Ontem, um evento patrocinado por uma fabricante de champanhe e a cerimônia do primeiro arremesso, programada para o Estádio Jingu, foram cancelados.
Houve muita discussão sobre isso, incluindo posts que parecem não saber se estão falando sério ou brincando, como "Os executivos da equipe contrataram as artistas para parecerem bem nos clubes de anfitriãs". Do ponto de vista da equipe, provavelmente era apenas mais um projeto de vendas que eles pretendiam executar.
Então, por que acabou sendo cancelado? Tentei pensar nisso sob minha própria perspectiva.
O PR é realmente sobre o champanhe?
Montar estandes de degustação porque você quer vender champanhe e distribuir panfletos aos participantes. Isso aparentemente estava planejado para prosseguir normalmente.
Além disso, em um evento normal, esperar-se-ia que os executivos do fabricante, cervejeiros ou talentos comerciais fizessem o primeiro arremesso...
No entanto, desta vez, parecia que havia algo que eles queriam vender ainda mais do que o próprio produto (o champanhe). Vimos alguma introdução à linha de produtos de champanhe, explicações sobre sua qualidade ou comentários dos artistas escalados sobre os produtos? Eu não vi nenhuma.
A apresentação dos artistas do evento chamou atenção demais.
O que aumentou minhas dúvidas foi que o texto de apresentação dos artistas na página de anúncio do site da equipe incluía frases vagas como "perseguindo sonhos", que são essencialmente clichês usados por adultos ruins para enganar jovens.
Ah, então o que eles querem fazer com o PR são as próprias artistas, ou 'aquele setor' (trabalho noturno, digamos assim).
Após investigar, parece que o sonho delas é "subir ao palco no Budokan". Existe esse tipo de história de banda de rock da era Showa hoje em dia? O que exatamente elas querem fazer para subir ao palco no Budokan?
O que está na raiz das vozes de oposição?
Uma estratégia de PR onde o verdadeiro propósito está em outro lugar é próxima de marketing sorrateiro, ou, em certo sentido, um ataque surpresa.
Acredito que o cerne das muitas opiniões que se opõem a este evento é uma repulsa pela exploração que começa com esse tipo de abordagem.
Razões como "Não quero que crianças vejam isso" ou "Pessoas arruínam suas vidas em estabelecimentos noturnos" todas remetem, em última análise, a esse ponto. Se fosse simplesmente um evento onde 'artistas promovem champanhe', teria havido tanta oposição?
No X, vi argumentos como "O primeiro arremesso de Roland foi ok, mas o de garotas de cabaré não?". Pessoalmente, acho que há uma diferença entre Roland, que aparece para muitos como um talento conhecido por sua persona noturna na TV sem promover seu próprio clube, e este evento projetado para chamar atenção para as artistas ou para o setor em si. (Claro, a exposição em si é publicidade significativa...)
O planejador de PR que concebeu este evento pode ter subestimado a intuição dos consumidores. Além disso, influenciadores são meramente populares localmente; deve-se ter em mente que a repulsa subjacente explode quando uma linha é cruzada.
Se aquele planejador disser: "Isso não é verdade! O objetivo é puramente espalhar a marca de champanhe!", então você está desqualificado como profissional por conceber um plano tão suspeito que provocou repulsa e levou ao cancelamento.
A 'Legitimidade' Necessária
Quanto ao champanhe que patrocina este evento, a maioria dos franceses provavelmente não o conhece. É um produto marcado para o mercado japonês.
Isso em si não é ruim; é comum. Por exemplo, algumas pessoas na indústria da moda pensam que Orobianco é uma famosa marca italiana, embora seja desconhecida localmente. Seu reconhecimento atual existe porque estratégias legítimas de marketing resultaram no produto ser aceito como valendo seu preço.
Então, e quanto a este champanhe? Qual é a intenção por trás da venda deste produto?
Sinceramente, quando eventos como este acontecem, tende-se a ver as coisas cinicamente. Como isso permanece especulação pessoal, vou me abster de escrever detalhes aqui... Se for verdadeiramente um bom produto, é uma pena, e eu nunca me tornarei fã desta marca de champanhe.
Por fim, devo dizer que a equipe foi míope ao permitir prontamente um "Dia do Patrocinador" apesar dessa natureza do evento. Com os salários dos jogadores disparando, hospedar eventos é uma ferramenta importante de vendas, mas espero que tomem decisões mais calmas no futuro.
