Để khơi gợi sự sáng tạo, hãy cung cấp các chủ đề và tạo một bảng "ma trận nội dung". Trục X của bảng này chứa các loại nội dung, tức là các cách để mở rộng một chủ đề; trục Y chứa các chủ đề nội dung cần phải phù hợp với trục X.