Bu makaleden neler kazanacaksınız:
- Düşük takipçi sayısıyla Xiaohongshu'da nasıl müşteri kazanılır
- Paylaşım yapmak için en doğru saatler
- Uymanız gereken kurallar
- Trafiği özel alanlara (private domain) nasıl yönlendirilir
- Az takipçiniz olsa bile alışveriş sepeti özelliklerini nasıl kullanırsınız
Merhaba arkadaşlar, ben Serena Papaya.
Beni tanıyanlar bilir; 19 Eylül'de Gloria ile birlikte ilk çevrimdışı etkinliğimizi, bir yapay zeka paylaşım oturumu düzenledik. Tanıtım aşamasında katılımcılarımızın büyük çoğunluğu Xiaohongshu'dan geldi!!! Etkinlik o kadar doldu ki kayıt olmak isteyen birçok kişi yer bulamadı.
Xiaohongshu'nun ana kullanıcı kitlesini üniversite öğrencileri ve ofis çalışanları oluşturuyor. Bu kitlenin bir kısmının alım gücü var ve bilgi ya da networking fırsatı sunan etkinlikler için ödeme yapmaktan çekinmiyorlar.
Bu yazı, pratik deneyimlerimizin ve elde ettiğimiz sonuçların eksiksiz bir özeti! Saf değer! (Umarım bu içerik size özel kalır!!!!
1. Başarısız Denemeler
10 Eylül Perşembe öğle saatlerinde, paylaşım oturumu hakkındaki ilk notumu yayınladım. Kuralları başlangıçta tam olarak kavrayamadığım için nota fiyatı ve QR kodunu ekledim; bu da yayınlandıktan hemen sonra trafiğin sıfıra düşmesine neden oldu. Xiaohongshu'daki geçmiş deneyimlerime göre, bir gönderi yayınlanır yayınlanmaz beğeni alırsa ilk trafik havuzuna girer ve görüntülenmeler sonrasında yavaş yavaş artar.
Panikledim ve görünürlük satın almayı düşündüm. Böylece Şanghay'daki 20-30 yaş arası kişileri hedefleyerek tanıtıma 50 RMB harcadım.
Bugün itibarıyla veriler oldukça kötü sonuçlar gösteriyor; yalnızca 176 görüntülenme aldım. Görünürlüğe para ödememe rağmen dönüşüm neredeyse hiç olmadı. Bu "Shutiao" (tanıtımlı gönderiler) denemesi tam bir başarısızlıktı.
2. Çevrimdışı İstişare
Şanghay'da ücretli etkinlikler düzenleyen, bazıları 199 RMB veya daha yüksek fiyatlarla daha fazla insanı bir araya getiren benzer birçok topluluk olduğunu biliyordum.
Müşteri bulmak için ne yaptıklarını merak ettim. Bu yüzden aslında yapay zeka odaklı etkinlikler için bir networking buluşması olan küçük bir bar etkinliğine katıldım.
Etkinlikte, Xiaohongshu'da müşteri kazanmaya odaklanmış iki kişiyle tanıştım:
• Bir kişi doğrudan Xiaohongshu üzerinden müşteri kazanma konusunda uzmanlaşmıştı.
• Diğeri ise Xiaohongshu'da yapay zeka etkinlikleri için müşteri bulmaya odaklanmıştı; oturum başına 199 ila 299 RMB arasında fiyatlandırma yapıyor ve atölye fırsatları sunarak yapay zeka kaygısı yaşayan kişileri hedefliyordu.
Kendi etkinliğimi anlattım ve çok değerli geri bildirimler aldım:
- Etkinlik Formatı: Etkinliğimi yenilikçi buldular çünkü çok az içerik üreticisi bu tarz ortaklaşa çevrimdışı etkinlikler düzenliyor.
- Not İçeriği: Xiaohongshu sayfamı incelediler ve QR kod ya da doğrudan fiyat paylaşmamamı tavsiye ettiler. Fiyat bilgisi özel alanda (private domain) iletilmeliydi.
- Paylaşım Stratejisi: Gönderilerinizi paylaştığınız zamanlama hayati önem taşıyor.
- Matris Stratejisi: Takipçi sayıları çok yüksek değildi ama matris hesaplar kullanarak yapay zeka etkinliği arayan herkesin kendi tanıtımlarını görmesini sağlıyorlardı.
Onlarla konuştuktan sonra her şey kafamda yerine oturdu ve bu stratejileri anında uygulamaya başladım.
3. Pratik Mükemmelleştirir
1. Paylaşım Zamanlamaları
Ofis çalışanlarının telefonlarına ne zaman baktığını düşünün: sabah, öğle ve akşam. Ancak haftanın her günü farklı dinamiklere sahiptir.
1️⃣ Pazartesi Sabahı: Trafik yüksektir. İnsanlar pazar gününden tam olarak toparlanamamıştır ve işe gidip gelirken telefonlarına bakarlar.
14 Eylül Pazartesi sabahı bir not paylaştım. Organik trafik, yorum, beğeni ve kaydetme aldı (6 yorum). İşte bu noktada sorular gelmeye başladı.
3️⃣ Çarşamba Öğle: Hafta ortasına gelindiğinde insanlar telefonlarını yoğun şekilde kaydırma eğilimindedir.
Bu pencereyi kaçırırsanız, bunun yerine akşam paylaşım yapın.
4️⃣ Perşembe ve Cuma: İnsanlar genellikle yorgundur. Cuma akşamları dışarı çıkma planları olabilir. Perşembe günkü gönderimin trafiği düşüktü.
5️⃣ Cumartesi Öğle: En Yüksek Trafik!!!!
Görüntülenmeler ve yorumlar önemli ölçüde arttı. Gelen sorular, özel alan trafiğine yüksek oranda dönüştü.
Şu kritik zamanı aklınızda tutun: Cumartesi öğle saatlerinde devasa bir trafik olur. İnsanlar faydalı içerikler veya katılabilecekleri etkinlikler arar.
2. Ne Tür İçerik Paylaşılmalı?
Önemli bilgileri en başa koyun.
Şu kurallara uyun:
1. Ticari veya büyük şirket logoları göstermeyin (WorkBuddy, Doubao vb. markalardan kaçının)
2. QR kod yok, fiyat bilgisi yok.
3. Tarih, saat ve konumu mutlaka ekleyin.
4. En önemlisi, Şanghay ile ilgili etiketler kullanın.
Örnekler: Şanghay Yapay Zeka Salonu, Şanghay Etkinlikleri, Şanghay Yapay Zeka Çevrimdışı Paylaşımı, Şanghay Yapay Zeka Girişimi.
5. Konumunuzu mekana yakın bir yer olarak ayarlayın. Yakın çevrede arama yapan yerel kullanıcılar çok verimli dönüşüm sağlar!
6. Yorumlarda insanları DM atmaya davet edin ve asistan olarak alt hesabınızı @ ile etiketleyin.
3. Trafiği Özel Alana (Private Domain) Yönlendirmek
Ana hesabınızı korumak için özel alan trafiğinde alt hesapları kullanın.
WeChat kimliklerini paylaşırken onları biraz gizleyin:
• Başkalarının yöntemi: Telefon numaralarını temsil etmek için mahjong sembolleri kullanmak.
• Benim yöntemim: WeChat kimliğinin yer aldığı basit bir görsel.
4. Matris Stratejisi
Matris stratejisi nedir?
Birden fazla hesapta aynı içeriği paylaşmayı ifade eder; böylece kullanıcılar Xiaohongshu'da arama yaptığında tüm sonuçlar sizin etkinlik tanıtımlarınız olur. Bu da görünürlüğü ve tıklama oranlarını artırır.
Kendi iki hesabımı, eşimin bir hesabını ve Gloria'nın iki hesabını kullandım.
Toplam 5 hesap. Farklı görseller, "19 Eylül Şanghay Yapay Zeka Çevrimdışı Paylaşımı" gibi benzer başlıklar ve eşzamanlı paylaşımlar.
Sonuç: Kullanıcılar belirli saatlerde "Şanghay Yapay Zeka Çevrimdışı Etkinlikleri" arattığında, çıkan sonuçların neredeyse tamamı bize aitti.
5. Kişisel Satış Özelliği: Düşük Takipçili Hesaplar da Alışveriş Sepetini Kullanabilir!
Birçok kişi bilmez ama Xiaohongshu, yalnızca 100 takipçiniz olsa bile Kişisel Satış özelliğini kullanmanıza izin verir.
Ben bunu yaklaşık 100 takipçim varken kullandım. Trafik düşük olmasına rağmen birkaç satış gerçekleştirdim. Birçok küçük içerik üreticisi bu özellikle IELTS yazma ipuçları, makale yazma teknikleri vb. satıyor.
Kendi etkinliğim için (kişi başı 69,9 RMB), kapasite sınırları nedeniyle iade yapmadan önce bu özellikle iki bilet sattım. Bunu etkinlikler, biletler, beceriler veya araçlar için kullanabilirsiniz. Az takipçiniz olsa bile bu büyük bir fırsattır çünkü Xiaohongshu'nun arama trafiği çok yüksektir.
Profilinizde "Kişisel Satış" seçeneğini bulun ve kurulumunu yapın.
Satış ürünlerini notlarınıza ekleyin ki kullanıcılar doğrudan sipariş verebilsin.
Son Söz
Etkinliği organize etmeden önce süreç hakkında emin değildim. Ancak bu mekanikleri anlamak, etkinliği tamamen doldurmamızı sağladı. Umarım bu rehber size de yardımcı olur!
