Pourquoi les YouTubeurs divertissement prennent leur retraite : les confidences d'un ancien créateur

Il y a un changement tectonique qui se produit en ce moment chez les YouTubers de divertissement.

Récemment, Gardman, qui compte plus de 3 millions d'abonnés, a annoncé sa retraite de YouTube après un différend avec des membres de son groupe et a révélé sa transition vers le statut de streamer Twitch. Lors de sa première diffusion, il a teasé « le déplacement de 200 millions de yens » et a adopté le slogan « De YouTuber au numéro un des streamers au Japon ».

Je soupçonne qu'il essaie de faire au Japon ce que fait IShowSpeed, qui jouit d'une immense popularité à l'étranger. Comme c'est un personnage exubérant qui streame 24h/24 et 7j/7, cela correspond parfaitement à la personnalité de Gardman.

(Je sais de première main à quel point il est difficile de changer de cap tout en étant bombardé de calomnies, donc je le soutiens secrètement.)

Au fait, les YouTubers de divertissement grandissent souvent en copiant ce qui est populaire à l'étranger.

Par exemple, Kanockstar, avec 2,2 millions d'abonnés, a construit une position unique en étant le premier à importer les vidéos de mukbang coréennes au Japon.

De nos jours, les miniatures et les structures de vidéos imitant le YouTuber numéro un mondial, « MrBeast », sont également tendance. En général, j'ai l'impression que les « modèles » qui fonctionnent à l'étranger arrivent au Japon avec un à deux ans de retard.

(*Au fait, il existe aussi des contenus qui se développent de manière unique au Japon. Les types « vie en solo », « couple » et « exposé/drame » sont rarement vus à l'étranger et font partie de la culture unique du Japon.)

De plus, il y a eu une succession de dissolutions de groupes et de mises en pause de chaînes individuelles ces derniers mois. En apparence, ils expliquent cela par des « différences de direction », mais en réalité, ils ne peuvent plus gagner leur vie avec YouTube divertissement. Il est courant de voir des chaînes avec 1 million d'abonnés dont les vues n'atteignent que quelques dizaines de milliers.

Quant à moi, une vidéo que j'ai récemment mise en ligne pour la première fois depuis des mois a atteint 3 000 vues en un jour, et mes haters s'excitent comme d'habitude. Les calomnies ne s'arrêtent jamais.

Bref, tout le monde essaie de sortir du cadre du « YouTuber de divertissement traditionnel ». Ou plutôt, ils y sont forcés.

Pourquoi tout le monde essaie-t-il de passer à la « prochaine » étape ?

Pour faire simple, le nombre de places pour les YouTubers de divertissement diminue.

L'impact le plus important ces dernières années a été l'arrivée en force de la culture télévisuelle sur YouTube. Il y a quelques années, on disait « la télé est morte, c'est l'ère de YouTube », mais il s'avère que les chaînes de télé et les agences de talents se sont lancées sérieusement, et leurs budgets de production et leur qualité de montage sont d'un tout autre niveau. Les vidéos qui deviennent virales sur X ou TikTok sont toujours des contenus télévisuels comme « Last Call » ou « Tiger of Reiwa ».

L'ère où des individus pouvaient tout faire eux-mêmes (tournage, montage, planification) et se battre à armes égales touche à sa fin, du moins dans le genre divertissement.

De plus, le regard du public est devenu plus exigeant. Les gens qui riaient des « farces amateurs filmées sur smartphone » en 2019 peuvent désormais regarder gratuitement des émissions de variétés de qualité télévisuelle sur YouTube en 2024. Les services VOD comme Netflix deviennent également sérieux, avec des contenus de haute qualité et intenses comme « Kujo no Taizai » ou « Jigoku ni Ochiru wa yo » qui prolifèrent. Je les ai tous regardés et j'ai pensé : « Il n'y a aucun moyen qu'un YouTuber individuel puisse rivaliser avec ça. »

(*Sur X, les gens disent des choses comme « Erika Toda est trop maigre par rapport à Kazuko Hosoki pour qu'on s'identifie », mais je pense qu'ils produisent ça en ayant ce genre de controverse en tête pour que ça devienne viral.)

Donc maintenant, à moins d'avoir un charisme incroyable, vous n'obtiendrez pas de vues en publiant simplement des « vidéos de YouTuber ». Pour survivre, les créateurs individuels doivent soit améliorer la qualité de leurs vidéos pour rivaliser avec les pros des chaînes de télé, soit changer complètement de plateforme. Il faut choisir.

De plus, l'existence de l'IA ne peut être ignorée. Les légendes, sous-titres et traductions peuvent désormais être presque entièrement automatisés par l'IA. Les YouTubers individuels sans capacité de planification et sans charme humain se retrouveront du côté de ceux dont le travail sera remplacé par l'IA.

J'ai aussi quitté (j'ai été poussé) ce siège

Pour être honnête, j'ai quitté le siège de YouTuber de divertissement. Non, j'en ai été tiré vers le bas.

J'ai réussi à atteindre environ 1,2 million d'abonnés même en montrant mon anus, mais avec le recul, je ne peux que penser que j'ai été complètement « chanceux ».

J'ai commencé YouTube en 2019, juste avant d'obtenir mon diplôme d'école technique. Je me suis dit : « Si je travaille en tant que diplômé d'école technique, je n'aurai pas un bon salaire, alors autant essayer de percer sur YouTube. »

Puis, par hasard, la demande de confinement a explosé en 2020 à cause du COVID, et mon attribut d'ancien employé de Gindaco a fait mouche, et mes vidéos culinaires ont décollé. Il y a eu une période où chaque vidéo que je mettais en ligne obtenait des centaines de milliers ou des millions de vues, et je pense que je suis arrivé à un très bon moment.

Mais ce n'était que le « temps bonus » pour les « YouTubers solitaires introvertis » en 2020.

Avec mon talent réel, je ne pense pas que j'aurais pu beaucoup grandir si j'étais entré sur YouTube avant ou après cette époque. Et maintenant que le temps bonus est terminé, s'accrocher à la même machine n'augmentera pas les gains. En fait, plus je le fais, plus je perds.

Parce que j'ai grimpé grâce à la chance, « continuer » est simplement devenu difficile à mi-chemin. Les vues étaient une fraction de ce qu'elles étaient à mon apogée, et quand je me suis demandé : « Puis-je continuer à faire ça pendant les 10 prochaines années ? » la réponse était NON. J'ai atteint ma limite avec les cascades physiques au début de la vingtaine, et les idées se tarissaient. Plus important encore, il y a eu un moment où j'ai regardé mes revenus mensuels et j'ai calmement pensé : « Je ne peux plus faire de ça le pilier de ma vie. »

Les revenus publicitaires de YouTube sont cruellement honnêtes car ils sont proportionnels aux vues, et votre « date de péremption » est visualisée en chiffres. Chaque fois que j'ouvrais le rapport mensuel et voyais qu'il était inférieur au mois précédent, mon état mental s'effritait lentement. Chaque autre YouTuber a vécu cela, et je pense qu'ils continuent à se battre chaque jour.

Alors, puisque les gains de ma machine à sous « YouTuber de divertissement Kattu » sont complètement épuisés, j'ai décidé de pivoter élégamment vers les affaires.

Faire progressivement ce que font les PDG et arrêter ce qu'ils ne font pas

Depuis que j'ai décidé de prendre ma retraite, j'ai consciemment changé mes actions. Plus précisément, j'ai décidé de « faire ce que font les PDG et d'arrêter progressivement ce qu'ils ne font pas. »

[Ce que font les PDG dans les publications en ligne]

Publier sur X
Ne pas trop en faire sur YouTube (S'ils le font, ce sont juste des « vidéos de discussion partageant leur philosophie », où les abonnés et les vues ne sont pas l'objectif principal)

[Ce qu'ils ne font pas]

Les trucs de YouTuber de divertissement
Montrer leur anus

Si mon objectif était d'être « populaire auprès des ados » ou « d'augmenter les abonnés », ce que je fais serait complètement différent (comme faire du TikTok).

Mais j'ai presque 30 ans et j'ai assez augmenté mes abonnés. Désormais, au lieu de viser le soutien des « étudiants » qui s'abonnent facilement quand je montre mes parties intimes, mon objectif a changé pour « rencontrer des PDG puissants » qui disent : « J'ai vu ton article sur X. » J'ai l'intention d'utiliser les réseaux sociaux comme un outil pour cela.

Au fait, l'article sur la fête à Minato-ku que j'ai écrit hier est devenu assez viral, et un PDG qui l'a vu m'a contacté, ce qui a conduit à un dîner. Écrire un article viral sur X est plus directement lié aux affaires que de publier 100 vidéos YouTube.

Je n'ai pas quitté YouTube, mais je ne cherche plus un gros coup là-bas. Accessoirement, je vais désormais publier des vidéos sur l'IA.

J'étudie actuellement l'IA tout en faisant de la gestion des réseaux sociaux et de l'externalisation du montage vidéo (même si je n'en parle pas en ligne). En fait, j'ai écrit la majeure partie de cet article avec Claude, j'ai présenté OpenClaw à mon Mac Mini, et je développe une application qui pourrait être utilisée lors de fêtes en utilisant Claude Code (c'est juste un hobby).

Bon, les vues n'atteindront peut-être que 10 000, et les haters deviendront probablement actifs à nouveau, mais ce n'est pas grave. AdSense et les sponsors ne sont plus l'objectif.

En aparté, j'entends souvent dire que les PDG qui gagnent des sommes folles ne publient rien en ligne. La raison serait apparemment : « Si tu te fais remarquer, tu deviens une cible, et ils veulent le garder caché. » Mais moi, je suis quelqu'un qui s'est taillé une vie grâce aux publications en ligne, alors j'ai choisi la voie de gérer une entreprise tout en publiant. Alors, invitez-moi au salon, s'il vous plaît.

Le courage de changer de phase de vie

Avec le recul, ma vie a été une série de changements de phases. J'ai commencé un blog au lieu de trouver un travail après l'école technique à Sendai, puis je me suis lassé du blog et je suis passé à YouTube. Après avoir montré mon anus sur YouTube, j'ai atteint 1,3 million d'abonnés, j'ai déménagé à Minato-ku et j'ai créé une entreprise. C'est un parcours chaotique, mais à chaque changement de phase, j'ai bougé parce que je pensais : « Je vais mourir si je reste ici. » Cette fois, c'est pareil. Ce n'est pas une fuite, c'est une stratégie de survie.

On me demande souvent : « N'as-tu pas peur d'arrêter YouTube ? » Bien sûr que si. Je ne serais pas qui je suis aujourd'hui sans YouTube, et l'expérience que j'ai acquise sur cette scène est un trésor pour la vie. Il y a certainement eu une époque où un amateur pouvait mettre en ligne une vidéo seul sur YouTube et changer sa vie. Mais cette époque touche à sa fin.

Cependant, la vie continue après cette époque. Je laisserai les gloires passées comme des gloires passées et je passerai à la phase suivante. J'échangerai mes jetons et je me dirigerai vers la prochaine partie.

Je suis sûr que ceux qui lisent ceci travaillent dur à leur place respective. Que ce soit sur YouTube, en tant qu'employé, ou en tant qu'étudiant. Certains se demandent peut-être : « Est-ce que c'est bien de rester comme ça ? »

Au moins, ne devenons pas le genre de personnes qui écrivent des conneries en ligne pour faire trébucher les autres ; concentrons-nous sur le fait de vivre notre propre vie. Ça ne marchera pas toujours, et il n'y aura pas toujours que des bonnes choses, mais continuons à agir dans l'espoir d'aller dans une meilleure direction. Je ferai de même.