我幾乎每天都能看到，一位四十多歲、不懂技術的媽媽，靠一個簡單的數位產品，輕鬆創下百萬美元的上市成績。
我們說的是像「30 天挑戰」這類的產品。
她們建立候補名單。
她們圍繞那個主題發布經過市場驗證的內容。
她們向候補名單和 Instagram 帳號推出產品。
然後大家就買單了。而且理由很充分。
因為沒有人能跟擁有幾百萬粉絲的人（對我來說真慘）、脫離現實的奢華生活，或是遙不可及的身材產生共鳴。
人們會跟處境相似的人產生共鳴。
跟那些沒有光鮮亮麗生活的人。
所以，如果你有一個故事想說（不管多無聊）、一個值得學習的小技能，或是能幫助別人改善生活的知識——請好好把握接下來的 12 個月。
再也沒有人想當網紅了。
這個世界不需要更多「內容創作者」。
我們需要更多原創思考者、更多叛逆者、更多反文化主義者，以及更多願意花時間深入理解一件事再下定論的人。
這在現在太罕見了，而且價值正以每小時為單位不斷攀升。
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就在幾年前，每個人都想當 YouTuber。
也就是說，每個人都想辭掉那份每天把他們關在格子裡 8 到 9 個小時的工作——無論是心理還是生理上。取而代之的，是希望能全職探索自己的興趣。那就是夢想。
小時候放學回家，我會直接衝向家裡的電腦，只為了看當時追蹤的那些健身網紅的最新 vlog。
他們是我的榜樣。他們讓舉重成為我至今依然熱愛的嗜好。如果我沒有迷上營養學和訓練，我的人生會完全不同。這些東西我在學校永遠學不到（至少達不到我自學的深度）。等我長大一點、開始對商業感興趣時，同樣的事情又發生了。我找到一些創作者，他們會在事業成長的過程中分享自己學到的一切。那教我的東西，比我讀五年大學還多。
我相信社群媒體有潛力成為一個去中心化的教育系統。比現在的程度還要更深。在那裡，你可以用自己獨特的視角分享知識與興趣，而那些跟你個性契合的人會主動找你學習。這就是我說「你就是利基市場」的意思。你寫內容的方式跟平常一樣，但最高優先順序變成了你的信念、觀點和看法。
我個人其實無法跟四十多歲的媽媽們產生共鳴，我想這很明顯，但她們也無法跟我共鳴（不過我還是很感謝我受眾裡的媽媽們，我知道你們都在）。對她們來說，跟一個只領先她們一兩步的人學習內容創作、AI、園藝或任何興趣，效果會好得多。
那就是你的機會。
個人品牌已經不再「個人」了。
你是個藝術家。你不是來當網紅的。廢話。但除非你打算在網路上繼續窮下去、保持神秘感，否則你最好學會「被看見」這門生意。
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社群媒體上有三種創作者。
網紅、個人品牌，以及我們稱之為「匠人」的人。
他們的差別在於什麼在驅動他們。
對網紅來說，社群媒體就是他們的工作。他們的動力來自注意力本身，所以內容必須被最佳化成「看完就忘」——廉價的多巴胺。這是高度熵增的行為，它摧毀人類思考能力的程度遠比 AI 嚴重。至少跟 AI 對話還有一條主線，甚至可能教你一些有用或新奇的東西。
對個人品牌來說，社群媒體的存在是為了變現。每一則貼文都是通往課程、模板或方案的漏斗步驟。他們一開始是因為熱愛而做……後來發現自己得活下去。所以，內容被最佳化成建立信任與轉換，這比網紅好多了，老實說對社會也不算負面——至少他們有真正想教育別人或改善他人生活的產品——但我認為還有更深的層次。
匠人用社群媒體來支撐自己的作品集。
想想 James Clear、Jordan Peterson 或其他公共知識分子。他們當然有個人品牌。你甚至可能覺得他們也算網紅吧。他們需要注意力，沒錯，就像任何需要支持者的人都一樣，但他們唯一的目標是靠做自己熱愛的事獲得報酬，同時讓支持他們的人得到巨大的好處。
他們有一本書、一場演講、研究、一套哲學，或是一個能活得比演算法還久的作品集。就連 Alan Watts 在今天都有「個人品牌」，即使他已經不在人世。馬可·奧理略（Marcus Aurelius）等人也是如此。說真的，耶穌的個人品牌簡直強到爆表。
社群媒體只是一個載體（而且是非常優秀的載體），用來吸引人關注那些你認為會比自己活得更久的作品。
經營社群媒體的終極目標，是抵抗誘惑——不要為了作品影響力以外的任何事物去做最佳化。你的產品、文字、影片，最重要的是：那些留在讀者腦海裡、正面影響他們行為，並在人類之間輕輕擴散出去的想法。
這不代表你要忽略獲取注意力和為工作取得報酬的需求。你需要轉換視角，去理解只要做得好，注意力和金錢只是做好工作的副產品。
在我們正在進入的第二次文藝復興中，我相信未來屬於匠人，因為它本來就屬於匠人。網紅和個人品牌最初也是為此出發，只是被短期誘因分散了注意力。
如果你有停不下來想分享的興趣、知識或專業——以下是你開始掌握這個機會的方法。
打造一個吸引想法的大腦
在我看來，最終的護城河，也就是最值得付費的最後一道競爭優勢，就是觀點。
一種只有你能看見的視角，因為那是由你獨一無二的人生經歷所創造的。這可能是別人唯一無法複製的東西了。尤其當任何人都能用 AI 在 10 秒內生成 1500 個漂亮字詞的時候。
那就是你的優勢，而最不可思議的是，每個人都有。
他們只是看不見其中的價值，因為他們還沒為它蓋一座博物館。
到現在為止，你已經吸收了成千上萬個想法。書本、Podcast、對話、跟陌生人的爭論。這些東西塑造了你的視角，再加上幾個給你專屬故事的人生事件。每一個都在你解讀現實的方式中增加了一條連結，而這種複利效應是這裡唯一一個 AI 無法替別人生成的資產，因為它只能思考別人叫它思考的東西。但現在它是隱形的。不只是對別人，對你也是。你指不出自己的視角在哪，所以無法在此基礎上發展，最後只能退回追隨流行趨勢，因為那是你唯一看得清楚的東西。更糟的是，如果你不記錄下來，想法一天之內就會蒸發（難怪你想不出要寫什麼或發什麼）。
我們來解決這個問題。
你可以用任何你喜歡的 App 來做這件事。我用 Eden，所以我會用它示範，但 Apple Notes 或 Notion 也完全沒問題。習慣比工具重要。
在 Eden 裡，有一個策略分頁會問你 7 個關於你自己的問題。接著，它會建立你的內容支柱、智識簽名（讓你與眾不同的特質）、研究已驗證的主題，並產出數十個你可以直接拿去發布內容的想法。
目前用過的人都提到，他們終於清楚知道該發什麼了。不只是今天，而是連續好幾個月。你可以在這裡試試看。它還附帶一門 30 天的創作者衝刺課程。
步驟 1）建立一座想法博物館
你喜歡的大多數創作者，秘密都在於他們會殘酷地篩選筆記、想法和靈感來源。行銷人稱之為「靈感庫（swipe file）」。
你需要一個地方，在想法浮現的瞬間就記下來，因為如果你相信自己的記憶力，洗澡時想到的點子到午餐時間就忘了。
別把這件事搞得太複雜。
記錄隨機的念頭、啟發你的社群貼文、影片筆記，以及其他任何東西。我個人喜歡把想法存進兩種專案裡，叫做「已驗證想法」和「最愛想法」。已驗證＝爆紅過的貼文。最愛＝你超愛的想法。
當你用自己的視角把兩者融合在一起時，你就有了一篇很棒的社群貼文。
簡單來說，捕捉想法是任何經得起時間考驗的創作者，最簡單卻最根本的習慣。
那麼，去哪裡找獨特的想法最好？
步驟 2）根據密度篩選想法
大多數人接收的資訊都跟其他人一樣。
他們看同樣的新聞、追同樣的趨勢、寫出跟大家一模一樣的想法。這就是為什麼社群媒體上的東西聽起來都一樣，而 AI 只是在火上加油。
如果你想要別人沒有的想法，你就需要別人沒在看的來源。具體來說，你需要「想法密度」高的來源。我指的是那些幾乎每一句話都好到你無法忽視的書、文章或帳號。
想法密度最高的來源是老書或冷門書、幫你挑出最佳想法的精選部落格和帳號，以及少數總是發布值得深思內容的創作者。
我把這些創作者放在 Eden 的「清單」裡（你加入創作者後，就能滑動和篩選他們的動態，也很適合做競品研究），這樣我就能專注查看他們，不會被其他動態干擾。當我不知道該寫什麼時，我就打開清單，找一個我有想法的主題，然後在排程工具裡開始起草。
當大家都在說一樣的話時，如何脫穎而出
人們追蹤的不是資訊，而是視角。
10 個人可以談論同一個老話題，但其中一個人能用全新的方式表達，賦予它完全不同的意義。那才是人們會追蹤的人。
多數新手以為自己必須說出新的東西。其實不用。人們上社群媒體不是為了找新想法。他們是想從自己喜歡的創作者那裡，看看大家已經在討論的事。
我在 2019 年寫過一篇貼文，開頭是「如何超越 99% 的人」。幾年後我把它做成影片，結果成了我表現最好的作品，觀看數達到 170 萬。接著 Mark Manson 拍了一支同標題的影片。然後是 Alex Hormozi。再來是 Tom Bilyeu。沒有人能擁有一個主題。認為自己擁有了某個主題或想法是很愚蠢的。你擁有的，只是你對該主題或想法的視角。
你最棒的內容會來自結合兩種想法，就像我們前面討論的——你熱愛的想法（來自你的博物館、你的書和你的人生），以及已經被證明有效的想法（表現遠超平常的貼文）。
我想帶你走到寫下第一篇貼文的那一步。
我們開始吧。
步驟 1）研究已經有效的東西
挑 3 個不是名人、但也不是無名小卒的創作者。
名人隨便發一篇都有幾百萬觀看。那不是判斷「什麼有效」的好標準。
把這些創作者存在安全的地方。在筆記 App 裡存下他們個人檔案的網址。
或者在 Eden 或 連接了 Eden 的 Claude（這樣它才能搜尋爆紅貼文和創作者）裡貼上這樣的提示詞：
我談論的主題是 [主題]。請研究在這些主題上表現不錯的中型創作者，然後從他們最成功的貼文中反向工程出他們的策略。把這些貼文放到靈感庫專案裡，每一篇都附上說明它為什麼表現好的筆記。接著，訪問我，了解我自己的觀點和信念，讓我們開始制定我的專屬策略。
注意裡面一件重要的事。你不是在抄襲想法。就像你學習任何寫作或技藝一樣，你提取的是讓它生效的原則，然後應用到自己的策略上。你在研究。每個創作者都會用參考資料作為作品的起點。
步驟 2）找出你的切入角度
挑一個你存下來的想法。一個你很愛的。
如果你照原樣發出去，那你發的大概是別人已經說過一千次的東西。你必須改變視角。
我的做法是針對同一個想法寫出 5 個角度：
- [我喜愛的思想家] 會怎麼說這件事？
- 我會怎麼對過去的自己說這件事？
- 我可以如何重新定義這個想法？
- 普遍的觀點是什麼，而我不同意哪一點？
- 這對一般人來說為什麼重要？
一個想法可以寫出上千種角度。在這裡用 AI 進行腦力激盪也會很有幫助。
假設你存下了「限制會讓你更有創意」這個想法。
當你不同意它時，你就有新東西了，例如——限制不會讓你變得有創意，它會讓你變得果斷，因為空白頁面其實是偽裝成靈感問題的決策問題。現在你發的是只有你會說的東西，而且這個月你可以用十一種方式講它，都不會重複。
如果你需要幫忙找角度，可以用這個提示詞：
幫我為一個常見想法找出新的切入角度。這些角度應該來自我的思想家、興趣和人生，而不是泛泛的建議。如果你對我不夠了解，先問我。
想法：[常見想法]
1. 說出它背後的普世真理：我的讀者已經感受到的痛點或渴望。
2. 給我 7 個角度，每個用 1 到 2 句白話文說明，並標出各自的視角。至少 2 個來自塑造過我的思想家，2 個來自其他領域，1 個來自我的生活，1 個重新定義這個想法，1 個反對普遍觀點。
3. 標出最強的 2 個並說明原因，標準是有共鳴、新穎且簡單。
如果哪個角度太弱，告訴我。不要幫我把貼文寫出來。
如何用 AI 以驚人的速度將你一生的作品變現
這不是關於內容的課程，但我認為上面那一節已經給了你一些可以嘗試的東西。去玩看看吧。
但那只是內容面。也就是你如何吸引人關注你的作品，並最終獲得報酬。
而你一生的作品並不是一句能向別人說清楚的靜態句子。你是透過實驗和迭代創造它的，所以我想讓你快速完成第一次迭代。
我會長話短說。
產品跟內容完全一樣。
表現最好的產品，都建立在人們已經展現出的需求＋你在自己生活中解決過的問題之上。
換句話說，當你研究內容、觀察什麼正在爆紅時，那就是你能做的最好的市場調查。
如果我談論專注力、生產力和心理學，並發現「如何每天專注 1 小時在你的副業上」這類貼文有爆紅的趨勢，那就是一個機會。
我可以為那些想參加 30 天挑戰、跟群組裡其他人一起「鎖定」自己事業的人，建立一個低價付費社群，並附上一個小小的專注力追蹤工具。
我早就知道這會非常成功，而且既然這個主題正在爆紅，代表我自己圍繞這個主題寫的內容也很可能表現得很好。人們想賺錢時面臨的最大問題，是沒有一群可能會購買的受眾。你已經解決這個問題了，因為你正在寫好內容。
說到這裡，我要留給你一個提示詞，讓你開始打造第一個產品。同樣地，在 Eden 或連接了 Eden 的 Claude 裡使用。Eden 可以託管產品、社群和你的電子報名單——所以一旦你決定要做什麼產品，它就能幫你把它建出來。
提示詞有點長，我就不貼在這裡了。你可以在這裡複製或建立副本。
如何在接下來 30 天內啟動你一生的作品
快速回顧一下。
以下是我在接下來一個月裡實踐所有這些事情的方式。
你可以按照自己的節奏快慢來做，我只是在這裡用「週」來劃分，但你其實可以在一天內全部做完。
第 1 週： 建立你的博物館。在手機上設定好捕捉工具，列出 5 位創作者，每天存下一個想法。
第 2 週： 找 3 位中型創作者，反向工程他們的策略。每天針對一個想法寫出 5 個角度，並發布最好的那些。
第 3 週： 持續發布，並留意哪些貼文獲得最多回覆和提問。
第 4 週： 挑出一個問題，做一份一頁的指南來回答它，當作免費指南發布以收集 Email，然後用產品提示詞做出更大的版本。
然後，在接下來的 12 個月裡持續這麼做。
網紅為注意力做最佳化。個人品牌為轉換率做最佳化。匠人則是一次一個想法、一次一個專案地累積作品集，並讓社群媒體來為它買單。
謝謝你的閱讀。
– Dan
