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摩擦成本

@saranormous
英语2026年10月12日
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TL;DR

Sarah Guo 认为,AI Agents 将瓦解依赖消费者摩擦和惰性的商业模式。她重点介绍了新的 Personal Agent Protocol,并预测企业必须调整策略,以服务于自动化代理人,而非利用人类的惰性。

终于动手去做,会带来怎样的经济后果

美国银行(Bank of America)的“客户经理”一直给我发邮件,劝我把钱从几乎零利息的活期账户转到储蓄账户里。昨天我妈又发短信催我这事。我每天帮自己的公司设计采用全新核保标准的私募信贷交易,天天都在研究利率。可我就是还没把钱转走。

为了我觉得重要的事,我可以八天里有五天睡在飞机上。但同时,我也常常因为无聊和缺乏自律而半途而废。我真希望像我这样既专注又懒散的状态,能更现实一点(或者说,更能被接受一点?)。

大约十年前,为了躲开一个心不在焉、刚从金门大桥下来的游客,我猛打方向摔了自行车,还折断了一根手指。救护车来了,但我没坐。结果接下来的几个月里,我靠平信和漫长的电话等待,跟一家催收机构扯皮。最后我实在受不了,气得想掀桌子,干脆认栽付钱了。

有多少次,我们明明没有改变想法,却还是选择了放弃?

AI 助手 Instinct 已经帮一些用户从头到尾处理完了医疗账单错误。真希望当年我也能把那笔账直接转发给它。

在上周的 Sierra 峰会上,一位高管对我直言不讳:过去,“摩擦”是一门好生意,但现在他们公司得更新商业模式了。而在某个角落,某套 CRM 系统依然把你的疲惫不堪,记作忠诚客户带来的经常性收入。

同样是在这场峰会上,Sierra、Instinct 和 Meta 联合发布了 Personal Agent Protocol——这是一项拟议标准,旨在让企业能够识别并配合客户的 Agent 开展工作。Bank of America 已作为设计合作伙伴加入。也就是说,我自己还没腾出手去转那笔钱,我的银行却已经在准备和我的 Agent 打交道了。

尽管银行员工一直在努力帮我克服拖延,但银行本身恰恰是我的“不上心”的受益者。Apple 也因为同样的问题丢掉了订单。它本该明白,我这种客户每十八个月就想换新手机,只是懒得去折腾换机流程。我不想把所有数据迁移一遍,也不想重新登录所有账号。只要替我把这些搞定,我自然会下单。

在电梯发明之前,高楼层的公寓租金更低。如果房东只看租金表,可能会以为租客更喜欢靠近街道的低层。装上电梯之后,把租客送到更高更远的地方反而能收更多钱。人们喜欢视野和安静,只是不想拎着大包小包爬六层楼。

这背后还有巨大的二阶效应。美国首席设计官 Joe Gebbia 正致力于让公共服务变得简单易用。在 Amy Finkelstein 和 Matthew Notowidigdo 开展的一项随机试验中,提供信息并协助申请,让符合资格的老年人食品券申领率在九个月内翻了三倍,从 6% 升至 18%。Agent 类软件很可能会推高政府预期要支付的金额。政府要么为这部分新增参与买单,要么就得调整自己提供的服务。

在一次采访中,Instinct 创始人 Noah Shinn 设想了这样一个场景:当你还在从机场回家的路上,Agent 就已经主动帮你安排好了晚餐。他认为,点餐变得更简单,会给外卖平台带来更多生意。也许我连 App 都不用打开,就能成为 DoorDash 更优质的客户。

最近我问 Baseten 团队,在他们向 150 多家公司采购算力时,核保环节还有哪些工作难以自动化。如今,凡是跟邮件沾边的事,似乎都成了 Agents 的天然主场。然而,让供应商回复邮件、从中提取数据(哪怕是实时数据),都只是最简单的部分。真正的难点在于判断:什么时候该相信供应商的说辞。

再不靠谱的供应商,也能发来格式完美的 JSON。有时候你必须亲自飞一趟,去看看厂房是不是真像表格上写的那样运转,网络组件到底到没到货,或者找供应商的上游核实账款是否结清。无休止地跟进并不能凭空变出新产能,但把一部分催促工作自动化,Baseten 团队就能考察更多供应商,并把省下的时间花在那些真正棘手的问题上:到底谁能按时交付?怎样才能让更多集群运营商真正做到这一点?

我不可能每天早上都去比价挑利率。但我可以授权一个 Agent 去做这件事,让它变成不知疲倦的“比价狂魔”,而我依然保持现在的漫不经心。这样一来,银行就算把我伺候得舒舒服服,每天也还得想办法赢得我个人 Agent 的认可。我很好奇,究竟有多少行业也是这个逻辑?当摩擦和用户的“不上心”不再支撑营收预测时,这些行业又会变成什么样?

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