Por que os YouTubers de entretenimento estão se aposentando: insights de um ex-criador

Está ocorrendo uma mudança tectônica entre os YouTubers de entretenimento agora.

Recentemente, Gardman, que tem mais de 3 milhões de inscritos, anunciou sua aposentadoria do YouTube após uma disputa com membros do grupo e revelou sua transição para se tornar streamer na Twitch. Em sua primeira transmissão, ele provocou "movimentar 200 milhões de ienes" e adotou o slogan "De YouTuber a Streamer Número Um do Japão."

Suspeito que ele está tentando fazer no Japão o que o IShowSpeed, que tem uma popularidade imensa no exterior, está fazendo. Como ele é um personagem selvagem que faz streams 24 horas por dia, 7 dias por semana, isso combina perfeitamente com a persona do Gardman.

(Eu sei em primeira mão como é difícil seguir uma nova direção enquanto se é bombardeado com difamações, então estou secretamente torcendo por ele.)

A propósito, YouTubers de entretenimento costumam crescer copiando o que é popular no exterior.

Por exemplo, Kanockstar, com 2,2 milhões de inscritos, construiu uma posição única ao ser o primeiro a trazer vídeos de mukbang coreanos para o Japão.

Hoje em dia, thumbnails e estruturas de vídeo imitando o YouTuber mais famoso do mundo, "MrBeast", também estão em alta. No geral, tenho a impressão de que os "modelos" que crescem no exterior chegam ao Japão com 1 a 2 anos de atraso.

(*A propósito, também existe conteúdo que cresce de forma única no Japão. Tipos que vivem sozinhos, tipos de casais e tipos de exposição/drama raramente são vistos no exterior e fazem parte da cultura única do Japão.)

Além disso, houve uma sucessão de dissoluções de grupos e pausas em canais individuais nos últimos meses. Na superfície, eles explicam como "diferenças de direção", mas a verdade é que eles não conseguem mais ganhar a vida com o YouTube de entretenimento. É comum ver canais com 1 milhão de inscritos onde as visualizações chegam a apenas algumas dezenas de milhares.

Quanto a mim, um vídeo que enviei recentemente pela primeira vez em meses atingiu 3.000 visualizações em um dia, e meus haters estão animados como sempre. A difamação nunca para.

De qualquer forma, todo mundo está tentando sair da estrutura do "YouTuber de entretenimento tradicional". Ou melhor, estão sendo forçados a isso.

Por que todo mundo está tentando ir para a "próxima" coisa?

Simplificando, o número de vagas para YouTubers de entretenimento está diminuindo.

O maior impacto nos últimos anos tem sido a entrada em grande escala da cultura da TV no YouTube. Há alguns anos, as pessoas diziam "a TV está morta, é a era do YouTube", mas acontece que as emissoras de TV e agências de talentos entraram na briga a sério, e seus orçamentos de produção e qualidade de edição estão em outro nível. Os vídeos que estão em alta no X ou no TikTok são sempre conteúdos de TV como "Last Call" ou "Tiger of Reiwa."

A era em que indivíduos podiam filmar, editar e planejar tudo sozinhos e lutar de igual para igual está chegando ao fim, pelo menos no gênero de entretenimento.

Além disso, o olhar do público se tornou mais sofisticado. Pessoas que riam de "pegadinhas amadoras filmadas em um smartphone" em 2019 agora podem assistir a programas de variedades com qualidade de TV gratuitamente no YouTube em 2024. Serviços de VOD como Netflix também estão ficando sérios, com conteúdo de alta qualidade e intenso como "Kujo no Taizai" ou "Jigoku ni Ochiru wa yo" por toda parte. Eu assisti a todos e pensei: "Não tem como um YouTuber individual vencer isso."

(*No X, as pessoas dizem coisas como "Erika Toda é muito magra comparada a Kazuko Hosoki para se identificar", mas acho que eles produzem isso pensando nesse tipo de controvérsia para viralizar.)

Então agora, a menos que você tenha um carisma incrível, você não consegue visualizações apenas publicando "vídeos de YouTuber". Para sobreviver, criadores individuais devem elevar a qualidade de seus vídeos para enfrentar os profissionais das emissoras de TV ou mudar completamente de plataforma. Você tem que escolher um.

Além disso, a existência da IA não pode ser ignorada. Legendas, subtítulos e traduções agora podem ser quase totalmente automatizados com IA. YouTubers individuais sem capacidade de planejamento e carisma humano se verão do lado de ter seus empregos tomados pela IA.

Eu também saí (fui empurrado) daquela posição

Para ser honesto, eu saí da posição de YouTuber de entretenimento. Não, fui arrastado para baixo.

Consegui crescer para cerca de 1,2 milhão de inscritos mesmo mostrando meu ânus, mas olhando para trás, só posso pensar que fui completamente "sortudo".

Comecei no YouTube em 2019, pouco antes de me formar na escola técnica. Pensei: "Se eu trabalhar como formado em escola técnica, não vou ter um salário bom, então posso tentar fazer sucesso no YouTube."

Então, por acaso, a demanda por ficar em casa explodiu em 2020 devido à COVID, e meu atributo de ex-funcionário do Gindaco se encaixou, e meus vídeos de comida explodiram. Houve uma época em que todo vídeo que eu enviava recebia centenas de milhares ou milhões de visualizações, e acho que entrei em um momento muito bom.

Mas isso foi apenas o "tempo bônus" para "YouTubers introvertidos solo" em 2020.

Com meu talento real, acho que não teria crescido muito se tivesse entrado no YouTube antes ou depois daquela época. E agora que o tempo bônus acabou, continuar na mesma máquina não vai aumentar o retorno. Na verdade, quanto mais faço, mais perco.

Porque subi na sorte, "continuar" simplesmente se tornou difícil no meio do caminho. As visualizações eram uma fração do que eram no meu auge, e quando me perguntei: "Consigo continuar fazendo isso pelos próximos 10 anos?" a resposta foi NÃO. Cheguei ao meu limite com acrobacias físicas no início dos meus 20 anos, e as ideias estavam secando. Mais importante, houve um momento em que olhei para minha receita mensal e pensei calmamente: "Não posso mais fazer disso o pilar da minha vida."

A receita de anúncios do YouTube é cruelmente honesta, pois é proporcional às visualizações, e sua "data de validade" é visualizada em números. Toda vez que abria o relatório mensal e via que era menor que o mês anterior, meu estado mental era lentamente corroído. Todo outro YouTuber já passou por isso, e acho que eles ainda estão lutando contra isso todos os dias.

Então, como o retorno da minha máquina caça-níqueis "YouTuber de Entretenimento Kattu" foi totalmente esgotado, decidi migrar graciosamente para os negócios.

Gradualmente fazendo o que CEOs fazem e parando o que não fazem

Desde que decidi me aposentar, mudei conscientemente minhas ações. Especificamente, decidi "fazer o que CEOs fazem e gradualmente parar de fazer o que eles não fazem."

[O que CEOs fazem em postagens online]

Postar no X
Não se esforçar demais no YouTube (Se fizerem, são apenas "vídeos de conversa compartilhando sua filosofia", onde inscritos e visualizações não são o foco principal)

[O que eles não fazem]

Coisas de YouTuber de entretenimento
Mostrar o ânus

Se meu objetivo fosse "ser popular entre adolescentes" ou "aumentar inscritos", o que faço seria completamente diferente (como fazer TikTok).

Mas estou quase com 30 anos e já aumentei meus inscritos o suficiente. De agora em diante, em vez de buscar apoio de "estudantes" que se inscrevem facilmente quando mostro minhas partes íntimas, meu propósito mudou para "conhecer CEOs poderosos" que dizem: "Vi seu artigo no X." Pretendo usar as redes sociais como uma ferramenta para isso.

A propósito, o artigo sobre a festa em Minato-ku que escrevi ontem viralizou bastante, e um CEO que o viu entrou em contato comigo, resultando em um jantar de reunião. Escrever um artigo viral no X está mais diretamente ligado aos negócios do que publicar 100 vídeos no YouTube.

Não saí do YouTube, mas não estou mais procurando uma grande vitória lá. A propósito, vou postar vídeos sobre IA de agora em diante.

Atualmente, estou estudando IA enquanto faço gerenciamento de redes sociais e terceirização de edição de vídeo (embora não poste sobre isso online). Na verdade, escrevi a maior parte deste artigo com Claude, apresentei o OpenClaw ao meu Mac Mini e estou desenvolvendo um aplicativo que pode ser usado em festas usando Claude Code (isso é apenas um hobby).

Bem, as visualizações podem chegar a apenas 10.000, e os haters provavelmente ficarão ativos novamente, mas tudo bem. AdSense e patrocínios não são mais o objetivo.

Como observação, ouço frequentemente que CEOs que estão ganhando quantias insanas de dinheiro não postam nada online. A razão aparentemente é: "Se você se destacar, será alvo, e eles querem manter isso escondido." Mas eu sou alguém que construiu uma vida através de postagens online, então escolhi o caminho de administrar um negócio enquanto posto. Então, por favor, me convide para o lounge.

A coragem de mudar de fase na vida

Olhando para trás, minha vida tem sido uma série de mudanças de fase. Comecei a escrever um blog em vez de conseguir um emprego na escola técnica em Sendai, depois me cansei de blogar e fui para o YouTube. Depois de mostrar meu ânus no YouTube, cheguei a 1,3 milhão de inscritos, mudei para Minato-ku e abri uma empresa. É uma trajetória bagunçada, mas toda vez que a fase mudava, eu me mudava porque pensava: "Vou morrer se ficar aqui." Desta vez é o mesmo. Não é fuga; é uma estratégia de sobrevivência.

Muitas vezes me perguntam: "Você não tem medo de sair do YouTube?" Claro que tenho. Eu não seria quem sou hoje sem o YouTube, e a experiência que ganhei naquele palco é um tesouro para a vida toda. Certamente houve uma era em que um amador podia enviar um vídeo sozinho para o YouTube e mudar sua vida. Mas essa era está acabando.

No entanto, a vida continua após essa era. Vou deixar as glórias passadas como glórias passadas e passar para a próxima fase. Vou trocar minhas fichas e ir para o próximo jogo.

Tenho certeza de que aqueles que estão lendo isso estão trabalhando duro em seus respectivos lugares. Pode ser no YouTube, pode ser como funcionário, ou como estudante. Alguns podem estar se perguntando: "Está tudo bem ficar assim?"

No mínimo, não nos tornemos o tipo de pessoa que escreve besteiras online para atrapalhar os outros; vamos nos concentrar em viver nossas próprias vidas. Nem sempre vai dar certo, e nem sempre serão coisas boas, mas vamos continuar agindo na esperança de nos movermos em uma direção melhor. Eu farei o mesmo.