Một tấm poster quảng cáo đồ uống ý tưởng cao cấp, mô tả lon soda lạnh được mở khóa kéo để lộ ra những khung cảnh cảm xúc ấm áp và băng giá, phục vụ cho chiến dịch quảng cáo toàn cầu.
Mục tiêu: Tạo một tấm poster quảng cáo đồ uống ý tưởng cao cấp cho Coca-Cola, theo phong cách của một chiến dịch FMCG toàn cầu từng đoạt giải thưởng, chỉ đạo nghệ thuật tối giản đẳng cấp Apple, nhiếp ảnh tĩnh vật sản phẩm sang trọng và kể chuyện bằng hình ảnh siêu thực.
Khung hình: Poster dọc tỉ lệ 4:5, nền studio màu đỏ đậm, bố cục sản phẩm đặt ở trung tâm, nhiếp ảnh thương mại sắc nét độ phân giải cao với chi tiết đọng nước ấn tượng và ánh sáng chuyên nghiệp.
Bố cục: Đặt chính xác 1 lon soda nhôm màu đỏ ở tiền cảnh trung tâm, kích thước lớn và nổi bật, phủ đầy những giọt nước lạnh. Trên lon hiển thị logo chữ viết màu trắng Coca-Cola và dòng chữ nhỏ hơn “ORIGINAL TASTE”. Phía trên lon, căn giữa gần đỉnh, thêm tiêu đề “open happiness”, với từ “open” viết thường bằng phông chữ trắng mảnh và “happiness” viết thường bằng phông chữ trắng đậm. Ở chính giữa phía dưới, thêm hai dòng chữ nhỏ màu trắng: “real magic” và “is inside”, với từ “inside” được in đậm, cùng một logo thương hiệu nhỏ dạng chữ viết ở phía dưới.
Ý tưởng siêu thực: Một chiếc khóa kéo kim loại cắt ngang poster và xuyên qua tâm của lon, như thể đang mở ra thực tại và bên trong lon. Bao gồm chính xác 1 đầu khóa kéo nằm hơi lệch xuống dưới trung tâm, gần phía trước lon. Răng khóa kéo phải sắc nét, chân thực, kim loại phản chiếu, tạo thành khe hở hình chữ S trên hình ảnh.
Thế giới hiển thị: Hiển thị chính xác 2 khung cảnh đối lập được hé lộ bởi khóa kéo. Ở phía bên trái của khe khóa kéo, hiển thị cảnh hoàng hôn màu cam ấm áp với mặt trời rực rỡ thấp trên đường chân trời, mặt nước tĩnh lặng và bóng dáng đường chân trời của thành phố xa xăm. Ở phía bên phải của khe khóa kéo, hiển thị cảnh núi mùa đông màu xanh lạnh lẽo với những cây thông phủ tuyết, sương mù băng giá và những đỉnh núi cao xa xôi. Khung cảnh ấm áp bên trái và khung cảnh lạnh lẽo bên phải gặp nhau quanh sản phẩm, ngụ ý rằng thức uống chứa đựng những thế giới cảm xúc kỳ diệu.
Phong cách hình ảnh: Nhiếp ảnh quảng cáo siêu thực, lon đỏ bóng bẩy, các giọt nước đọng macro, vành lon và khuy mở bằng nhôm chân thực, ánh sáng studio cao cấp, bảng màu đỏ thương hiệu mạnh mẽ, độ tương phản điện ảnh giữa sự ấm áp màu cam và sự mát lạnh màu xanh băng giá, độ sâu trường ảnh nông, không gian âm sạch sẽ, không gây rối mắt.
Các ràng buộc: Bao gồm chính xác 1 lon, 1 khóa kéo, 1 đầu khóa kéo, 2 khung cảnh được hé lộ và 4 yếu tố văn bản chính: tiêu đề trên cùng, logo trên lon, văn bản hương vị trên lon, khẩu hiệu dưới cùng. Giữ bố cục đối xứng và sang trọng, không có người, không có sản phẩm phụ, không có hình mờ và không có văn bản không liên quan.
