Acabamos de pegar um canal e aumentar a audiência de vídeos longos em 3.900%. De 30 mil visualizações/vídeo para 3 milhões. O maior de todo o nicho.
Como?
Temos um manual. Eu chamo de 'manual do vencedor de categoria'.
O objetivo é simples: transformar um canal no maior do seu nicho. Em 2 anos.
Aqui estão os 5 passos para você fazer o mesmo:
1. Não se trata do nicho, mas sim de escolher o sub-nicho que você vai conquistar primeiro.
Primeiro, deixe-me mostrar o canal para você. É o Forrest Galante. O nicho = vida selvagem.
Nós o contratamos como cliente em 2023. Ele era conhecido por participações em podcasts e seus programas de TV, mas estava com dificuldades para crescer no YouTube.
Grande problema: ele estava tentando abraçar tudo.
Se você quer conquistar um nicho inteiro... não comece pelo nicho inteiro. Seria fácil pensar que "vida selvagem" já é "nichado o suficiente" – mas a pessoa comum subestima enormemente o tamanho do YouTube.
Cada grande nicho pode ser dividido em vários sub-nichos.
Veja só o exemplo da vida selvagem:
Sub-nichos dentro do nicho de vida selvagem, em laranja = os que escolhemos seguir
A estratégia é começar em um ou dois e expandir sua abrangência conforme o canal cresce.
Muitos conselhos convencionais dizem para ir o mais amplo possível desde o início.
Não. Escolha batalhas pequenas primeiro.
No canal do Forrest, miramos em animais extintos, animais perigosos e répteis.
2. Implementar uma agenda de postagens que domina o nicho
Em seguida, vem a pergunta eterna.
Com que frequência devo postar?
O YouTube é complexo demais para achar que existe uma única agenda ideal... mas nos meus anos de experiência, uma agenda ideal surgiu.
Aqui está ela.
- Objetivo: Tornar-se o maior canal do nicho
- 1 vídeo longo por semana (Com 5 pausas por ano)
- Vídeos de 15 a 40 minutos
- 3 ou mais Shorts por semana
Isso te dá um prazo razoável de 7 dias para fazer um bom vídeo com mais de 15 minutos.
Você tem 5 "vetos" por ano... tipo, feriados, ou se um vídeo simplesmente não ficou bom... nunca quero postar um vídeo ruim só para cumprir a agenda.
Com o Forrest, nos comprometemos rigorosamente com essa receita.
3. Busca de formatos – com reinvestimento rápido
Depois de definir seu sub-nicho e sua agenda, você precisa testar ideias incansavelmente para encontrar seus formatos.
Formatos fazem canais crescerem. Quando olho para os canais que fiz crescerem do zero nos últimos anos, geralmente mais de 70% do crescimento veio de 1 ou 2 ideias transformadas em formatos.
As pessoas subestimam isso. É útil pensar no canal como um "programa" e não como um "canal de TV" às vezes.
Com o Forrest, testamos e testamos.
Encontramos dois formatos que funcionaram.
Dois formatos que contribuíram para mais de 75% do crescimento de vídeos longos
A estratégia básica =
- Teste a ideia
- Funcionou? Faça de novo o mais rápido possível. "Não quero saturar o público" é um mito.
- Não precisa ser um sucesso absoluto; se conseguir 2x a sua média de visualizações, já é sinal suficiente.
- Se funcionar duas vezes seguidas, você tem um formato vencedor
Você precisa fazer de tudo para descobrir esses formatos para o seu canal o mais rápido possível e, quando descobrir... explore-os ao máximo.
Mesmo hoje, sendo o maior canal do nicho, mais de 50% dos uploads são tours privados ou listas de animais extintos.
As pessoas superestimam o apetite do público por novidades e subestimam o apetite por assistir mais daquilo que já gostam.
4. Fazer a jogada da TV em 2026
Por mais de uma década, as pessoas dizem que o YouTube é a nova TV.
Em 2026, isso finalmente se tornou realidade.
Como o gráfico mostra acima, a TV se tornou o maior tipo de dispositivo dos nossos clientes. Por uma margem enorme. Acho que isso não é surpresa... mas como aproveitamos isso?
Aqui estão três maneiras como surfamos essa onda:
- A TV recompensa vídeos mais longos: Descobrimos que a duração ideal para maximizar a audiência na TV é acima de 20 minutos.
- Ritmo mais lento com narrativa mais profunda: Investir em profundidade e história está valendo a pena (finalmente, alguns podem dizer) – os dias de edição super rápida e cortar cada momento mais lento estão desaparecendo.
- O valor da produção importa mais agora: As pessoas não toleram na TV o que tolerariam no celular. Qualidade de vídeo, bom som, iluminação adequada. Investimos nisso.
A ascensão do Forrest para dominar o nicho de vida selvagem foi ajudada por priorizar a TV enquanto outros ficaram presos na mentalidade mobile.
5. Permanecer no jogo, o passo mais difícil
Gráfico mostrando a audiência mensal de vídeos longos do Forrest, arredondado para o 1 milhão mais próximo
Recentemente, estava conversando com um amigo meu que tem 10 milhões de inscritos no nicho de comida.
Ambos concordamos com um princípio muito simples. A maneira de vencer a longo prazo no YouTube é permanecer no jogo. É fácil ignorar isso, mas olhe para o gráfico acima.
Quando você dá um zoom out, as quedas na audiência parecem pequenos obstáculos... mas no momento, elas parecem desastres completos.
Ir de 4 milhões de visualizações/mês de volta para 2 milhões, finalmente ultrapassar 10 milhões de visualizações/mês só para cair quase pela metade novamente.
A maioria das pessoas desiste nesses momentos.
A parte mais difícil não é a falta de tração nos primeiros dias. A parte mais difícil é não desistir quando você já teve tração e sente que ela está escapando.
Ajudamos a fazer o Forrest crescer 3.900% – mas não foi uma linha reta para cima e para a direita.
Nós permanecemos no jogo.
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