Bugün Shibuya'daki Adidas mağazasına gittiğimde Aston Villa formalarının doğal olarak en ön sırada yer aldığını ve çalışanların bunları bir moda ifadesi olarak giydiğini gördüm. Zamanın değiştiğini hissettim.
Son zamanlarda sık sık "XX popüler değil" lafını duyuyorum ve bu akıma katılacak olursam, Avrupa futbolu popüler değil. Ancak bir giyim ürünü olarak Avrupa futbolu kesinlikle trend oluyor.
(Zion Suzuki'nin bu yaz Aston Villa'ya katılmasının etkisinin büyük olduğunun farkındayım.)
Futbol kültürünün giyimden başlayarak bu şekilde genişlemesini büyük bir memnuniyetle karşılıyorum.
Öte yandan, son zamanlarda belirli Avrupa kulüplerinin taraftarı olmayan influencer'ların marka projeleri için formalar giydiğini sık sık görüyorum. Ayrıca geleneksel Avrupa futbol taraftarlarının bu durumdan rahatsızlık duyduğunu belirten paylaşımlar da görüyorum.
Bu duyguyu anlıyorum. Bizim için forma özel bir şeydir. Ancak bu yazıyı sonuna kadar okuduysanız, konuya uzun vadeli bir perspektiften bakmanızı rica ediyorum.
● Avrupa Futbolu ve Giyimin Japonya'daki Mevcut Durumu
Başlangıç olarak, Japon pazarı Avrupa futbol kulüpleri tarafından küçük görülüyor. Bunun nedeni, Çin, Hindistan ve Güneydoğu Asya'ya kıyasla daha az taraftarın olması. Sonuç olarak, Japon kurumsal sponsorlar bulmak zor ve Japonya ziyaretlerinin sıklığı düşük. Japonca içerik geliştirmeye çok fazla bütçe ayrılmadığı bir gerçek.
Şahsen, bunu kökten değiştirmenin zor olduğunu düşünüyorum. Japonya'da çok fazla eğlence seçeneği var. Sadece spora bakıldığında bile beyzbol ve sumo gibi rakipler var. Eğlenceyi geniş çapta ele alırsanız, sayısız içerik var. Bir numara olmak zor.
Ancak giyim dünyasında hala bir çıkış yapma olasılığı var. Nitekim bu aşamada, spor giyimi günlük kullanımda kullanmak bir trend haline geldi. Son yıllarda artan yaz sıcaklıkları da buna katkıda bulunuyor. Sonuçta, yüksek ter emici ve çabuk kuruyan özelliklere sahip futbol formaları, modern Japonya için pratik.
Ayrıca, Japon futbol taraftarlarının diğer ülkelere kıyasla resmi ürünleri satın alma kültürü var. Sektörden kişilerden "taraftar sayısına göre e-ticaret satışlarının iyi olduğunu" duydum. Şu anda "taraftar sayısına göre" durumu söz konusu, peki ya bu algı "Japonya'daki giyim satışları inanılmaz"a dönüşürse?
Avrupa kulüpleri Japonya için içerik geliştirmeye daha fazla yatırım yapabilir ve ziyaret sıklığını artırabilir. Bu, geleneksel Avrupa futbol taraftarları için de büyük bir fayda sağlar. Yeni taraftarlar artar. Taraftarlar artarsa, Japon sponsorlar da devreye girebilir. Bu olursa, kulüpler Japon pazarını görmezden gelemez.
● Avrupa Futbol Topluluğundaki Kronik Sorunlar ve Çözümler
Defalarca söylediğim gibi, mevcut Avrupa futbol topluluğu, dibi delik bir kovaya su dökmek gibi. İnsanlar ergenlik ve 20'li yaşlarının başında taraftar oluyor, ancak 20'li yaşlarının sonu ve 30'lu yaşlarında yaşam tarzları değişiyor, geç saatlere kadar uyanık kalmak zorlaşıyor ve yavaş yavaş uzaklaştıkları bir yapı var. Saat farkı, tahmin edilenden daha büyük bir sorun ve değiştirilemeyecek bir şey.
Elbette bazı insanlar maçları gecikmeli olarak izleyebilir. Siz de onlardan biri olabilirsiniz. Ancak bu herkes için geçerli değil. O takımı çok sevdiğiniz için gecikmeli izliyorsunuz; bu herkes için geçerli değil. Gecikmeli izlemekten keyif alanlar için bile, canlı izlemenin daha eğlenceli olduğuna katılırsınız.
Bu yapı nedeniyle taraftar tabanı önemli ölçüde küçülmeye devam ederse, en kötü senaryoda, Japon yayın şirketleri kâr bekleyemeyeceklerine karar verip liglerin yayın haklarını satın almayı bırakabilir ve en sevdiğimiz takımları Japonya'da izleme imkanımızı kaybedebiliriz. Bunun olmasa bile, zayıf yen ve artan yayın hakları maliyetleri gibi olumsuz rüzgarlar var. Bunun her an olması şaşırtıcı olmaz.
Giyimin bu kovadaki deliği tıkayacak varlık olabileceğine inanıyorum. Bir şey giyiyorsanız, bir taraftar olarak aidiyet duygusu hissedebilirsiniz. "En azından her hafta özetleri takip et" veya "bu hafta tam zamanlı izlemeyi deneyelim" diye hatırlatıcı görevi görür.
Ayrıca, giyerek yoldaş bulmak daha kolay hale gelir. Yoldaşlarınız ve konuşacak birileri varsa, kayıp oranını düşürebilirsiniz. Topluluk önemlidir.
Her durumda, çeşitli perspektiflerden bakıldığında, giyim Avrupa futbol topluluğunun kurtarıcısı olabilir.
Dahası, Süper Lig konsepti veya su molalarının aksine, futbolun özüne veya tarihine zarar vermeden futbolu geliştirebilir ve Japonya'da bir dönüm noktası olabilir.
Bir riskten bahsetmem gerekirse, armanın (kulüp logosu) çok fazla "giyimleştirilmesi" olabilir, ancak son trend olarak, geleneksel arma korunurken giyim için şık bir arma oluşturulan bir birlikte yaşama planı benimseniyor.
Her durumda, herkese giyim trendinin neden olduğu rahatsızlığı görmezden gelmelerini söylemiyorum.
Ancak, bu metni okuyan, empati kuran ve futbolla uzun süre ilgili kalmak isteyenler için, uzun vadeli düşünmenizi ve küçük değişiklikleri görmezden gelmenizi istiyorum.
Ayrıca, Japon meraklılarının satın alma gücünü Avrupa kulüplerine göstermek için dışarı çıkıp bir sürü giyim ürünü satın almanızı da istiyorum.
Şimdi, bu sezonun deplasman formasını kısa kollu mu yoksa uzun kollu mu alsam diye düşünüyorum.
Bunların hepsini yazdığıma göre, sanırım ikisini de almaktan başka çarem yok.
Çok fazla yazdım. Neyse.
