Tạo bộ nhận diện thương hiệu chăm sóc da tối giản kiểu Scandinavia và bảng trình bày tài liệu quảng cáo cho các ý tưởng chiến dịch mỹ phẩm cao cấp.
Mục tiêu: Tạo tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu và quảng cáo sáng tạo cho một thương hiệu chăm sóc da tối giản phong cách Bắc Âu có tên FJÄLL, hiển thị hệ thống chiến dịch hoàn chỉnh trên nền studio trắng sạch sẽ.
Khung hình: Bảng trình bày ngang tỷ lệ 16:9 với nhiều khoảng trắng, nền màu trắng kem ấm áp, bố cục tập trung vào trung tâm. Sử dụng các tông màu Bắc Âu trầm: xám đá, kem, be, xanh lá xám, xanh xám than và tông màu da tự nhiên. Ánh sáng mềm mại, khuếch tán, cao cấp và mang phong cách biên tập.
Bố cục: Sắp xếp chính xác 11 ô riêng biệt trong một lưới tinh tế. Hàng trên cùng chứa 3 tài sản thương hiệu lớn hơn: 1) logo đường nét núi tối giản hình tròn với từ FJÄLL và văn bản phụ nhỏ, 2) logo thay thế với biểu tượng núi/đá trừu tượng nhỏ phía trên từ FJÄLL và khẩu hiệu “NORDIC SKINCARE”, 3) ảnh tĩnh sản phẩm hình vuông chụp một tuýp chăm sóc da màu xám đậm đặt thẳng đứng trên bề mặt đá nhạt với đạo cụ là một viên đá. Hàng dưới cùng chứa chính xác 8 bản mẫu chiến dịch, được căn chỉnh và cách đều nhau: 1) ảnh lối sống sản phẩm hình vuông với bàn tay cầm tuýp kem bên cạnh thẻ thông tin sản phẩm, 2) ảnh cận cảnh hình vuông về vệt kem khoáng/đất sét xám trên đá với dòng chữ nhỏ “MINERAL TEXTURE”, 3) ô hướng dẫn sử dụng dọc cho thấy kem đang được thoa lên ngón tay với tiêu đề đơn giản, 4) ô chăm sóc tay dạng sương/dưỡng dọc cho thấy kem được thoa lên mu bàn tay, 5) ô thành phần chính hình vuông với tuýp kem đứng giữa các viên đá, lá cây và ba vòng tròn chú thích thành phần, 6) bản mẫu giao diện video mạng xã hội dọc với bàn tay cầm sản phẩm, hiển thị các biểu tượng UI phát/tương tác dọc theo cạnh và dưới cùng, 7) áp phích quảng cáo dọc với tuýp sản phẩm, cành thực vật, đạo cụ đá và văn bản tiêu đề gần phía dưới, 8) bản mẫu trang web di động hoặc trang đích cao với thanh điều hướng sạch sẽ, các khối chi tiết sản phẩm và ảnh ứng dụng.
Chi tiết chủ thể: Sản phẩm là một tuýp bóp đơn lẻ có nhãn FJÄLL, bao bì màu xám xanh đậm lì, kiểu chữ tối giản màu trắng, biểu tượng hình tròn nhỏ, tỷ lệ mỹ phẩm cao cấp. Kết cấu sản phẩm chăm sóc da đặc, dạng khoáng, giống đất sét, màu xám be nhạt. Bàn tay trông phải tự nhiên, được chiếu sáng nhẹ nhàng và thanh lịch. Đạo cụ bao gồm đá nhẵn, đá khoáng, lá xanh nhỏ, bề mặt vải lanh hoặc thạch cao trung tính và bóng đổ nông.
Nội dung văn bản: Bao gồm văn bản thương hiệu dễ đọc “FJÄLL” trên logo và bao bì, “NORDIC SKINCARE” làm khẩu hiệu, và văn bản chiến dịch/sản phẩm gợi ý Midnight Solstice, Performance in every touch., kết cấu khoáng, ứng dụng, dew-bomb và chú thích thành phần. Giữ phần nội dung chính nhỏ chủ yếu mang tính trang trí nhưng hợp lý, sạch sẽ và được căn chỉnh.
Phong cách hình ảnh: Chỉ đạo nghệ thuật chăm sóc da sang trọng, bố cục biên tập kiểu Thụy Sĩ tối giản, nhiếp ảnh sản phẩm mềm mại, khoảng trắng thoáng đãng, bảng màu tự nhiên trầm, kiểu chữ tinh tế, diện mạo danh mục sáng tạo thương mại. Làm cho toàn bộ bảng trông giống như một bản xem trước hàng loạt tài liệu quảng cáo đã tạo hoàn thiện thay vì một quảng cáo đơn lẻ.
Các ràng buộc: Sử dụng chính xác tổng cộng 11 ô, chính xác 3 ô ở hàng trên cùng và chính xác 8 ô ở hàng dưới cùng. Không thêm sản phẩm bổ sung ngoài thiết kế một tuýp kem. Tránh màu sắc rực rỡ, sự lộn xộn, bóng đổ đậm, nhựa bóng, phong cách hoạt hình hoặc hình mờ (watermark).