Vou te mostrar passo a passo toda a estrutura de SEO e AEO que rodo com agentes de IA, desde a versão no piloto automático até o build completo no Claude Code com Opus 5.5...
porque a busca mudou de forma faz tempo, e agora suas páginas precisam vencer dois jogos ao mesmo tempo: os links azuis do Google e as respostas que o ChatGPT ou o AI Mode entregam para quem nunca clica em nada
e antes de mexermos em qualquer ferramenta, você precisa ouvir a única regra que define se tudo isso vale o seu tempo
muita gente corre atrás de números bonitos no Google Search Console — mais impressões, posições melhores, um gráfico mais legal para tirar print... e nada disso importa se as páginas que ranqueiam não convertem
então, se suas páginas não têm um próximo passo claro, nenhum cadastro, nenhuma ligação agendada, nenhum checkout, resolva isso primeiro. Porque cada hora que você investir neste artigo depois disso será desperdiçada até que isso esteja pronto
aqui está o que vamos cobrir, na ordem exata em que você construiria isso na prática:
- o caminho fácil, onde um funcionário roda todo o ciclo por você
- o trajeto do zero à primeira página, caso você ainda não tenha um site
- a mesma estrutura montada na mão dentro do Claude Code
- como escolher a única página que merece a sua semana
- como desmontar essa página e ajustá-la para o Google e para as respostas de IA
- o ciclo semanal que mantém tudo rodando
- um plano de quatro semanas para você não ficar encarando uma pasta vazia
comece pelo caminho fácil usando o Viktor
serei direto: a versão com o Claude Code que aparece mais para frente neste artigo é divertida de montar, mas muitos de vocês não querem construir nada. Vocês querem o SEO resolvido enquanto cuidam do negócio
é aí que o Viktor entra, porque ele é um funcionário de IA que vive dentro do seu Slack e faz o trabalho por lá. Assim, toda a sua equipe vê o que ele está fazendo e pode entrar na jogada
você conecta suas ferramentas uma vez — a maioria com um clique, algumas com uma chave de API — e o Viktor cuida da parte de login, começando a trabalhar na hora, sem webhooks e sem correntes do Zapier para você ficar vigiando
para SEO, as conexões que eu plugaria primeiro são estas:
- Google Search Console, para ele ler como suas páginas performam na busca
- DataForSEO, para dados de palavras-chave, rankings em tempo real e domínios de concorrentes
- Ahrefs, para backlinks e sites que linkam para os seus concorrentes
- Wordpress/Webflow, se o seu site estiver lá, para ele editar títulos de página, descrições e schema
- PostHog, para ele enxergar cadastros e funis, que é a parte que todo mundo esquece
esse último ponto é o motivo pelo qual essa estrutura funciona para mim
quando o Viktor consegue ver seus números de busca E seus dados de conversão na mesma conversa, ele para de recomendar páginas que trazem tráfego de gente que não paga nada
depois, você passa para ele uma tarefa recorrente, em linguagem normal, como faria no briefing de um novo contratado
algo como: toda segunda-feira, puxe o desempenho de busca da semana passada, cruze com os cadastros por landing page e me traga a única página que merece atenção, com um link embasando cada motivo
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começando do zero sem um site
um desvio rápido para quem está lendo isso sem ter um site e sem histórico de SEO, porque tudo depois desta seção pressupõe que você já tem páginas para trabalhar
o objetivo aqui é pequeno de propósito: uma página que vende uma coisa para um tipo de comprador, mais uma página que manda pessoas para ela
então, antes de abrir qualquer construtor, anote o que você vende e o que significa uma conversão para você, seja um cadastro, uma ligação agendada ou uma compra
essa frase será a primeira coisa que o seu agente vai ler depois, então vale a pena acertar logo de cara
em seguida, escolha um problema que o seu cliente já tem e um tópico de busca relacionado a ele que alguém digitaria logo antes de pagar para resolver isso
um tópico que as pessoas buscam por curiosidade traz visitantes que vão embora; um tópico que as pessoas buscam quando estão prontas para agir traz compradores. Então fique com o segundo
depois, suba o site mais simples possível no Webflow ou WordPress, com a sua oferta, um jeito de falar com você e nada de firulas — use o Claude Code para construí-lo
(o design pode continuar simples por um tempo; ninguém converte por causa de um degradê)
nesse site, você começa com exatamente duas páginas:
- uma landing page focada, construída em torno desse tópico e da sua oferta
- uma página de apoio útil que responde a uma pergunta próxima
a landing page ganha um próximo passo claro perto do topo, o mesmo cadastro, ligação ou checkout que você anotou no início
a página de apoio faz o trabalho de ajudar, respondendo a uma dúvida que as pessoas têm no caminho até a compra, e depois linka para a landing page para que o leitor saiba para onde ir
assim que as duas páginas estiverem no ar, você estará na mesma linha de largada que todos os outros deste guia, e o Search Console, o DataForSEO, o Firecrawl e o PostHog serão conectados com o build do Claude Code logo abaixo
a partir daí, suas duas páginas são as únicas candidatas que o ciclo semanal terá que julgar, o que torna o seu primeiro mês bem mais simples do que o de alguém sentado em cima de uma pilha de posts antigos
construindo nossa estrutura no Claude Code
a estrutura é uma pasta no seu computador, e essa pasta é o cérebro inteiro do seu agente de SEO, então vale a pena fazer direito
dentro dela, eu mantenho três arquivos que o agente lê em absolutamente todas as execuções:
- um briefing que explica o negócio, a oferta, quem compra e o que conta como conversão
- um arquivo de estado que guarda os números de base atuais de cada página em que você está trabalhando
- um log contínuo onde cada execução adiciona uma nova entrada e nunca apaga uma antiga
o briefing é o arquivo que você mais vai editar, porque o agente só avalia uma página tão bem quanto entende o que ela deveria vender
o log é o que te salva mais para frente, porque daqui a três semanas você não vai lembrar por que mudou um título, e o agente também não, a menos que tenha anotado
depois vêm as conexões com ferramentas, e vou me limitar às que realmente justificam o espaço
o Google Search Console vem primeiro, e para acessá-lo a partir de um agente você precisa de uma conta do Google com acesso ao seu site, um projeto no console de API do Google e credenciais OAuth
parece assustador, mas leva uma única sessão e você só faz isso uma vez
o DataForSEO vem em seguida, e é a ferramenta em que mais me apoio para dados de busca dentro de um agente, porque foi feita para ser chamada via código
por meio dele você obtém volumes de palavras-chave, as principais páginas ao vivo para qualquer consulta e até o que o AI Mode do Google mostra para uma palavra-chave
antes de apontar o agente para ele, use o sandbox deles, que devolve dados falsos exatamente no mesmo formato dos reais e não te cobra um centavo. Assim, o agente aprende a estrutura antes de mexer no seu orçamento
o Ahrefs é opcional, e eu só adicionaria a API dele se você já pagasse pelo serviço, porque você vai usá-lo principalmente para ver backlinks e quais sites linkam para os concorrentes em vez de linkar para você
o Parallel é a camada de busca na web, e é o que o agente usa quando precisa pesquisar algo fora das suas próprias ferramentas, como onde o seu tópico está sendo discutido ou o que um concorrente afirma na página de preços
o Firecrawl cuida da leitura de páginas: você dá uma URL a ele, ele rastreia o site, lida com JavaScript e sitemaps, e devolve um texto limpo que o modelo consegue ler de verdade
e para conversões, eu uso o PostHog, ou o que o site já tiver, desde que a conversão seja rastreada de propósito com um evento nomeado, e não com o que a ferramenta captou sozinha
você pode conectar cada uma delas como um servidor MCP ou como um pequeno script que o agente chama, dependendo do que a ferramenta oferece
o Claude Code suporta hooks, que são pequenas regras executadas antes de uma ferramenta ser usada, e você pode configurar um que obrigue o agente a te perguntar antes de qualquer ação que publique, edite uma página no ar ou envie uma URL
para as execuções recorrentes, use uma tarefa agendada onde você escolhe as instruções, a pasta, o modelo e o cronograma, e cada execução abre como uma sessão nova que você pode revisar
eu escolho o Opus 5.5 para isso, porque todo esse ciclo vive ou morre nas decisões sobre qual página merece a sua semana, e é aí que quero o modelo mais forte que tenho (além de ser mais barato do que você imagina)
mantenha essa tarefa no modo de permissão que pausa e espera quando esbarra em algo que não tem autorização para fazer, porque essa pausa é a sua etapa de aprovação
as rotinas na nuvem também são práticas, mas rodam sozinhas sem parar para pedir aprovação, então dê a elas acesso apenas de leitura e nunca entregue as chaves de publicação
encontre a única página que merece a sua semana
é aqui que a regra de conversão vira trabalho de verdade, porque a primeira missão do agente é encontrar UMA página onde rankings melhores se transformariam em mais dinheiro
sei que dá vontade de auditar o site inteiro no primeiro dia, mas uma auditoria geral te entrega uma pilha de problemas pequenos e nenhuma ideia de qual deles paga as contas. Por isso vamos afunilar
o agente abre o Search Console primeiro e puxa todas as páginas com suas impressões, cliques e posição média nas últimas semanas
depois, puxa as conversões por landing page no PostHog e alinha esses dados ao lado dos números de busca, página por página
o que você procura é uma página que já converte os visitantes que recebe e já aparece na busca, mas está posicionada baixa o suficiente para que a maioria das pessoas nunca a veja
eu chamo isso de "página matadora", porque é o único lugar onde um salto no ranking vai direto para os cadastros, em vez de ir para um gráfico mais bonito
uma página com toneladas de impressões e zero conversões é uma armadilha, e o agente deve sinalizá-la como tal, em vez de recomendá-la
quando você tiver duas ou três candidatas, o DataForSEO verifica as consultas por trás de cada página, quantas pessoas as pesquisam e quem está ranqueando no topo agora
em seguida, o agente olha para a página de resultados ao vivo da consulta principal, porque os números sozinhos mentem o tempo todo
se os primeiros lugares forem todos guias de "como fazer" e a sua candidata for uma página de preços, a consulta quer algo diferente do que você vende, e nenhum ajuste vai consertar esse descompasso
então, cada candidata recebe um de três vereditos do agente: mantenha, mantenha assim que corrigir uma condição, ou descarte
e, independentemente do que decida, ele precisa justificar a escolha com links para as páginas que analisou
se você tiver o Ahrefs conectado, este também é o momento de checar os backlinks, já que às vezes um concorrente vence pela força dos sites que linkam para ele, e esse é um trabalho diferente de reescrever a página
alguns alertas sobre os dados do Search Console antes de você confiar neles:
- os números chegam com dois ou três dias de atraso, então o "hoje" sempre falta
- quando você segmenta os dados por página e consulta ao mesmo tempo, algumas linhas são descartadas
- aparições no AI Overview podem fazer a posição média parecer melhor do que a realidade
eu também diria ao agente para puxar os dados um dia de cada vez e armazená-los no arquivo de estado, porque isso evita estourar as cotas e te dá um histórico limpo para comparar mais tarde
no final desta etapa, você deve ter uma página, uma consulta principal e um breve motivo escrito explicando por que aquela página é a aposta certa
desmonte a página e conserte-a
agora o agente inspeciona a página que você escolheu, e eu gosto de pensar nisso como um check-up completo em quatro passagens, começando pelas coisas chatas que quebram todo o resto
primeiro: o Google consegue sequer chegar nela? Isso significa que o Googlebot não está bloqueado, a página retorna um código de status normal e há texto real ali que possa ser indexado
a ferramenta de Inspeção de URL e o relatório de Indexação de Páginas do Search Console respondem a isso em um minuto
e se o seu site depende muito de JavaScript, peça ao agente para comparar o que o Firecrawl vê após a renderização com o que a página crua entrega
depois, velocidade. Para isso, rodo a API do PageSpeed Insights na página, mobile primeiro, e só me importo com as falhas grandes o suficiente para prejudicar um visitante real
velocidade e acesso também contam para as respostas de IA, porque o Google diz que uma página precisa ser rastreável, indexada e elegível para snippet antes de poder aparecer como link dentro dos recursos de IA
a segunda passagem é a concorrência, e aqui o agente faz o que você faria manualmente se tivesse uma tarde livre
o DataForSEO puxa as dez principais páginas para a consulta principal, o Firecrawl raspa cada uma delas por completo, e o Opus 5.5 as lê lado a lado com a sua
ler a página inteira é o ponto central, porque um agente tentando adivinhar o que um concorrente escreveu vai inventar coisas, enquanto um agente lendo a página real não fará isso
o que você quer de volta é uma lista curta do que os vencedores cobrem e você não, perguntas que eles respondem e você pula, e qualquer coisa que a sua página diga melhor do que todas as outras
a regra que passo ao agente é que toda afirmação no relatório dele venha acompanhada da URL de onde saiu, e se algum dado estiver faltando, ele deve dizer que o dado está faltando em vez de preencher o buraco com um palpite
essa é a diferença entre uma auditoria que parece impressionante e uma na qual você pode agir, porque no segundo em que você pergunta de onde veio uma descoberta, uma auditoria baseada em palpites desmorona
a terceira passagem são os motores de resposta, e vou manter os pés no chão aqui, porque é onde os conselhos inventados se acumulam
o Google diz que não existe truque especial para o AI Overviews ou o AI Mode; o básico de SEO continua valendo, e eles até recomendam que você não perca tempo com coisas como arquivos llms.txt
o schema é um bom exemplo de hype atropelando evidências, já que o Ahrefs fez um teste pareado em larga escala adicionando schema a páginas e não viu nenhum salto significativo nas citações de IA no Google e no ChatGPT
então, trato o schema como algo que você adiciona quando a página se encaixa em um rich result, e nunca como um atalho de AEO
as mudanças que fazem sentido para as respostas de IA têm a ver com a leitura da página:
- responda à pergunta na primeira linha abaixo de cada subtítulo
- faça cada subtítulo corresponder à forma como as pessoas formulam a pergunta
- escreva cada seção de modo que faça sentido lida isoladamente
- mantenha os dados do seu negócio iguais em todos os lugares onde aparecem online
esse último ponto é maior do que parece, porque as respostas de IA puxam muita informação de sites de terceiros como Reddit, YouTube, fóruns e publicações do setor. Então, o que os outros dizem sobre você conta tanto quanto a sua própria página
é aqui que o Parallel justifica seu lugar, já que o agente o usa para buscar onde o seu tópico e a sua marca estão sendo discutidos
o que volta é uma lista de lugares onde seus dados estão errados e threads nas quais você está ausente de uma conversa da qual deveria participar
para checar se as respostas de IA já citam você, o DataForSEO pode mostrar o que o AI Mode retorna para a sua consulta
o Bing Webmaster Tools vai um passo além com um relatório de Desempenho de IA listando quais das suas páginas são citadas nas respostas de IA
a quarta passagem é aquela na qual este artigo inteiro se apoia: o caminho da página até a conversão
o agente lê a página como um comprador faria e verifica se existe um próximo passo óbvio, se ele aparece cedo o suficiente e se a página realmente responde às dúvidas que alguém tem logo antes de se cadastrar
depois, ele checa o rastreamento, porque se o cadastro não for registrado como um evento nomeado próprio, você nunca saberá se o trabalho de SEO deu resultado
os links internos entram aqui também, pois o agente identifica as páginas do seu próprio site que já recebem tráfego e sugere onde um link para a "página do dinheiro" deve ficar
no fim das quatro passagens, o agente escreve tudo em um único relatório dentro da pasta, prioriza os ajustes e recomenda UMA mudança para fazer primeiro
rode o ciclo toda semana
esta é a parte que transforma uma auditoria pontual em um sistema, e também é onde os agentes ficam perigosos se você deixá-los reagir a tudo
o ciclo que eu rodo é curto, e o agente o repete toda semana no cronograma que você configurou antes:
- puxe novos números de busca e conversões para o arquivo de estado
- compare-os com a linha de base de antes da última mudança
- verifique se algo quebrou na página desde a semana passada
- recomende uma mudança com as evidências e os links que a sustentam
- espere o seu "sim" antes de rascunhar ou publicar qualquer coisa
- registre no log o que aconteceu e o que mudou
uma mudança por vez parece lento
e é, de propósito. Porque se você mudar o título, a introdução e os links internos na mesma semana, nunca vai saber qual deles fez o trabalho
o agente também deve saber que pequenas oscilações de ranking são normais, já que o próprio Google diz que as posições mudam o tempo todo e às vezes voltam sozinhas
por isso, digo a ele para ignorar qualquer coisa que se mova por menos de algumas semanas e para nunca mexer em uma página que já vai bem, a menos que haja um motivo forte
algumas mudanças aparecem em poucos dias, outras levam meses
é por isso que o log vale o seu peso em ouro, já que o agente precisa saber há quanto tempo cada mudança entrou no ar antes de julgar qualquer coisa
e quando ele julga, analisa duas coisas juntas: o lado da busca e o lado do negócio
uma página que subiu na busca e não trouxe nenhum cadastro extra entra no log como um erro
e uma página que ficou estagnada no ranking, mas converteu melhor depois de uma chamada para ação mais clara, entra como uma vitória, sem discussão
o mesmo cuidado vale para as citações de IA, porque o Bing diz que suas tendências de citação não podem ser ligadas a uma mudança específica, e uma atualização de modelo do lado deles pode mexer em números com os quais você não teve nada a ver
eu também mantenho as instruções do agente congeladas durante um teste, já que mudar o prompt no meio do experimento torna a checagem desta semana incomparável com a da semana passada
quando você aprova uma mudança, o agente a rascunha no Wordpress, no Webflow ou onde o seu site estiver hospedado, e você faz a leitura final antes de ir ao ar
essa última leitura é onde entra o seu bom senso, porque o agente é ótimo em achar o que está errado e bem pior em saber o que a sua marca jamais diria
suas primeiras quatro semanas
aqui está como eu organizaria o primeiro mês se você estivesse começando do zero hoje, e eu seguiria a ordem em vez de pular para a parte divertida
na semana um, você conecta tudo e define a linha de base
isso significa Search Console, DataForSEO, Firecrawl, Parallel e o seu rastreamento de conversões, além do Ahrefs se você já o tiver, com limites de gastos e regras de aprovação definidos antes da primeira execução real
você escreve o briefing, confirma que seu cadastro ou venda está sendo rastreado como um evento nomeado e deixa o agente puxar algumas semanas de histórico para o arquivo de estado
se você for pelo caminho do Viktor, a semana um é apenas conectar as mesmas ferramentas lá e passar a tarefa recorrente para ele
na semana dois, o agente encontra a "página do dinheiro" e roda o check-up de quatro passagens nela
você lê o relatório, questiona qualquer coisa que não tenha fonte e decide junto com ele qual será a primeira mudança
a semana três é a semana de entrega
o agente rascunha a mudança, você revisa, publica por conta própria, e o log registra a data e exatamente o que foi alterado
na semana quatro, você configura o ciclo recorrente e começa a medir
a tarefa agendada ou o job do Viktor roda toda semana a partir de agora, e você dá à mudança mais algumas semanas antes de chamá-la de vitória ou de erro
depois disso, você escolhe a próxima mudança na mesma página ou a próxima "página do dinheiro", e o sistema continua rodando com você tomando uma decisão por semana, em vez de fazer toda a escavação sozinho
esta é toda a estrutura que eu uso, e nada dela exige que você seja um especialista em SEO; exige apenas que você admita quais páginas dão dinheiro e quais só parecem bonitas
para a versão no piloto automático, o Viktor roda isso por você dentro do Slack ou Teams, com a sua aprovação em cada movimento sensível
se quiser construir por conta própria, abra o Claude Code, crie a pasta e escreva o briefing hoje à noite
e, independentemente do que escolher, faça as páginas converterem antes de pedir um único visitante a mais
obrigado ao Viktor por patrocinar este guia; você pode garantir US$ 100 em créditos grátis em viktor.com
