des inconnus. C'est ce qui forge ta perspective, avec quelques événements de vie qui te donnent ta propre histoire. Chacun a ajouté une connexion dans ta façon d'interpréter la réalité, et cet effet cumulé est le seul actif ici que l'IA ne peut pas générer pour quelqu'un d'autre, car elle ne peut penser que ce qu'on lui dit de penser. Mais pour l'instant, c'est invisible. Pas seulement pour les autres. Pour toi. Tu ne peux pas pointer du doigt ta perspective, donc tu ne peux pas construire dessus, alors tu te rabats sur ce qui est tendance parce que c'est la seule chose que tu vois clairement. Pire encore, les idées s'évaporent en une journée si tu ne les captures pas (pas étonnant que tu ne trouves rien à écrire ou à publier).
Réglons ça.
Tu peux faire ça dans l'application de ton choix. J'utilise Eden, donc c'est ce que je vais te montrer, mais Apple Notes ou Notion fonctionnent très bien. L'habitude compte plus que l'application.
Dans Eden, il y a un onglet stratégie qui te pose 7 questions sur toi-même. Ensuite, il construit tes piliers de contenu, ta signature intellectuelle (ce qui te rend unique), recherche des sujets validés et génère des dizaines d'idées que tu peux exploiter pour commencer à publier.
Ceux qui l'ont utilisé jusqu'à présent ont mentionné qu'ils avaient enfin une clarté sur quoi publier. Pas juste aujourd'hui, mais pour des mois. Tu peux l'essayer ici. Il inclut aussi une formation « sprint créateur » de 30 jours.
Étape 1) Construis un musée d'idées
Le secret de la plupart des créatifs que tu aimes, c'est qu'ils conservent une sélection impitoyable de notes, d'idées et de sources d'inspiration. Un « swipe file », comme disent les marketeurs.
Il te faut un endroit où noter tes idées dès qu'elles te viennent, parce que l'idée qui t'a frappé sous la douche aura disparu avant le déjeuner si tu fais confiance à ta mémoire.
Ne complique pas les choses.
Capture des pensées en vrac, des publications sociales qui t'ont inspiré, des notes vidéo, et tout le reste. Personnellement, j'aime sauvegarder les idées dans 2 types de tableaux appelés Idées Validées et Idées Préférées. Validées = les publications qui sont devenues virales. Préférées = les idées que tu adores.
Quand tu fusionnes les deux, depuis ton propre point de vue, c'est là que tu obtiens une excellente publication sociale.
En bref, la capture d'idées est l'habitude la plus simple mais la plus fondamentale de tout créatif qui traverse le temps.
Maintenant, quels sont les meilleurs endroits pour trouver des idées uniques ?
Étape 2) Sélectionne les idées selon leur densité
Les sources d'inspiration de la plupart des gens sont les mêmes que celles de tout le monde.
Ils regardent les mêmes infos, observent les mêmes tendances et écrivent la même idée que tout le monde. C'est pour ça que tout sonne pareil sur les réseaux sociaux, et l'IA ne fait qu'aggraver le phénomène.
Si tu veux des idées que personne d'autre n'a, il te faut des sources que personne d'autre ne lit. Plus précisément, il te faut des sources à haute densité d'idées. Par là, j'entends des livres, des articles ou des comptes où presque chaque phrase est si bonne que tu ne peux pas l'ignorer.
Les sources les plus denses en idées sont les livres anciens ou peu connus, les blogs et comptes curatés qui sélectionnent les meilleures idées pour toi, et une poignée de créateurs qui publient toujours quelque chose qui mérite réflexion.
Je garde ces créateurs dans une « liste » dans Eden (tu ajoutes des créateurs et ça te permet de scroller et filtrer leur flux, super aussi pour analyser la concurrence) pour pouvoir les consulter sans que le reste du flux me gêne. Quand je ne sais pas quoi écrire, j'ouvre la liste, je trouve un sujet sur lequel j'ai un avis, et je commence à rédiger une idée dans le planificateur.
Comment te démarquer quand tout le monde dit la même chose
Les gens ne suivent pas l'information, ils suivent des perspectives.
Dix personnes peuvent parler des mêmes vieux sujets, mais l'une d'elles peut le formuler d'une manière qui lui donne un sens entièrement nouveau. C'est cette personne-là que les gens suivent.
La plupart des débutants pensent qu'ils doivent avoir quelque chose de nouveau à dire. Ce n'est pas le cas. Les gens ne vont pas sur les réseaux sociaux pour des idées nouvelles. Ils y vont pour entendre parler de ce dont on parle déjà, mais par un créateur qu'ils apprécient.
J'ai écrit une publication en 2019 qui commençait par « comment prendre de l'avance sur 99 % des gens ». Des années plus tard, je l'ai transformée en vidéo, et c'est devenue ma meilleure performance avec 1,7 million de vues. Puis Mark Manson a fait une vidéo avec le même titre. Puis Alex Hormozi. Puis Tom Bilyeu. Personne ne possède un sujet. Croire que tu possèdes un sujet ou une idée est stupide. Tu ne possèdes que ta perspective sur ce sujet ou cette idée.
Ton meilleur contenu viendra de l'association de deux types d'idées, comme nous en avons discuté plus tôt — les idées que tu aimes (de ton musée, de tes livres et de ta vie) et celles qui ont déjà prouvé leur efficacité (les publications qui ont fait bien mieux que d'habitude).
Je veux t'amener au point où tu écriras ta première publication.
Faisons-le.
Étape 1) Étudie ce qui fonctionne déjà
Choisis 3 créateurs qui ne sont ni des célébrités, ni des inconnus.
Une célébrité fait des millions de vues sur chaque publication. Ce n'est pas un bon indicateur de « ce qui marche ».
Sauvegarde ces créateurs dans un endroit sûr. Enregistre l'URL de leur profil dans ton application de notes.
Ou colle un prompt comme celui-ci dans Eden ou dans Claude connecté à Eden (pour qu'il puisse rechercher des publications virales et des créateurs) :
Je parle de [sujets]. Recherche des créateurs de taille moyenne qui réussissent sur ces sujets, puis fais de la rétro-ingénierie sur leur stratégie à partir de leurs meilleures publications. Place les publications dans un tableau de swipe file, chacune accompagnée d'une note expliquant pourquoi elle a bien fonctionné pour eux. Ensuite, interviewe-moi pour connaître ma propre perspective et mes convictions afin que nous puissions commencer à formuler ma propre stratégie.
Remarque un point important ici. Tu ne voles pas l'idée. Tout comme tu apprends n'importe quel type d'écriture ou d'artisanat, tu extrais les principes qui font que ça marche et tu les appliques à ta propre stratégie. Tu fais des recherches. Chaque créatif utilise une référence comme point de départ pour son travail.
Étape 2) Trouve ton angle
Choisis une idée que tu as sauvegardée. Une que tu adores.
Si tu la publies telle que tu l'as trouvée, tu publies quelque chose qui a probablement été dit mille fois. Tu dois changer la perspective.
Je fais ça en écrivant 5 angles sur la même idée :
- Comment [un penseur que j'aime] dirait-il cela ?
- Comment dirais-je cela à mon moi du passé ?
- Comment puis-je redéfinir l'idée ?
- Quelle est la perspective commune, et sur quoi suis-je en désaccord ?
- Pourquoi est-ce important pour une personne ordinaire ?
Il existe des milliers d'angles possibles pour une seule idée. Le brainstorming avec l'IA peut aussi être utile ici.
Disons que tu as sauvegardé l'idée « les contraintes te rendent plus créatif ».
Quand tu n'es pas d'accord avec elle, tu as quelque chose de nouveau, comme — les contraintes ne te rendent pas créatif, elles te rendent décisif, parce que la page blanche est un problème de décision déguisé en problème d'inspiration. Maintenant, tu publies quelque chose que toi seul aurais dit, et tu peux le décliner de onze façons ce mois-ci sans te répéter.
Si tu veux de l'aide pour trouver des angles, tu peux utiliser ce prompt :
Aide-moi à trouver de nouveaux angles sur une idée commune. Les angles doivent venir de mes penseurs, de mes intérêts et de ma vie, pas de conseils génériques. Si tu ne me connais pas assez, pose-moi d'abord des questions.
L'idée : [l'idée commune]
1. Nomme la vérité universelle qui se cache dessous : la douleur ou le désir que mon lecteur ressent déjà.
2. Donne-moi 7 angles, chacun en 1 ou 2 phrases simples, et nomme la lentille utilisée pour chacun. Au moins 2 venant de penseurs qui m'ont façonné, 2 d'autres domaines, 1 de ma propre vie, 1 qui redéfinit l'idée, et 1 qui contredit la vision commune.
3. Signale les 2 plus forts et explique pourquoi, en utilisant les critères : parlant, original et simple.
Dis-moi quand un angle est faible. Ne rédige pas les publications.
Comment monétiser l'œuvre de ta vie, étonnamment vite, avec l'IA
Ce n'est pas une formation sur le contenu, mais je pense que la section ci-dessus te donne de quoi essayer. Amuse-toi avec.
Mais ça ne concerne que le volet contenu. Autrement dit, la façon dont tu attirerais les gens vers ton travail, et finirais par être payé.
Or, l'œuvre de ta vie n'est pas une phrase figée que tu peux expliquer aux autres. Tu la crées par l'expérimentation et l'itération, donc je veux t'amener rapidement à une première itération.
Je vais faire vite.
Les produits sont exactement comme le contenu.
Les produits qui marchent le mieux reposent sur ce que les gens signalent déjà vouloir + un problème que tu as résolu dans ta propre vie.
En d'autres termes, quand tu fais des recherches de contenu et que tu vois ce qui devient viral, c'est la meilleure étude de marché que tu puisses faire.
Si je parle de concentration, de productivité et de psychologie, et que je remarque un schéma où les publications autour de « comment se concentrer 1 heure par jour sur ton projet parallèle » deviennent un peu virales, c'est une opportunité.
Je pourrais créer une communauté payante à petit prix pour les gens qui veulent un défi de 30 jours pour se « verrouiller » sur leur business avec tous les autres membres du groupe, accompagné d'un petit tracker de concentration.
Je sais déjà que ça marcherait incroyablement bien, et puisque ce sujet devient viral, ça signifie que mon propre contenu sur ce sujet a de fortes chances de bien performer. Le plus gros problème auquel les gens font face quand ils essaient de gagner de l'argent, c'est de ne pas avoir d'audience susceptible d'acheter. Tu as déjà réglé ça, puisque tu écris du bon contenu.
Sur ce, je te laisse avec un prompt pour commencer à créer ton premier produit. Encore une fois, dans Eden ou dans Eden connecté à Claude. Eden héberge les produits, les communautés et ta liste d'e-mails — donc il peut t'aider à le construire une fois que tu as décidé quel produit tu veux créer.
C'est un long prompt, donc je ne le colle pas ici. Tu peux le copier ou le dupliquer ici.
Comment lancer l'œuvre de ta vie dans les 30 prochains jours
Petit récapitulatif.
Voici comment je mettrais tout ça en pratique au cours du mois prochain.
Tu peux avancer aussi vite ou aussi lentement que tu le souhaites, je présente ça en semaines ici, mais tu pourrais tout faire en une journée.
Semaine 1 : construis ton musée. Configure la capture sur ton téléphone, fais ta liste de 5 créateurs et sauvegarde une idée par jour.
Semaine 2 : trouve 3 créateurs de taille moyenne et fais de la rétro-ingénierie sur leur stratégie. Écris 5 angles sur une idée par jour et publie les meilleurs.
Semaine 3 : continue à publier et observe quelles publications génèrent le plus de réponses et de questions.
Semaine 4 : choisis une question, crée un guide d'une page qui y répond et propose-le gratuitement pour collecter des e-mails, puis construis une version plus grande avec le prompt produit.
Ensuite, continue comme ça pendant les 12 prochains mois.
L'influenceur optimise pour l'attention. La marque personnelle optimise pour les conversions. L'artisan construit une œuvre, une idée et un projet à la fois, et laisse les réseaux sociaux la financer.
Merci de m'avoir lu.
– Dan
