Hier, un événement sponsorisé par un fabricant de champagne ainsi que la cérémonie du premier lancer prévue au stade Jingu ont été annulés.
Le sujet a suscité de nombreuses discussions, y compris des publications ambiguës, difficile à interpréter entre sérieux et plaisanterie, comme : « Les dirigeants de l’équipe ont engagé les artistes pour se donner une bonne image dans les clubs d’hôtesses ». Du point de vue de l’équipe, il s’agissait probablement simplement d’un projet commercial parmi d’autres qu’ils avaient l’intention de mener à bien.
Alors, pourquoi cela a-t-il fini par être annulé ? J’ai essayé d’y réfléchir depuis mon propre point de vue.
La communication tourne-t-elle vraiment autour du champagne ?
Installer des stands de dégustation parce qu’on veut vendre du champagne, distribuer des brochures aux participants. Tout cela était apparemment prévu pour se dérouler normalement.
De plus, pour un événement classique, on s’attendrait à ce que les cadres du fabricant, les brasseurs ou des personnalités commerciales effectuent le premier lancer...
Cependant, cette fois-ci, j’ai eu l’impression qu’il y avait autre chose qu’ils voulaient vendre davantage que le produit lui-même (le champagne). Avez-vous vu des présentations de la gamme de produits de champagne, des explications sur sa qualité, ou des commentaires des artistes prévus concernant ces produits ? Je n’en ai vu aucun.
La présentation des artistes invités était beaucoup trop mise en avant.
Ce qui a renforcé mes doutes, c’est que le texte de présentation des artistes sur la page d’annonce du site web de l’équipe incluait des expressions vagues comme « poursuivre ses rêves », qui sont essentiellement des clichés utilisés par des adultes peu scrupuleux pour tromper les jeunes.
Ah, donc ce qu’ils veulent promouvoir via la communication, ce sont les artistes eux-mêmes, ou « cet univers » (les métiers nocturnes, pour ainsi dire).
En creusant un peu, il semble que leur rêve soit « de jouer au Budokan ». Existe-t-il encore des histoires de groupes de rock de l’ère Showa aujourd’hui ? Que comptent-ils faire exactement pour accéder à la scène du Budokan ?
Que se cache-t-il derrière les voix opposées ?
Une stratégie de communication dont le véritable objectif est ailleurs frôle le marketing furtif, ou dans un sens, une attaque surprise.
Je pense que le cœur des nombreuses opinions opposées à cet événement réside dans un dégoût face à l’exploitation qui commence avec cette approche.
Des raisons comme « Je ne veux pas que les enfants voient ça » ou « Les gens gâchent leur vie dans les établissements nocturnes » remontent toutes finalement à ce point. Si cela avait été simplement un événement où « des artistes promeuvent du champagne », y aurait-il eu autant d’opposition ?
Sur X, j’ai vu des arguments tels que : « Le premier lancer de Roland était acceptable, mais celui des girls de cabaret non ? » Personnellement, je pense qu’il y a une différence entre Roland, qui apparaît à beaucoup comme un talent connu pour son personnage nocturne à la télévision sans promouvoir son propre établissement, et cet événement conçu pour attirer l’attention sur les artistes ou sur l’industrie elle-même. (Bien sûr, l’exposition médiatique en soi constitue une publicité significative...)
Le planneur de communication qui a imaginé cet événement a peut-être sous-estimé l’intuition des consommateurs. De plus, les influenceurs ne sont populaires que localement ; il faut garder à l’esprit que le dégoût latent explose dès qu’une ligne rouge est franchie.
Si ce planneur dit : « Ce n’est pas vrai ! L’objectif est purement de diffuser la marque de champagne ! », alors vous êtes disqualifié en tant que professionnel pour avoir conçu un plan aussi suspect qui a provoqué le dégoût et conduit à l’annulation.
La « légitimité » requise
Concernant le champagne sponsorisant cet événement, la plupart des Français ne le connaîtraient probablement pas. C’est un produit marqué pour le marché japonais.
Cela n’a rien de mauvais en soi ; c’est courant. Par exemple, certaines personnes dans l’industrie de la mode pensent qu’Orobianco est une marque italienne célèbre, bien qu’elle soit inconnue localement. Sa notoriété actuelle existe parce que des stratégies de marketing légitimes ont permis au produit d’être accepté comme valant son prix.
Alors, qu’en est-il de ce champagne ? Quelle est l’intention derrière la vente de ce produit ?
Honnêtement, quand de tels événements se produisent, on a tendance à voir les choses avec cynisme. Comme cela reste une spéculation personnelle, je m’abstiendrai d’écrire les détails ici... Si c’est vraiment un bon produit, c’est dommage, et je ne deviendrai jamais fan de cette marque de champagne.
Enfin, je dois dire que l’équipe a fait preuve de manque de vision en autorisant facilement une « Journée Sponsor » malgré la nature de cet événement. Avec les salaires des joueurs qui explosent, organiser des événements est un outil de vente important, mais j’espère qu’ils prendront des décisions plus judicieuses à l’avenir.
