Mô tả

TÍNH NĂNG Suy ngược chân dung để chọn KOL: Bắt đầu từ mục tiêu “quảng bá mini app” hoặc “bán hàng qua KOL”, suy ra lĩnh vực chuyên môn, quy mô người theo dõi, hình thức nội dung (video ngắn/hình ảnh và bài viết/livestream) cùng khoảng giá phù hợp, tránh tìm KOL lớn một cách thiếu định hướng ngay từ đầu. Danh sách ứng viên rút gọn (Shortlist): Dựa trên thông tin công khai để tổng hợp bảng 10–30 ứng viên, gồm nền tảng, quy mô người theo dõi, lĩnh vực chuyên môn, phong cách nội dung, khoảng phí ước tính, lý do đề xuất và kênh kết nối chính thức (trang chủ 星图/quảng trường blogger 蒲公英/email kinh doanh công khai của MCN). Mô hình báo giá và ngân sách: Tính toán theo nhiều phương thức gồm phí cố định, CPM, CPE và hoa hồng (CPS), xuất kết quả theo cấu trúc “tổng ngân sách → tỷ lệ phân bổ KOL theo cấp (nhóm đầu 10%/nhóm giữa 60%/nhóm cuối 30%) → khoảng lượt hiển thị dự kiến”, đồng thời ghi rõ phí dịch vụ nền tảng (星图 khoảng 5%, 蒲公英 khoảng 10%). Bộ nội dung mời hợp tác theo cấp độ: Tạo riêng bốn phiên bản gồm Brief nhiệm vụ trên 星图, lời mời thương hiệu trên 蒲公英, email kinh doanh gửi MCN và tin nhắn mở đầu gửi riêng cho KOL; tất cả đều được tự kiểm tra từ ngữ bị cấm trên nền tảng. Trình tạo Brief: Tự động tạo Brief đầy đủ, gồm điểm bán hàng của sản phẩm, nội dung bắt buộc và nội dung không được đề cập, số lần nhắc trong lời thoại, khung thời gian đăng, thời lượng lưu bài, liên kết thành phần (giỏ hàng/LINK/mỏ neo) và yêu cầu theo dõi dữ liệu. Ba lớp kiểm tra tuân thủ: Kiểm tra khả năng nhận diện quảng cáo (ghi rõ “quảng cáo”), quy định khai báo với nền tảng (蒲公英 bắt buộc khai báo, nội dung trao đổi hiện vật có giá trị từ 500 tệ trở lên phải khai báo), từ ngữ tuyệt đối bị cấm và cam kết về hiệu quả; khi phát hiện rủi ro, đưa ra đề xuất viết lại. Bảng CRM theo dõi: Xuất các trường có thể dán vào bảng tính (KOL/nền tảng/số người theo dõi/báo giá/ngày tiếp cận/kênh/trạng thái phản hồi/kịch bản chờ xác nhận/ngày đăng/nghiệm thu/dữ liệu đánh giá), đồng thời hỗ trợ hỏi tiếp để cập nhật trạng thái. Mẫu đánh giá sau chiến dịch: Sau khi đăng, so sánh lượt xem, tương tác, chuyển đổi và CPM/CPE với dự kiến, từ đó xây dựng “danh sách KOL được phê duyệt để tái sử dụng và danh sách loại trừ”. CÂU HỎI GỢI Ý Tôi muốn quảng bá một mini app quản lý chi tiêu, ngân sách 30.000 tệ, tập trung vào Douyin và Xiaohongshu. Hãy lập shortlist và tính báo giá giúp tôi. Hãy viết lời mời thương hiệu trên 蒲公英 và Brief cho bài đăng; ngành hàng là đồ ăn vặt ít đường, cần vượt qua ba lớp kiểm tra tuân thủ. Tôi có danh sách 20 tài khoản KOL, hãy đánh giá tài khoản nào đáng đầu tư và cách phân bổ ngân sách. Khi quyết toán bán hàng qua KOL, nên chọn phí cố định hay hoa hồng? Hãy so sánh CPM/CPE cho hai phương án. Hãy viết lại tin nhắn mời hợp tác này để không chứa từ bị cấm và không bị xem là tin nhắn làm phiền. Sau khi KOL đăng nội dung, nên đánh giá thế nào? Hãy cung cấp mẫu đánh giá dữ liệu sau chiến dịch và tiêu chuẩn lập danh sách KOL được phê duyệt.