在我上一家公司（@boardyai），我写了 100 多篇帖子，获得了 2000 万+ 曝光，并在 4 个月内帮助我们的企业产品带来了 1.2 万+ 入站 申请。
在那段时间里，研究创始人的内容成了我全职的痴迷。
在研究了数千篇帖子后，我发现我的 feed 上总是出现同样的 3 个人：@levelsio、@marclou 和 @zach_yadegari。
这些家伙已经掌握了可重复的帖子。即使你没关注他们，也一定见过他们的帖子。他们三个人的帖子加起来，已经带来了超过 5000 万美元的成果。
你可能从未注意到的是，这些帖子在不断重复。同样的 6 种结构，新的输入，年复一年地重复使用。
看完这篇文章，你会在任何地方看到它们，并且你会知道如何写出每一种。
结构
这份指南分为三个部分：
- 原材料：该写什么 -> 找到只有你才有的数据、故事和实质内容
- 6 种格式：怎么写 -> 这些创始人重复使用的具体结构，以及每种结构为什么有效。
- 榨干价值：如何最大化每篇帖子 -> 重新发布成功的帖子，用引用推文回复自己，把一个爆款变成五篇帖子。
1 - 原材料
在进入格式本身之前，有一个大多数人会跳过、却决定这一切是否有效的步骤。
当有人复制了一篇爆款帖子却失败时，他们自然会得出结论：格式不行。但在我研究过的几乎每个案例中，格式本身没问题，问题在于这个人没有自己的东西可以放进去。
这篇文章里的创始人都是从自己深厚的数据、故事和成果库存中取材的，正是这个库存让同样的 6 种结构每次用起来都显得新鲜。
所以在你写任何东西之前，你需要盘点一下自己真正拥有的东西。大多数创始人拥有的素材远比他们意识到的多，而且这些素材通常分为三类。
i - 你的数据
你手里的每一个数据都可以变成一篇帖子。这包括收入、用户、下载量、上线天数、发出的冷邮件数量，甚至包括收集到的拒绝次数。
我见过最常见的错误是创始人认为自己的数据太小，不值得分享。
一个数据表现好坏，与数字大小关系不大，而是与它背后的背景息息相关。
一篇说“$180 MRR”的帖子给读者提供不了多少信息，但一篇说你在晚上和周末花了九个月才达到 $180 MRR 的帖子，则讲述了一个人们愿意追随的故事。
如果你看看 Zach 早期关于 Cal AI 的帖子，它们之所以有效，和那篇 $100 万帖子成功的理由一样：有趣的部分从来不是数字本身，而是数字（$100 万）与数字背后的人（高中生）之间的差距。
梳理一下你的业务，写下你拥有的每一个数字，哪怕那些让你觉得尴尬的数字。在第二部分中，你会不断从这张列表中提取素材。
ii - 你的伤疤
你的失败经历是你最宝贵的素材之一。那些从未赚到钱的产品、你讨厌的工作、只获得 12 次下载的上线——这些都属于这张列表。
大多数创始人会隐藏这些故事，这恰恰是它们表现如此出色的原因。失败类内容是这款应用上供应最稀缺、也是最受信任的内容，因为读者知道没有人会为了让自己看起来更糟而夸大其词。
Marc Lou 一些被分享最多的帖子，就是他坦诚地列出自己每个毫无起色的产品，而那种格式的特别之处在于，无论粉丝数多少都适用。你明天就可以发布你自己的版本。
iii - 你的构建日志
你现在正在做的任何事情也都是素材。这周上线的功能、毁掉你整个周末的 bug、以及你目前纠结的决策，都是等待被写出来的帖子。
最好的例子是 @levelsio，他的整个账号本质上就是一个公开的构建日志。
当他在公开场合编写一个飞行模拟器时，构建过程本身就是内容，而那些帖子在产品还没有一个用户时就已经表现很好了。
这一点值得内化，因为这意味着你不需要等到有结果才能开始发帖。进步本身是值得观看的，诚实地记录它就已经足够了。
在进入第二部分之前，请把你在所有三个类别中的列表整理好。
我建议你的列表至少包含十项内容。这将是你即将看到的引擎的燃料。
2 - 6 种格式
现在你已经有了自己的素材库，这部分将介绍如何把它们变成帖子的结构。
对于每种格式，我会展示一个真实案例，并解释它为什么有效。
i - 构建日志
Nomad List 的第一个版本（2014 年 6 月）
这里的入门成本为零。如果你正在做某件事，你今天就可以使用这种格式。
这篇 2014 年 6 月的帖子正是 Nomad List 开始的那一刻。
在你看其他东西之前，先看看互动数据。按照你通常关心的任何指标来看，这篇帖子看起来都像是一个失败。85 个赞没什么值得夸耀的，大多数人会删掉它，然后转向下一个想法。
产品甚至还不存在。levelsio 贴出的只是一个 Google 表格，以及一个邀请大家帮忙填写的请求，然后陌生人真的来帮忙了，添加城市和列，直到表格超出了它自身的规模。
一个月之内，它变成了一个网站，同时在 Product Hunt 和 Hacker News 上排名第一。今天，这个项目就是 Nomads.com，十年后仍然每月收入 $15K，并且是让他成名的项目。
这就是大多数人对构建日志理解错误的地方。你发帖不是为了曝光量，而是为了那些真正关心你在做什么的人。
这种格式是可重复的，因为人们会投资于未完成的事情。
人们会对那些他们看着被制作出来的东西产生感情，就像你对自己关注了整个赛季的球队更投入一样。
记录过程，人们就会留下来看结局。那些留下来的人会成为你最早的用户。
ii - 记录失败
第 1 部分
第 2 部分
如果说构建日志的入门成本最低，那么这种格式的情感成本最高。你只需要一个讲起来有点刺痛的故事。
每个创始人至少都有一个。
如果你仔细看 Marc 是怎么写的，你会发现几乎整篇帖子都在讲那些失意的岁月。成功只出现在最后一行，他甚至没有解释什么奏效了。只有一张他和朋友们在泳池里的照片。
失败类内容在 X 上严重供应不足。不知为何，你在这个应用上看到的每个人都在赢，发布上线公告、收入截图、月入 10k+。
要具体到那些令人尴尬的细节。这才是让故事显得真实的原因。“连续几周暴饮暴食、在沙发上打游戏”比“那是一段艰难的日子”要有效得多。
iii - 价值帖
Zach 从头开始学习编程的建议
这里的入门成本是经验，以及你最近刚做过这件事，还记得步骤。
价值帖顾名思义，就是教你的读者如何做你已经做过的事情。
Zach 的这篇帖子是一个很好的研究案例，因为他如何构建每一步。注意他从来不只是给出指令。
他说从 HTML/CSS/JS 开始，然后立刻解释这是因为这些是最容易让你发布一个公开项目的东西。
帖子中的每一步都遵循同样的模式，这一点很重要，因为没有理由的建议只是一张清单，而清单不会建立人们对写作者本身的信任。
价值帖也是六种格式中最大的书签收藏来源。没有人会收藏你的观点，但每个人都会收藏他们以后会用到的指令，而书签是算法奖励的最强信号之一。
当你写价值帖时，选择你在最近几个月里弄明白的事情，趁细节还记忆犹新。主题越具体，表现越好。“我如何通过冷 DM 获得前 10 个客户”永远比“如何获得客户”更有效，因为它更有说服力。
iv - 收据
Photo AI 达到 $18K MRR，包含成本和利润
这里的入门成本是一个你可以截图的胜利，而且不一定是收入。第一个付费客户、一条来自满意用户的主动私信、下载量图表上的一个峰值。任何你可以展示而不是描述的东西。
levelsio 已经发表这些仪表盘截图十年了，首先要注意的是他围绕它们写的东西多么少。通常只有一行，有时什么都没有。这种克制本身就是格式。feed 上充满了描述事情进展如何顺利的人，而一张截图能穿透所有噪音，因为任何人都可以写一个声明，但仪表盘是必须赢得的。
他在这个应用上比任何人都做得更彻底。打开他的个人资料，看看他的简介，每个产品都附有每月收入。他的整个账号设置成这样，让一个陌生人点进来后五秒钟内就相信他。
这种格式的真正力量在于重复。一张截图是一种炫耀，人们会略过炫耀。但当你每个月都贴出同样的仪表盘时，它就变成了一个系列，人们开始关注只是为了看下一个数字。你今天贴出的收据，是在为你三月份贴出的那张做铺垫。
v - 对比钩子
Zach 的爆款帖子（2024 年 9 月）
这里的入门成本是你这个人与你所做的事之间的差距，即使你还没看到，你也一定拥有一个。
看看这篇帖子里实际有多少内容。一个收入数字，一个关于学校的事实。他没有解释他是怎么做到的，也没有庆祝。两个事实并排在一起，读者不得不自己去理解。
你可能会认为这篇帖子之所以表现好，仅仅是因为 $100 万是一个很大的数字。其实不是。
每天都有创始人在这个应用上宣布 $100 万，但没人会停下来看。
学校这个细节才是让它爆火的原因，因为一个创始人达到 $100 万在这个应用上只是普通的一个星期二……但一个孩子在 AP 课之间达到这个数字，是一个你会告诉别人的故事，而人们会分享的帖子，就是会被传播的帖子。
所以当你写自己的帖子时，不要再寻找那个令人印象深刻的一半，而要去寻找故事中的差距。
vi - 里程碑章节
从“希望得到你的支持”到年收入 $100 万
这是列表中成本最高的格式，因为入门成本是一个人们已经在追随的故事。
里程碑很容易与收据混淆，所以这里说一下区别。收据向从未见过你账号的陌生人证明一个胜利。里程碑则将那个胜利与你之前发表的所有帖子联系起来。
如果你仔细看 Marc 的帖子，你会发现他嵌入了 2022 年 12 月的原始推文，那时他还在请求一小群观众支持他的上线。这正是这篇帖子成功的原因。他从来不需要说服你这段旅程是真实的，因为开始时的痕迹就在帖子里面，任何人都可以点进去看。
这是我建议你偷学的地方。引用你自己的旧推文，把你的时间线变成任何人都无法伪造的证据，如果你已经发了至少六个月的帖子，你的历史记录中已经有了现成的素材。
有一点要注意，这是列表中唯一一种你今天无法使用的格式。没有故事背景的里程碑只是一个数字，所以要解锁这种格式的唯一方法就是持续发帖。从你现在的位置开始运行其他五种格式，这一种会自己到来。
3 - 榨干价值
现在你已经有了你的原材料和六种格式来运行它们。最后一步是从那些有效的帖子中榨取一切价值，因为大多数人找到一个赢家，用一次，然后就转向下一个想法了。
i - 重新发布你的成功帖子
你可以做的最被低估的事情之一，就是几个月后重新发布一篇已经表现不错的帖子。
只有一小部分粉丝看过原始帖子，任何之后关注你的人从未见过它，而看过的人也大多忘记了。levelsio 十年来一直在发表同样的仪表盘和同样的观点，我从未见过有人回复说他在 2019 年已经说过这个了。
现实是，你对自己的内容感到厌倦的时间，远远早于你的观众感到厌倦。所以如果一篇帖子的表现超过了你的基线，重写钩子，更新数据，然后一两个月后再发一次。
ii - 用引用推文回复你的成功帖子
每当你的某篇帖子开始升温时，你应该用引用推文回复它，并添加一些背景信息。你引用推文上的浏览量会计入原始帖子，这意味着你是在把曝光量叠加到算法已经在分发的内容上。
这种方法在帖子热度消退后也很有效。用更新来引用一篇旧的成功帖子，可以让你的新粉丝在一键之间了解背景故事，而你已经看到这种操作的上限了——在格式六中，Marc 通过引用自己两年前的推文构建了他的里程碑帖子。
iii - 一个爆款从来不是一篇帖子
当一篇帖子远远超过周围所有帖子时，你最不应该做的就是庆祝然后继续前进。一个爆款是信息。那篇帖子中有些东西引起了共鸣，而你的任务就是找出那是什么，然后重复使用它。
假设你的失败故事火了。同样的素材可以变成对比钩子，可以变成事情好转后的里程碑章节，也可以变成你接下来要做的事情的构建日志。上线也是一样，因为一次上线从来就不是一篇帖子。
公告、更新后的数据、以及经验教训，是同一事件中的三篇独立帖子。
结束语
这篇文章里的所有东西都是可以偷学的。格式就在你眼前，案例都有链接，在读完这篇文章时，你应该已经有一份关于你所有素材的列表了。
但我想对你坦诚接下来会发生什么。你的前几篇帖子看起来不会像这篇文章里的截图那样。
作为参考，Marc 花了 8 个月才达到 1000 个粉丝。你刚刚研究的那几位创始人，在无人问津的时候发推的时间比任何人都记得更久，而你知道他们名字的原因，是因为他们坚持发帖度过了那段时期。
所以，从最适合你的两种格式开始。如果你在做什么东西，开始构建日志。如果你有伤疤，写失败帖。
如果你希望有人用你的语气、用你的素材为你写这些格式，那你一定要用 @stanleybystan。他是一个针对 X、LinkedIn 和 Instagram 的 AI 内容主管。可以在这里免费试用：x.getstanley.ai/r/anson
