Ieri, un evento sponsorizzato da un produttore di champagne e la cerimonia del primo lancio prevista allo Stadio Jingu sono stati annullati.
Si è discusso molto al riguardo, inclusi post che sembrano non sapere se siano seri o scherzosi, come "I dirigenti della squadra hanno ingaggiato gli artisti per fare bella figura nei club delle hostess". Dal punto di vista della squadra, si trattava probabilmente solo di un progetto di vendita che intendevano eseguire.
Quindi perché è finito per essere annullato? Ho provato a rifletterci dal mio punto di vista.
La PR riguarda davvero lo champagne?
Allestire stand di degustazione perché vuoi vendere champagne e distribuire volantini ai partecipanti. Questo doveva apparentemente procedere normalmente.
Inoltre, per un evento normale, ci si aspetterebbe che i dirigenti del produttore, i birrai o i talent commerciali lancino il primo pallone...
Tuttavia, questa volta, sembrava che ci fosse qualcos'altro che volevano vendere più del prodotto stesso (lo champagne). Abbiamo visto introduzioni alla gamma di prodotti dello champagne, spiegazioni sulla sua qualità o commenti degli artisti previsti sui prodotti? Non ne ho visti.
L'introduzione degli artisti dell'evento spiccava troppo.
Ciò che ha aggravato i miei dubbi era che il testo di presentazione degli artisti sulla pagina di annuncio del sito web della squadra includeva frasi vaghe come "inseguire i sogni", che sono essenzialmente cliché usati da cattivi adulti per ingannare i giovani.
Ah, quindi quello che vogliono pubblicizzare sono gli artisti stessi, o 'quel settore' (il cosiddetto lavoro nella vita notturna).
Dopo aver indagato, sembra che il loro sogno sia "esibirsi al Budokan". Esiste ancora una storia di rock band dell'era Showa oggi? Cosa esattamente vogliono fare per esibirsi al Budokan?
Cosa sta alla radice delle voci contrarie?
Una strategia di PR dove il vero scopo è altrove è vicina al marketing furtivo, o in un certo senso, un attacco a sorpresa.
Credo che il nucleo delle molte opinioni che si oppongono a questo evento sia un disgusto verso lo sfruttamento che inizia con questo tipo di approccio.
Ragioni come "Non voglio che i bambini vedano questo" o "Le persone rovinano le loro vite nei locali notturni" risalgono tutte infine a quel punto. Se fosse stato semplicemente un evento dove 'gli artisti promuovono lo champagne', ci sarebbe stata tutta questa opposizione?
Su X, ho visto argomenti come "Il primo lancio di Roland andava bene, ma quello delle ragazze del cabaret no?". Personalmente, penso che ci sia una differenza tra Roland, che appare a molti come un talento noto per la sua persona nella vita notturna in TV senza promuovere il proprio locale, e questo evento progettato per attirare l'attenzione sugli artisti o sul settore stesso. (Naturalmente, l'esposizione stessa è una pubblicità significativa...)
Il pianificatore di PR che ha ideato questo evento potrebbe aver sottovalutato l'intuizione dei consumatori. Inoltre, gli influencer sono semplicemente popolari localmente; bisogna tenere presente che il disgusto sottostante esplode una volta oltrepassata una linea.
Se quel pianificatore dice: "Non è vero! L'obiettivo è puramente diffondere il marchio dello champagne!", allora sei squalificato come professionista per aver ideato un piano così sospetto che ha provocato disgusto e portato all'annullamento.
La 'Legittimità' Richiesta
Per quanto riguarda lo champagne che sponsorizza questo evento, la maggior parte dei francesi probabilmente non lo conoscerebbe. È un prodotto marchiato per il mercato giapponese.
Questo di per sé non è male; è comune. Ad esempio, alcune persone nel settore della moda pensano che Orobianco sia un famoso marchio italiano, anche se è sconosciuto localmente. La sua attuale riconoscenza esiste perché legittime strategie di marketing hanno fatto sì che il prodotto fosse accettato come valga il suo prezzo.
Quindi, cosa c'è dietro questo champagne? Qual è l'intento dietro la vendita di questo prodotto?
Onestamente, quando accadono eventi come questo, si tende a vedere le cose cinicamente. Poiché questo rimane speculazione personale, mi astengo dallo scrivere dettagli qui... Se è davvero un buon prodotto, è un peccato, e non diventerò mai fan di questo marchio di champagne.
Infine, devo dire che la squadra è stata miope nell'accettare facilmente una "Giornata Sponsor" nonostante la natura di questo evento. Con gli stipendi dei giocatori alle stelle, ospitare eventi è uno strumento di vendita importante, ma spero che in futuro facciano giudizi più calmi.
