工作会被 AI 抢走。
这个焦虑，可能现在就在你脑海深处。
我以前也这么想。觉得那些能更快、更多创造东西的人，才能活下来。
但有一个人说的话，彻底颠覆了这个前提。
Eduardo Salles。
墨西哥视觉媒体"Pictoline"的联合创始人。
前 Google 和 Nike 创意总监。
获得过戛纳狮子奖和艾美奖，还被《福布斯》评选为"全球最具创造力的 30 位墨西哥人"之一。
他曾在电视节目中被问到：
"AI 会抢走我们的工作吗？"
Salles 的回答很明确，"我不这么认为。"
但他不只是安抚人心。
他接着说：
"AI 时代的赢家，不会是那些创造更多、更快的人。而是那些创造意义的人。"
……这其实是个挺可怕的思考。
因为快速大量地制造东西，恰恰是 AI 最擅长的。
换句话说，我们是在试图和 AI 在它最强的领域里硬碰硬。
当然，赢不了。
那么，为什么速度和数量不再有价值了？
Salles 的解释很有道理。
我们生活在一个信息和内容过度生产的时代。
视频、图片、文字，太多了。
而 AI 还在进一步加速这种大量生产。
所以，Salles 说：
"人们不再想要更多内容了。"
常有人说，年轻一代注意力时间短。
但 Salles 指出，"这不是因为这一代人。"
只是大脑需要处理的信息太多了。
换句话说，大脑只是处于生存模式。
……我想，"也许我也是这样。"
所以，在这个过剩的时代，真正管用的，不是数量，也不是速度。
只有"情感连接"。
AI 能做图，能做人，甚至能写歌。
但这里面没有情感连接。
Salles 说，"它只是一个工具。"
而最触动我的，是这部分。
那个人，在世界上是独一无二的。
观众想要的，不只是信息，也不只是插画。
他们想和那个人，和那个人的存在，产生连接。
这就是"人性化触感"。
那么，我们的武器是什么？
就算被告知要"创造意义"，也感觉有点抽象，对吧？
"意义"到底是什么？
但 Salles 很具体地给出了定义。
一个创意，就是"能产生价值的全新组合"。
光这么说，可能还是没感觉。
所以他当场画图来解释。
一个人和一条鱼。
把这两个组合在一起，会得到什么？
……美人鱼。
几千年前，人类就用这种组合创造出了新生物。
Salles 还说，"在日语里，你只要把两个汉字放在一起，就成了'人鱼'，我很喜欢这点。"
接下来。
把美人鱼和公主组合。
这就成了"小美人鱼"。
再把小美人鱼和吉卜力工作室组合呢？
……是"波妞"。
把元素组合起来，创造出新元素。
然后再把新元素和其他元素组合。
创造力不是靠天赋或感觉，而是这种重复。
而 Salles 把这种"通过组合产生想法"变成了一个流程。
产生突破性想法的 6 个步骤。
这是他书中描述的构思顺序。
第一，定义问题。
"什么都能做"的状态，其实是最让人卡住的。
可能性太广，人会迷失方向。
什么都能做，就等于谁都不是。
Salles 说，"成为一切，就是成为虚无。"
所以，先划一条线，说"我要做这个"。
只有这样，才有前进的方向。
第二，调研。
调查你想创作的领域里，已经存在什么。
什么在流行，什么在失败。
"灵感不会自己找上门。灵感是你创造出来的。"
YouTuber 会看无数视频，作者会读无数本书。
没有素材，你根本没办法组合。
第三，探索。
引入一些看起来和你想要创作的东西毫不相关的元素。
去看看完全不同的国家或领域的方法。
Salles 的话再次说到点子上：
"创造力不在于连接两个相近的点，而在于连接两个遥远的点。"
太近的组合，谁都能想到。
而在这里，要休息一下。
他说这不是一个"步骤"，但这部分非常重要。
我稍后会解释这种"休息"的本质。
第四，最后，组合。
前面的美人鱼和波妞的例子，就是这种。
第五，测试。
第六，真正去做。
……最后这两步，极其重要。
而关键点来了。
在这些用来组合的素材里，其实还包含了"你自己"。
你的文化，你的出生地，你的人生经历。
你喜欢的东西，你珍视的东西。
正因为这些因素加入，想法才会因人而异。
Salles 想出来的想法，和你所想出来的想法，永远不会一样。
因为背景、文化、经历都不同。
而这是 AI 无法包含的。
调研可以交给 AI。
AI 很擅长做"列出 10 个现有 App"这类事。
但 AI 无法替代"把自己放进去"。
Salles 的话，很有冲击力：
"AI 实际上教会了我们，为什么人类是特别的。"
想法不只是数据。
真正能引起共鸣的想法，不只是外在元素的组合。
它们之所以能引起共鸣，是因为它们包含了"来自你内心的一些东西"。
现在，第五和第六步：测试和行动。
这两步比你想象中更重要。
意义如果只存在于你脑子里，就是零价值。
Salles 说得非常清楚：
"一个不存在于现实世界中的想法，就没有价值。"
一个想法，只有"存在"了，才拥有价值。
很多人因为害怕失败而不去尝试。
万一不成呢？万一没人有共鸣呢？
但 Salles 说，先用最便宜、最快的方式去试。
如果有效果，就放大它。
如果没有反应，就从中学习，改变方法，再试一次。
在你去尝试之前，没人知道一个想法是否可行。
"想知道一个想法是否可行的唯一方法，就是去尝试它。"
这是最后的第六步。
而还有一个和 AI 决定性的不同之处。
只有人类能休息和玩耍。
我前面提到的"休息"。
Salles 非常重视休息。
当你埋头苦干的时候，想法不会降临到你身上。
牛顿从苹果事件中获得灵感，不是发生在大学书桌前。
而是在他躺在树下放松的时候。
当人放松时，脑子里那些僵硬的连接会松解。
像"1+1=2"这样僵硬的连接会变得松动。
然后大脑会开始自动运转，思考"如果把这两个组合起来会怎么样？"
那种走路或洗澡时，突然灵光一闪的感觉。
那不是巧合，那是休息中的大脑在创造组合的时刻。
但 AI 做不到这一点。
如果你停止输入提示词，它就会停止思考。
如果你关掉电源，它就停在那里了。
只有人类能边休息边思考。
只有人类能玩耍。
Salles 说，"玩耍也是休息的一部分。"
听完这些，我得出一个结论。
别再和 AI 比速度和数量了。
那是一个我们无论如何都赢不了的领域。
从现在开始，相关的重点会转向"心在哪里"。
不是谁给信息最快。
而是你和哪个人、哪个存在之间有情感连接。
人们会聚集到那里去。
Salles 的策略正是如此。
首先，通过角色和个性建立情感连接。
如果这个角色传递信息，那就不再是"来自网络的普通信息"了。
它会变成"来自我在乎的人的信息"。
即使是同样的信息，接受方式也会完全不同。
所以，从明天开始也没关系。
试着逐渐停止那种在速度上消耗自己的行为。
取而代之的是，把你的文化、你的经历、你的个性放进去。
只有你才能创造出的"意义"。
那是 AI 永远无法大规模量产的东西。
"赢家不是那个快速批量生产的人。而是那个创造意义的人。"
而那个人，才是唯一不可替代的。
以上就是那位曾获艾美奖、前 Google/Nike 创意总监得出的结论。
