4 हफ्ते पहले हमने AgentCloak लॉन्च किया था।
यह @peteryared का बनाया हुआ एक फ्री ब्राउज़र एक्सटेंशन है। यह आपके असली डेटा को ChatGPT, Claude या किसी भी दूसरे LLM तक पहुँचने से पहले उसकी जगह मिलते-जुलते नकली डेटा से बदल देता है।
https://x.com/peteryared/status/2100960005289807961
वीडियो के 40वें सेकंड में, हमने Peter से एक बेसबॉल बैट से Mac Mini को तुड़वा दिया।
नतीजे:
- 2.2M व्यूज़
- 8,700 बुकमार्क। यानी लाइक्स से ज़्यादा सेव्स, जो शायद ही कभी देखने को मिलता है।
- प्रोडक्ट के 3,000 डाउनलोड
- Peter के 2,500 नए फॉलोअर्स
- @BrianRoemmele और Tinder के पूर्व CPO ने इसे रीपोस्ट किया।
लॉन्च के कुछ घंटों बाद, Edward Coristine ने इसे खुद ढूँढ निकाला और कोट पोस्ट कर दिया।
वही सरकारी इंजीनियर हैं जिन्होंने वो ओपन-सोर्स मॉडल बनाया था जिस पर AgentCloak चलता है।
https://x.com/as400495/status/2101061757380768012
20 लाख व्यूज़ एक अच्छा आंकड़ा है। कई लॉन्च इससे कहीं ज़्यादा व्यूज़ बटोर लेते हैं, लेकिन उनका कोई कन्वर्ज़न नहीं होता या वो सिर्फ दिखावे के आंकड़े बनकर रह जाते हैं।
3,000 यूज़र्स वो चीज़ हैं जिस पर हमें गर्व है। इसका मतलब है कि वीडियो, स्ट्रैटेजी और क्रिएटर्स ने लोगों को सच में प्रोडक्ट आज़माने के लिए तैयार कर लिया।
हमने ये कैसे किया, आइए बताते हैं।
प्रोडक्ट
AgentCloak की पेरेंट कंपनी सात साल पुरानी है।
इस ज़्यादातर समय में, उसने बड़ी कंपनियों को डेटा आइसोलेशन सॉफ्टवेयर बेचा है।
X पर हमारी पहचान बिल्कुल जीरो से शुरू हो रही थी।
Peter ने Rampart — अमेरिकी सरकार के National Design Studio द्वारा रिलीज़ किया गया एक छोटा ओपन-सोर्स मॉडल — लिया और उसे एक ब्राउज़र एक्सटेंशन में बदल दिया।
यह आपकी मशीन पर लोकली चलता है, जिससे इसे इस्तेमाल करना असल में बिल्कुल फ्री हो जाता है।
आइडिया
मैं इस बारे में ईमानदार रहूँगा क्योंकि ये थोड़ा मज़ेदार है। जिस कॉन्सेप्ट पर हम फाइनल हुए, वो तो पहली कॉल में ही निकलकर आ गया था।
Peter ने 20 मिनट तक सॉवरेन AI (sovereign AI) की बहस पर भड़ास निकाली।
X पर हर कोई लोगों से कह रहा था कि अपना डेटा प्राइवेट रखने के लिए $10K का Mac Studio खरीदो या अपनी डेस्क के नीचे H100s का ढेर लगा दो।
उसका मानना था कि समस्या को लेकर ये लोग सही हैं, लेकिन समाधान को लेकर गलत।
हमें वीडियो का स्ट्रक्चर लगभग तुरंत ही समझ आ गया:
- Peter की क्रेडेंशियल्स से शुरुआत
- हार्डवेयर पर भड़ास
- मोड़: "लेकिन पता है क्या, समस्या को लेकर ये सही हैं"
- प्रोडक्ट का डेमो
- समझाओ कि ये फ्री क्यों है
- समापन
स्क्रिप्ट
मेरा पहला ड्राफ्ट इस नोट के साथ Peter को गया:
Slack स्क्रीनशॉट
आजकल हम बहुत से लॉन्च स्क्रिप्ट ऐसे ही लिखते हैं।
हर लाइन अपने सबसे तीखे वर्ज़न से शुरू होती है जिसका हम बचाव कर सकें, और साथ ही इनलाइन एक थोड़ा नर्म विकल्प भी लिखा होता है।
वर्किंग स्क्रिप्ट डॉक
शूट वाले दिन फाउंडर इन सबको रिकॉर्ड करता है। फिर बात को नर्म करना रीशूट या AI रीक्रिएशन की जगह सिर्फ एक एडिटिंग का फैसला बन जाता है।
तोड़ने वाला सीन कैंसिल होते-होते बचा
Peter ने हमें Mac Mini वाले आइडिया से लगभग पीछे हटा ही दिया था।
उसने किसी दूसरे फाउंडर का वीडियो देखा था जिसमें कोई शीशे के बॉक्स में चीज़ें तोड़ रहा था, और उसे वो बेवकूफी भरा लगा।
उसका विकल्प: apple.com खोलो, $10K का Mac Studio कॉन्फिगर करो, कीमत देखो, और निराशा में लैपटॉप बंद कर दो।
हमने दोनों शूट किए।
तोड़ने वाला सीन मुख्य हिस्सा बना रहा। उसका आइडिया बैकअप एंडिंग बन गया।
हमें उसकी ज़रूरत नहीं पड़ी। लेकिन उसका होना ही वो बात थी जिसने हमें रिस्क लेने दिया।
उसने असली सेट की जगह AI-जनरेटेड बैकग्राउंड भी माँगा था।
हमने ना कह दी। एक प्राइवेसी प्रोडक्ट को असली दिखना और महसूस होना चाहिए।
शूट
यह एक प्रोफेशनल डायरेक्टर, कैमरापर्सन और साउंड टीम के साथ 8 घंटे की शूटिंग थी। हमारी टीम ने दोनों वर्ज़न की हर लाइन और बैकअप एंडिंग भी शूट की।
- हम पूरी शूटिंग वीडियो विलेज में बैठे रहे, हर टेक देखा और जब कुछ सही नहीं लगा तो दुबारा शूट करने को कहा।
- कुछ AI सीन्स हमने खुद पोस्ट-प्रोडक्शन में बनाए।
तोड़ने वाला सीन
Mac Mini एल्युमीनियम का एक ठोस ब्लॉक होता है।
बैट से मारो तो उसमें डेंट पड़ता है और वो पूरे कमरे में एक टुकड़े में उड़ जाता है। कोई मलबा नहीं और कोई दमदार शॉट नहीं।
इसलिए हमने eBay से लगभग $65 प्रति नग के हिसाब से चार खराब Mac Mini खरीदे और अपने स्टूडियो पार्टनर के साथ उन्हें अंदर से खाली कर दिया।
हमने उनके बाहरी खोल के अंदर कट लगाए ताकि वो फट जाएँ। फिर हमने उन्हें सिल्वर ग्लिटर, माइलर कन्फेटी और PCB के टुकड़ों से भर दिया।
लॉन्च वाले दिन की एक कमेंट जो हमें याद रह गई:
हमने उसे सुधारा नहीं।
एम्प्लीफिकेशन (फैलाव)
वीडियो किसी लॉन्च का शायद 30% हिस्सा होता है।
बाकी का काम ये सुनिश्चित करना है कि वो पहले कुछ घंटों में लोगों तक पहुँचे, वरना वीडियो में लगाई सारी मेहनत का क्या फायदा?
स्टेप 1: खरीदार से शुरुआत करें
Peter ने हमें बताया कि वो हेल्थकेयर, साइबरसिक्योरिटी और दूसरे सेक्टर्स में किन कंपनियों तक पहुँचना चाहता है।
ये वो कंपनियाँ हैं जहाँ LLM को डेटा भेजना एक कम्प्लायंस (compliance) का मुद्दा है।
हमने वहीं से उल्टी दिशा में काम करना शुरू किया। हमने देखा कि उन कंपनियों के अधिकारी किन इन्फ्लुएंसर्स को फॉलो करते हैं, और उसी आधार पर अपनी लिस्ट बनाई।
स्टेप 2: इन्फ्लुएंसर्स को टियर में बाँटें
सारे इन्फ्लुएंसर्स एक जैसा काम नहीं करते।
हमने उन्हें उनकी फॉलोइंग के आकार और Peter के खरीदारों के लिए उनकी प्रासंगिकता के आधार पर अलग-अलग टियर में बाँटा। हर टियर ने अलग-अलग समय पर पोस्ट किया।
- बड़े क्रिएटर्स पहले आए। उन्होंने लॉन्च के तुरंत बाद कोट पोस्ट और कमेंट किए, जिससे पोस्ट पहले 60 मिनट में 200k व्यूज़ तक पहुँच गई।
- फिर छोटे इन्फ्लुएंसर्स आए। उनमें से कई ने एक साथ कमेंट और रीपोस्ट किया, इसलिए पहली लहर के बाद भी पोस्ट ऊपर चढ़ता रहा।
- इसके बाद कुछ सौ अकाउंट्स आए। उनके रीपोस्ट और लाइक्स ने पूरे दिन पोस्ट को आगे बढ़ाए रखा।
स्टेप 3: कॉपी पर काम करें
कई क्रिएटर्स के साथ हम हुक और एंगल पर बार-बार चर्चा करते रहे, जब तक कि हर पोस्ट उनकी अपनी आवाज़ में न लगे और साथ ही प्रोडक्ट को भी सही से न समझाए।
https://x.com/shiri_shh/status/2100974314850021576
इस एक कोट पोस्ट ने 676k व्यूज़ बटोरे।
हमने एक पिछले लॉन्च में भी यही फॉर्मेट इस्तेमाल किया था, और हमें पता था कि हमें ऐसे ही किसी मीम/एंगल पर और दाँव लगाना होगा।
स्टेप 4: फाउंडर का नेटवर्क
किसी भी लॉन्च का सबसे ज़्यादा फायदा देने वाला हिस्सा यही होता है।
अगर सिर्फ इन्फ्लुएंसर्स ही जुड़ें, तो पोस्ट इन्फ्लुएंसर इको चैंबर के अंदर ही रह जाती है। उसे व्यूज़ तो मिलते हैं, लेकिन कन्वर्ज़न नहीं होता।
Peter का नेटवर्क उन लोगों का है जो उसे जानते और उस पर भरोसा करते हैं, और उनमें से कई उन्हीं कंपनियों में काम करते हैं जिन्हें वो अपना प्रोडक्ट बेचता है। जब वो जुड़ते हैं, तो पोस्ट उनके फॉलोअर्स तक पहुँचती है। साइनअप्स वहीं से आते हैं।
हमने क्या किया:
- Peter से लॉन्च से दो दिन पहले उन सभी को व्यक्तिगत रूप से DM करवाया
- हर मैसेज को पर्सनल रखा, कभी कॉपी-पेस्ट नहीं किया
- एक कोट पोस्ट और एक कमेंट के लिए कहा। ये X पर किसी पोस्ट की विज़िबिलिटी बढ़ाने के 2 सबसे बड़े वायरलिटी सिग्नल हैं।
टाइमिंग
Peter का नेटवर्क वेस्ट कोस्ट और ईस्ट कोस्ट दोनों पर है, इसलिए हमने दोनों को कवर करने के लिए PT सुबह 7 बजे लॉन्च किया।
लॉन्च शुक्रवार को भी था। ये वो आम मंगलवार या गुरुवार नहीं है जिसे ज़्यादातर कंपनियाँ लॉन्च के लिए चुनती हैं।
पिछली रात, Peter ने मैसेज करके पूछा कि क्या हमें रुक जाना चाहिए क्योंकि एक बड़ी AI रिलीज़ पूरी फीड पर छाई हुई थी। हमने कहा जारी रखो। शुक्रवार शांत होते हैं, और एक शांत फीड जिस पर आप हावी हो सकें, उस भीड़भाड़ वाली फीड से बेहतर है जिस पर आपका कोई ज़ोर न चले।
पहला दिन
कुछ ही घंटों में, Peter के DMs का फल मिलने लगा।
उसके कॉन्टैक्ट्स कमेंट और रीपोस्ट कर रहे थे। 9:48 बजे, उसने हमें मैसेज किया:
"जिन लोगों से मैंने सालों से बात नहीं की, वो मुझे पिंग कर रहे हैं।"
एक बड़े क्रिएटर को प्रोडक्ट इतना पसंद आया कि उसने अपनी लाइवस्ट्रीम में इसका डेमो करने की इजाज़त माँगी।
क्रिएटर्स शुरुआत में ही पोस्ट को सही लोगों तक पहुँचा देते हैं। अगर प्रोडक्ट अच्छा है, तो ये उन लोगों तक फैल जाता है जिन्हें आप पोस्ट करने के लिए कभी पैसे देकर नहीं ला सकते थे।
मुख्य सीख
- फाउंडर की पहली कॉल वाली भड़ास अक्सर सबसे बेहतरीन लॉन्च वीडियो आइडिया होती है। इसे ज़्यादा मत सोचो।
- स्क्रिप्ट लिखते समय, पहले सबसे बेबाक वर्ज़न लिखो। एडिटिंग में उसे नर्म कर लेना।
- हर संभव हुक शूट करो। जब तक ट्रायल और एरर न करो, पता नहीं चलता कि क्या क्लिक करेगा।
- पहले ऑडियंस चुनो, फिर इन्फ्लुएंसर्स।
- अपने इन्फ्लुएंसर्स को टियर में बाँटो।
- इन्फ्लुएंसर्स एक्टिवेशन एनर्जी (activation energy) हैं। एक फाउंडर के तौर पर, अपने नेटवर्क को एक्टिवेट करना आपके लॉन्च के लिए सबसे ज़्यादा फायदेमंद काम है।
3,000+ डाउनलोड। 2.2M व्यूज़।
हम launchvideo.com पर यही काम करते हैं।
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- Subah
