Tại sao các YouTuber giải trí lại giải nghệ: Góc nhìn từ một cựu nhà sáng tạo nội dung

Đang có một sự chuyển dịch mang tính nền tảng giữa các YouTuber giải trí ngay lúc này.

Gần đây, Gardman, người có hơn 3 triệu người đăng ký, đã tuyên bố nghỉ hưu khỏi YouTube sau một cuộc tranh chấp với các thành viên trong nhóm và tiết lộ việc chuyển sang làm streamer Twitch. Trong buổi phát sóng đầu tiên, anh ấy đã trêu đùa về việc "chuyển 200 triệu yên" và áp dụng khẩu hiệu "Từ YouTuber đến Streamer số một Nhật Bản."

Tôi nghi ngờ anh ấy đang cố gắng làm ở Nhật Bản những gì IShowSpeed, người đang cực kỳ nổi tiếng ở nước ngoài, đang làm. Vì anh ấy là một nhân vật hoang dã, phát trực tiếp 24/7, điều này hoàn toàn phù hợp với tính cách của Gardman.

(Tôi biết rõ việc định hướng theo một hướng mới trong khi bị tấn công bằng những lời vu khống khó khăn như thế nào, nên tôi âm thầm ủng hộ anh ấy.)

Nhân tiện, các YouTuber giải trí thường phát triển bằng cách sao chép những thứ phổ biến ở nước ngoài.

Ví dụ, Kanockstar, với 2,2 triệu người đăng ký, đã xây dựng một vị trí độc đáo khi là người đầu tiên mang video mukbang Hàn Quốc đến Nhật Bản.

Ngày nay, hình thu nhỏ và cấu trúc video bắt chước YouTuber hàng đầu thế giới, "MrBeast," cũng đang là xu hướng. Nhìn chung, tôi có ấn tượng rằng các "khuôn mẫu" phát triển ở nước ngoài sẽ đến Nhật Bản muộn hơn khoảng 1 đến 2 năm.

(*Nhân tiện, cũng có những nội dung phát triển độc đáo ở Nhật Bản. Các dạng sống một mình, dạng cặp đôi và dạng phơi bày/kịch tính hiếm khi thấy ở nước ngoài và là một phần văn hóa độc đáo của Nhật Bản.)

Ngoài ra, đã có một loạt các vụ giải tán nhóm và tạm ngừng kênh cá nhân trong vài tháng qua. Bề ngoài, họ giải thích đó là "khác biệt về định hướng," nhưng vấn đề cốt lõi là họ không thể kiếm sống từ YouTube giải trí được nữa. Thường thấy các kênh có 1 triệu người đăng ký nhưng lượt xem chỉ đạt vài chục nghìn.

Còn về phần tôi, một video tôi mới đăng gần đây sau nhiều tháng đã đạt 3.000 lượt xem trong một ngày, và những kẻ ghét tôi lại phấn khích như thường lệ. Những lời vu khống không bao giờ dừng lại.

Dù sao đi nữa, tất cả mọi người đang cố gắng bước ra khỏi khuôn khổ "YouTuber giải trí truyền thống." Hay đúng hơn, họ đang bị buộc phải làm vậy.

Tại sao mọi người lại cố gắng chuyển sang thứ "tiếp theo"?

Nói một cách đơn giản, số lượng chỗ đứng cho các YouTuber giải trí đang thu hẹp lại.

Tác động lớn nhất trong những năm gần đây là sự xâm nhập toàn diện của văn hóa truyền hình vào YouTube. Vài năm trước, mọi người nói "TV đã chết, thời đại của YouTube," nhưng hóa ra các đài truyền hình và công ty quản lý tài năng đã tham gia một cách nghiêm túc, và ngân sách sản xuất cũng như chất lượng biên tập của họ ở một đẳng cấp hoàn toàn khác. Các video thịnh hành trên X hay TikTok luôn là những nội dung kiểu truyền hình như "Last Call" hay "Tiger of Reiwa."

Kỷ nguyên mà các cá nhân có thể tự quay, tự biên tập, tự lên kế hoạch mọi thứ và chiến đấu trực diện đang đi đến hồi kết, ít nhất là trong thể loại giải trí.

Hơn nữa, con mắt của khán giả đã trở nên tinh tế hơn. Những người từng cười với "những trò chơi khăm nghiệp dư quay trên điện thoại thông minh" vào năm 2019 giờ đây có thể xem các chương trình tạp kỹ chất lượng TV miễn phí trên YouTube vào năm 2024. Các dịch vụ VOD như Netflix cũng đang trở nên nghiêm túc, với những nội dung chất lượng cao, gay cấn như "Kujo no Taizai" hay "Jigoku ni Ochiru wa yo" tràn lan. Tôi đã xem hết và nghĩ, "Không đời nào một YouTuber cá nhân có thể thắng được những thứ này."

(*Trên X, mọi người nói những điều như "Erika Toda quá gầy so với Kazuko Hosoki để đồng cảm," nhưng tôi nghĩ họ sản xuất nó với kiểu tranh cãi đó trong đầu để làm cho nó lan truyền.)

Vì vậy, bây giờ, trừ khi bạn có sức hút đáng kinh ngạc, bạn sẽ không có được lượt xem chỉ bằng cách đăng "những video kiểu YouTuber." Để tồn tại, những người sáng tạo cá nhân phải nâng cao chất lượng video của mình để đứng vững trước các chuyên gia từ đài truyền hình hoặc thay đổi nền tảng hoàn toàn. Bạn phải chọn một trong hai.

Ngoài ra, sự tồn tại của AI không thể bị bỏ qua. Chú thích, phụ đề và bản dịch giờ đây có thể gần như được tự động hóa hoàn toàn bằng AI. Các YouTuber cá nhân thiếu khả năng lên kế hoạch và sức hút con người sẽ thấy mình nằm trong nhóm bị AI cướp mất việc.

Tôi cũng đã bước xuống (bị đẩy xuống) khỏi chiếc ghế đó

Thành thật mà nói, tôi đã bước xuống khỏi chiếc ghế YouTuber giải trí. Không, tôi đã bị kéo xuống.

Tôi đã cố gắng phát triển lên khoảng 1,2 triệu người đăng ký dù đã phải lộ hết cả những mặt trái, nhưng nhìn lại, tôi chỉ có thể nghĩ rằng mình hoàn toàn "may mắn."

Tôi bắt đầu YouTube vào năm 2019, ngay trước khi tốt nghiệp trường kỹ thuật. Tôi nghĩ, "Nếu đi làm với tấm bằng trường kỹ thuật, tôi sẽ không có mức lương tốt, vậy nên thử làm lớn trên YouTube xem sao."

Sau đó, tình cờ, nhu cầu ở nhà bùng nổ vào năm 2020 do COVID, và đặc điểm là cựu nhân viên Gindaco của tôi đã kết nối, và các video đồ ăn của tôi đã bùng nổ. Đã có thời điểm mọi video tôi đăng đều có hàng trăm nghìn hoặc hàng triệu lượt xem, và tôi nghĩ mình đã tham gia vào một thời điểm rất tốt.

Nhưng đó chỉ là "khoảng thời gian thưởng" cho "YouTuber hướng nội solo" vào năm 2020.

Với tài năng thực sự của mình, tôi không nghĩ mình có thể phát triển nhiều nếu tham gia YouTube trước hoặc sau thời đại đó. Và bây giờ khoảng thời gian thưởng đã kết thúc, bám vào cùng một cỗ máy sẽ không làm tăng phần thưởng. Thực tế, càng làm, tôi càng mất.

Bởi vì tôi nổi lên nhờ may mắn, "tiếp tục" đơn giản là trở nên khó khăn nửa chừng. Lượt xem chỉ là một phần nhỏ so với thời kỳ đỉnh cao, và khi tôi tự hỏi, "Mình có thể tiếp tục làm điều này trong 10 năm tới không?" thì câu trả lời là KHÔNG. Tôi đã đạt đến giới hạn với những pha nguy hiểm thể chất ở độ tuổi đầu 20, và ý tưởng đang cạn kiệt. Quan trọng nhất, có một khoảnh khắc tôi nhìn vào doanh thu hàng tháng của mình và bình tĩnh nghĩ, "Mình không thể biến cái này thành trụ cột của cuộc đời được nữa."

Doanh thu quảng cáo trên YouTube tàn nhẫn một cách trung thực vì nó tỷ lệ thuận với lượt xem, và "ngày hết hạn" của bạn được hiển thị bằng những con số. Mỗi lần tôi mở báo cáo hàng tháng và thấy nó thấp hơn tháng trước, tinh thần tôi dần bị bào mòn. Mọi YouTuber khác đều đã trải qua điều này, và tôi nghĩ họ vẫn đang chiến đấu với nó mỗi ngày.

Vì vậy, vì phần thưởng từ cỗ máy đánh bạc "YouTuber giải trí Kattu" của tôi đã cạn kiệt hoàn toàn, tôi đã quyết định chuyển hướng một cách duyên dáng sang kinh doanh.

Dần dần làm những việc CEO làm và dừng những việc họ không làm

Kể từ khi quyết định nghỉ hưu, tôi đã thay đổi hành động của mình một cách có ý thức. Cụ thể, tôi quyết định "làm những việc CEO làm và dần dần dừng những việc họ không làm."

[Những việc CEO làm trong việc đăng bài trực tuyến]

Đăng bài trên X
Không cố gắng quá nhiều trên YouTube (Nếu có, thì chỉ là "video trò chuyện chia sẻ triết lý," nơi người đăng ký và lượt xem không phải là mục tiêu chính)

[Những việc họ không làm]

Mấy trò YouTuber giải trí
Lộ hết cả những mặt trái

Nếu mục tiêu của tôi là "được teen yêu thích" hay "tăng người đăng ký," những gì tôi làm sẽ hoàn toàn khác (như làm TikTok).

Nhưng tôi gần 30 tuổi và tôi đã tăng đủ người đăng ký rồi. Từ giờ trở đi, thay vì nhắm đến sự ủng hộ từ "học sinh" những người dễ dàng đăng ký khi tôi khoe khoang, mục đích của tôi đã thay đổi thành "được biết đến với những CEO quyền lực" những người nói, "Tôi đã thấy bài viết của bạn trên X." Tôi dự định sử dụng mạng xã hội như một công cụ cho việc đó.

Nhân tiện, bài viết về bữa tiệc ở Minato-ku tôi viết hôm qua đã khá lan truyền, và một CEO đã xem nó đã liên hệ với tôi, dẫn đến một bữa tối gặp mặt. Viết một bài viết lan truyền trên X có liên quan trực tiếp đến kinh doanh hơn là đăng 100 video YouTube.

Tôi chưa bỏ YouTube, nhưng tôi không còn tìm kiếm một chiến thắng lớn ở đó nữa. Nhân tiện, tôi sẽ đăng video về AI từ bây giờ.

Tôi hiện đang học AI trong khi làm quản lý mạng xã hội và thuê ngoài biên tập video (dù tôi không đăng về nó trực tuyến). Thực tế, tôi đã viết hầu hết bài viết này với Claude, giới thiệu OpenClaw cho Mac Mini của tôi, và đang phát triển một ứng dụng có thể được sử dụng tại các bữa tiệc bằng Claude Code (đây chỉ là một sở thích).

Chà, lượt xem có thể chỉ đạt 10.000, và những kẻ ghét có lẽ sẽ lại hoạt động tích cực, nhưng điều đó không sao. AdSense và tài trợ không còn là mục tiêu nữa.

Như một lưu ý phụ, tôi thường nghe rằng những CEO đang kiếm tiền điên cuồng không đăng bài trực tuyến chút nào. Lý do dường như là, "Nếu bạn nổi bật, bạn sẽ bị nhắm mục tiêu, và họ muốn giữ nó trong bí mật." Nhưng tôi là người đã tạo dựng cuộc sống thông qua việc đăng bài trực tuyến, vì vậy tôi đã chọn con đường điều hành một doanh nghiệp trong khi vẫn đăng bài. Vì vậy, hãy mời tôi đến phòng chờ nhé.

Can đảm để thay đổi các giai đoạn cuộc đời

Nhìn lại, cuộc đời tôi là một chuỗi các giai đoạn thay đổi. Tôi bắt đầu viết blog thay vì nhận việc tại trường kỹ thuật ở Sendai, sau đó tôi chán viết blog và chuyển sang YouTube. Sau khi lộ hết cả những mặt trái trên YouTube, tôi đạt 1,3 triệu người đăng ký, chuyển đến Minato-ku, và thành lập một công ty. Đó là một quỹ đạo hỗn loạn, nhưng mỗi khi giai đoạn thay đổi, tôi chuyển đi vì tôi nghĩ, "Mình sẽ chết nếu ở lại đây." Lần này cũng vậy. Đó không phải là chạy trốn; đó là một chiến lược sinh tồn.

Tôi thường được hỏi, "Anh không sợ khi bỏ YouTube sao?" Tất nhiên là có. Tôi sẽ không là tôi của ngày hôm nay nếu không có YouTube, và kinh nghiệm tôi có được trên sân khấu đó là một kho báu suốt đời. Chắc chắn đã có một thời đại mà một người nghiệp dư có thể tự mình tải video lên YouTube và thay đổi cuộc đời họ. Nhưng thời đại đó đang kết thúc.

Tuy nhiên, cuộc sống vẫn tiếp tục sau thời đại này. Tôi sẽ để lại những vinh quang trong quá khứ như những vinh quang trong quá khứ và chuyển sang giai đoạn tiếp theo. Tôi sẽ đổi chip của mình và đi đến ván bài tiếp theo.

Tôi chắc rằng những người đang đọc điều này đang làm việc chăm chỉ ở những vị trí tương ứng của họ. Có thể là YouTube, có thể là nhân viên, hoặc là sinh viên. Một số có thể đang tự hỏi, "Ở lại như thế này có ổn không?"

Ít nhất, chúng ta đừng trở thành loại người viết những thứ rác rưởi trực tuyến để cản trở người khác; hãy tập trung vào việc sống cuộc sống của chính mình. Mọi thứ sẽ không phải lúc nào cũng suôn sẻ, và sẽ không phải lúc nào cũng là điều tốt đẹp, nhưng hãy tiếp tục hành động với hy vọng sẽ đi theo một hướng tốt đẹp hơn. Tôi cũng sẽ làm như vậy.