Nós inventamos uma empresa, falsificamos um produto e lançamos.
700.000 pessoas assistiram, e viralizamos. Aqui está o manual exato.
Na quarta-feira de manhã, lançamos a Sliceline.ai, uma startup com um site elegante, uma demonstração do produto e uma nova rodada de investimento de um VC fictício, o Atomik.vc.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077438860943106136
Nada disso era real.
Nem a empresa. Nem a captação. Nem o VC.
No final do dia, o vídeo de lançamento tinha mais de 700.000 visualizações, e nossas DMs estavam cheias de pessoas nos parabenizando pela rodada.
(Contexto rápido: Estamos no jogo de lançamentos desde o primeiro dia, com mais de 117 milhões de visualizações em lançamentos só nos últimos três meses.)
O objetivo desse experimento era provar uma tese: viralidade de conceito e redes pessoais superam redes de influenciadores.
Então, nos limitamos propositalmente: gasto limitado com influenciadores, com todo o resto baseado na criatividade.
Mais sobre nós: launchvideo.com
Também administramos o maior diretório de todos os lançamentos no X: https://www.launchvideo.com/directory
O Conceito: Ridículo, mas Real o Suficiente para Acreditar
Criamos a Sliceline como uma carta de amor para Silicon Valley da HBO: pegar algo absurdo, levar totalmente a sério e aplicar nosso Manual de Lançamento para ver até onde iria.
Tela de título de Silicon Valley da HBO
No seriado, a Sliceline é uma startup de entrega de pizza que usa "algoritmos" inteligentes para levar pizza fresca e quentinha rapidamente. Decidimos dar um toque de 2026 e adicionar um pouco de IA à mistura.
A Sliceline.ai se conectaria às ferramentas de comunicação da sua empresa e monitoraria o moral da equipe em tempo real. Quando sua pontuação H.A.M.S (Hunger Adjusts Morale Score) caísse, ela automaticamente despachava uma pizza para melhorar o clima. Tudo alimentado pelo nosso modelo interno, PIE-1.
Ridículo? Talvez...
Mas o DoorDash realmente lançou um CLI cerca de uma hora depois de publicarmos. Então, talvez a gente construa isso de verdade. Quem sabe?
https://x.com/andyfang/status/2077516962515599799
O primeiro passo foi fazer tudo parecer real, bem… real o suficiente.
Criamos dois sites (sliceline.ai e atomik.vc) em uma única tacada usando uma ferramenta chamada Hyperagent, conectamos ao nosso GitHub e publicamos em produção com a Vercel.
Agora estávamos prontos para lançar!
O Hyperagent está enviando o site criado por vibe code para o GitHub e destacando quais partes do site precisam ser corrigidas para funcionar em produção.
O Criativo: Projetado para Ser Assistido, Não Pulado
Matriz de Viralidade
O MrBeast resume a viralidade em duas perguntas que o algoritmo realmente faz:
A) As pessoas clicaram?
B) Elas assistiram?
Todo o resto é consequência.
O clique é sua taxa de cliques. No X, é o texto e a premissa de abertura do post que despertam curiosidade e sinalizam que há algo que vale a pena ser destacado.
Mas o MrBeast trata o clique como uma promessa, não um truque.
O texto define uma expectativa, e o vídeo tem que entregá-la.
A audiência é sua duração média de visualização (DMV). Ela diz ao algoritmo que o vídeo cumpriu sua promessa e merece um impulso maior.
Aí está o problema com vídeos de lançamento: ou seu produto é novo o suficiente para se espalhar sozinho, ou seu vídeo é.
A verdade dura é que a maioria das empresas de IA não são diferenciadas o suficiente para carregar um lançamento apenas na ideia. A originalidade tem que vir da embalagem.
Como fisgamos com clique no X
"Levantamos US$ 6 milhões para transformar funcionários tristes em felizes. Uma pizza de cada vez. Liderado pelo Atomik.vc."
Mantivemos o texto do post no X extremamente curto e afiado, apenas o suficiente para ganhar o clique no vídeo.
Neste caso, apostamos no absurdo: levantar US$ 6 milhões para entregar pizza com IA parece ridículo, e as pessoas não conseguiam rolar sem entender o que estava acontecendo.
Mas aqui está a parte que todo mundo subestima. O truque que a indústria nunca diz em voz alta:
1 milhão de impressões não significa que 1 milhão de pessoas assistiram ao seu vídeo.
Um post com um milhão de impressões geralmente fica entre 10 mil e 100 mil visualizações reais de vídeo.
Essa é uma variação de 10x, e seu texto decide onde você cai nessa faixa.
Acerte o texto e tudo o que vier depois se multiplica: viralidade, visitas ao perfil, cliques no site, inscrições e as conversas que se transformam em receita.
Táticas para Aumentar a Retenção
Retenção é tudo. É a porcentagem do seu vídeo que a pessoa média assiste antes de rolar.
Assim como YouTube e Instagram, o X recompensa conteúdo que mantém as pessoas na plataforma por mais tempo.
Aqui está como vencer o jogo da retenção:
Saiba onde você está postando
O X foi "tiktokizado". Infelizmente, mas é verdade. Agora é um feed de vídeos curtos, rolado com o mesmo polegar inquieto do TikTok. A edição que vence lá vence aqui.
Nunca deixe o movimento morrer
Mantenha a energia alta. Não apenas no gancho, mas até o final. No segundo em que a energia cai, o gráfico cai junto.
A energia vem tanto do orador quanto da edição. No nosso vídeo da Sliceline.ai, fizemos um corte a cada 3,83 segundos. Um take parado é um take que as pessoas passam.
Seu cérebro é atraído por movimento. Cada corte e zoom o reengaja e puxa a atenção de volta. Um quadro estático não faz nada. Uma captura de tela de UI plana sob uma narração é a morte.
Orquestração de Viralidade: A Ciência por Trás da Coordenação de Influenciadores
Influenciadores vs. Redes Pessoais
A maioria dos lançamentos é orquestrada: pagar um grupo de influenciadores para fazer quote post e comentar.
Isso faz duas coisas: empurra o post para muitos feeds e sinaliza ao X que o post tem momentum, então o algoritmo começa a entregá-lo para seu público-alvo.
Mas há uma armadilha.
Se você não tiver engajamento real o suficiente, nunca escapará da câmara de eco dos influenciadores.
Você pode acumular milhões de visualizações que não levam a lugar nenhum.
É por isso que a ideia em si tem que ser genuinamente interessante. Influenciadores podem acender o fósforo, mas não podem fingir o fogo.
E aqui está o que a maioria perde ao supervalorizar QT e amplificação de influenciadores:
O algoritmo do X é open source. O maior sinal de viralidade são comentários e respostas, especialmente respostas do postador original. O X quer uma conversa.
https://x.com/SOLitudeGains/status/2013716131966484643
Eu me certifiquei de responder a cada comentário conforme eles chegavam nas primeiras horas do lançamento. Não deixe a bola cair nas coisas que você PODE controlar.
Aqui está o molho secreto dos nossos lançamentos: depois que temos um ótimo vídeo, texto e criativo, priorizamos redes pessoais antes de influenciadores.
Construímos uma ferramenta interna que raspa nossas redes pessoais e nos diz exatamente a quem devemos recorrer para cada lançamento.
Também construímos o virality.studio, que rastreia o desempenho do post minuto a minuto e separa o impacto do engajamento da rede pessoal do engajamento de influenciadores, para sabermos exatamente o que está movendo o ponteiro.
Redes pessoais são onde está o alfa. Todo mundo tem acesso a influenciadores, mas nem todo mundo tem acesso à sua esfera de influência. Se você fizer isso direito, pode multiplicar a viralidade do seu lançamento por 100x.
Para a Sliceline.ai, chamamos nossos amigos e os trouxemos para a brincadeira.
https://x.com/liamottley_/status/2077463355988516944
Mais é Mais
Fazer quote tweet de si mesmo às vezes parece dar uma medalha pessoal, mas aumenta drasticamente seu alcance.
Ao longo da campanha, fizemos quote posts do nosso conteúdo original com conteúdo novo e divertido para gerar ainda mais engajamento.
Aqui está um exemplo de como montamos nossas caixas de pizza.
https://x.com/ZargaryanArthur/status/2077513660461953436
https://x.com/subahwadhwani/status/2077485565717668329
Para realmente reforçar, aloque parte do seu orçamento de influenciadores para os posts com quote de melhor desempenho do post principal.
Peça para influenciadores, sua rede pessoal e sua própria conta engajarem com esses posts também. Isso expande sua área de superfície em vez de acumular tudo em um único tweet.
Leve o Lançamento para o Mundo Real
Com mais verba, teríamos levado esse lançamento além do X e para o mundo real:
- Caixas de pizza: Coloque merch dentro de caixas de pizza reais e entregue pessoalmente nas empresas mais badaladas do Vale do Silício. Se mesmo 1 em cada 5 postasse, dominaríamos o X com conteúdo que não precisamos criar. Não se paga por mindshare assim.
- Uma festa de pizza da Sliceline: Organize um evento no Luma algumas horas após o lançamento. O momento presencial cria outra onda de posts orgânicos e faz mais pessoas se envolverem no lançamento.
O Resultado
Mais de 700.000 visualizações e contando, apesar de OpenAI, DoorDash e Pocket terem lançado no mesmo dia.
Tudo para uma empresa que não existe.
A Conclusão
Vídeos de lançamento costumavam ser a vantagem. Agora todo mundo está fazendo. A próxima vantagem é criar algo genuinamente único e trazê-lo para o mundo real.
Acabamos de entregar a você o manual completo.
Se você vai lançar em breve e quer a gente do seu lado, agende uma chamada em launchvideo.com.
Conte-nos o que você está construindo, e mostraremos exatamente como faríamos ele se mover.
