昨天，一场由香槟品牌赞助的活动以及原定在神宫球场举行的开球仪式被取消了。
围绕此事引发了大量讨论，其中不乏一些让人分不清是认真还是玩笑的帖子，比如“球队高管请这些表演者是为了去夜总会充面子”。从球队的角度来看，这原本可能只是一个他们打算执行的销售项目而已。
那么，为什么最终会被取消呢？我试着从自己的角度思考了一下。
这次公关真的只是为了卖香槟吗？
设置试饮摊位是因为想卖香槟，并向观众分发宣传册。这部分计划看起来本来是要正常进行的。
此外，对于常规活动而言，人们通常期待看到制造商的高管、酿酒师或商业名人来投出第一球……
然而这一次，给人的感觉是他们有更想推销的东西，其优先级甚至超过了产品本身（即香槟）。我们有没有看到对香槟产品线的介绍、对其品质的解释，或者预定表演者关于产品的评论？我完全没有看到。
活动表演者的介绍显得过于突出。
让我更加怀疑的是，球队官网公告页面上的表演者介绍中包含了诸如“追逐梦想”这样模糊的措辞，而这本质上是不良成年人用来欺骗年轻人的陈词滥调。
啊，原来他们想要公关的是表演者本人，或者是‘那个行业’（所谓的夜场工作）。
经过调查，似乎他们的梦想是“登上日本武道馆”。如今还有昭和时代的摇滚乐队故事吗？为了登上武道馆，他们具体打算做什么？
反对声音的根源是什么？
一种真实目的另有所图的公关策略，接近于隐性营销，或者说，在某种意义上是一种伏击。
我认为，众多反对该活动的观点核心在于对这种以剥削为起点的做法所产生的厌恶感。
诸如“我不想让孩子看到这些”或“人们在夜场场所毁掉自己的人生”等理由，归根结底都指向这一点。如果这仅仅是一场‘表演者推广香槟’的活动，还会引发如此强烈的反对吗？
我在 X 上看到有人争论说：“罗兰（Roland）的开球没问题，但陪酒女开球就不行？”就我个人而言，我认为罗兰和这次活动之间存在差异：罗兰在电视上以夜场人设闻名，但他并没有借此推广自己的店铺；而这次活动的设计初衷则是为了吸引人们对表演者或该行业本身的关注。（当然，曝光本身确实具有巨大的广告效应……）
策划这次活动的公关人员可能低估了消费者的直觉。此外，网红仅在局部地区受欢迎；应该记住的是，一旦越过某条界限，潜在的厌恶感就会爆发。
如果那位策划者辩解说：“不是这样的！目标纯粹是为了传播香槟品牌！”那么，你作为一个专业人士就已经失职了，因为你策划了一个如此可疑、引发厌恶并最终导致取消的方案。
必需的‘正当性’
关于赞助此次活动的香槟，大多数法国人可能根本不知道这个品牌。这是一个专为日本市场打造的品牌。
这本身并无不妥，这种情况很常见。例如，时尚界有些人认为 Orobianco 是一个著名的意大利品牌，尽管它在当地默默无闻。它目前的知名度之所以存在，是因为合法的营销策略使该产品被接受为物有所值。
那么，这款香槟呢？销售这款产品背后的意图是什么？
老实说，当发生这类事件时，人们往往会带着愤世嫉俗的眼光看待事物。由于这仍属于个人推测，我将避免在此写出细节……如果它真是一款好产品，那未免太可惜了，而且我永远也不会成为这个香槟品牌的粉丝。
最后，我必须指出，球队允许举办这样一个性质的“赞助商日”，显得目光短浅。随着球员薪资飙升，举办活动是重要的销售手段，但我希望他们未来能做出更冷静的判断。
