मनोरंजन यूट्यूबर्स रिटायर क्यों हो रहे हैं: एक पूर्व क्रिएटर की अंतर्दृष्टि

एंटरटेनमेंट यूट्यूबर्स के बीच इन दिनों एक बड़ा बदलाव आ रहा है।

हाल ही में, गार्डमैन, जिनके 3 मिलियन से अधिक सब्सक्राइबर्स हैं, ने ग्रुप मेंबर्स के साथ विवाद के बाद YouTube से संन्यास की घोषणा की और Twitch स्ट्रीमर बनने का अपना फैसला सुनाया। अपने पहले प्रसारण में, उन्होंने "200 मिलियन येन हिलाने" का संकेत दिया और "YouTuber से जापान के नंबर वन स्ट्रीमर" का नारा अपनाया।

मुझे लगता है कि वह जापान में वही करने की कोशिश कर रहे हैं जो IShowSpeed, जिनकी विदेशों में जबरदस्त लोकप्रियता है, कर रहे हैं। चूंकि वह एक जंगली किरदार है जो 24/7 स्ट्रीम करता है, यह गार्डमैन के व्यक्तित्व के लिए एकदम सही है।

(मैं पहले से जानता हूं कि बदनामी के बीच एक नई दिशा में बढ़ना कितना मुश्किल है, इसलिए मैं चुपके से उनका समर्थन कर रहा हूं।)

वैसे, एंटरटेनमेंट YouTubers अक्सर विदेशों में लोकप्रिय चीजों की नकल करके बढ़ते हैं।

उदाहरण के लिए, कैनॉकस्टार, जिनके 2.2 मिलियन सब्सक्राइबर्स हैं, ने कोरियाई मुकबैंग वीडियो को जापान में लाने वाले पहले व्यक्ति बनकर एक अनोखी जगह बनाई।

आजकल, दुनिया के टॉप YouTuber "MrBeast" की नकल करने वाले थंबनेल और वीडियो स्ट्रक्चर भी ट्रेंड कर रहे हैं। आम तौर पर, मेरी धारणा है कि विदेशों में बढ़ने वाले "टेम्पलेट" जापान में लगभग 1 से 2 साल बाद आते हैं।

(*वैसे, ऐसी सामग्री भी है जो जापान में अनोखे तरीके से बढ़ती है। अकेले रहने वाले प्रकार, कपल प्रकार, और एक्सपोज़र/ड्रामा प्रकार विदेशों में शायद ही देखे जाते हैं और ये जापान की अनूठी संस्कृति का हिस्सा हैं।)

इसके अलावा, पिछले कुछ महीनों में ग्रुप डिस्बैंडमेंट और इंडिविजुअल चैनल हाइटस का सिलसिला चल रहा है। सतह पर, वे इसे "दिशा में मतभेद" बताते हैं, लेकिन असली बात यह है कि वे अब एंटरटेनमेंट YouTube से अपनी जीविका नहीं चला सकते। 1 मिलियन सब्सक्राइबर्स वाले चैनलों पर भी कुछ दसियों हज़ार से ज़्यादा व्यूज़ नहीं आते, यह आम बात है।

जहां तक मेरी बात है, मैंने हाल ही में महीनों बाद एक वीडियो अपलोड किया जिसे एक दिन में 3,000 व्यूज़ मिले, और मेरे नफरत करने वाले हमेशा की तरह उत्साहित हो गए। बदनामी कभी खत्म नहीं होती।

वैसे भी, हर कोई "पारंपरिक एंटरटेनमेंट YouTuber" के ढांचे से बाहर निकलने की कोशिश कर रहा है। या यूं कहें कि उन्हें मजबूर किया जा रहा है।

हर कोई "अगली" चीज़ पर क्यों जाना चाहता है?

सीधे शब्दों में कहें तो, एंटरटेनमेंट YouTubers के लिए सीटों की संख्या कम हो रही है।

हाल के वर्षों में सबसे बड़ा प्रभाव YouTube में टीवी संस्कृति का पूर्ण पैमाने पर प्रवेश रहा है। कुछ साल पहले, लोग कहते थे "टीवी मर चुका है, यह YouTube का युग है," लेकिन पता चला कि टीवी स्टेशनों और टैलेंट एजेंसियों ने गंभीरता से इसमें प्रवेश किया, और उनके प्रोडक्शन बजट और एडिटिंग क्वालिटी बिल्कुल अलग स्तर की है। X या TikTok पर ट्रेंड करने वाले वीडियो हमेशा "लास्ट कॉल" या "रीवा के टाइगर" जैसी टीवी-शैली की सामग्री होती है।

वह युग जब व्यक्ति खुद फिल्मा, एडिट और प्लान कर सकता था और सीधे मुकाबला कर सकता था, कम से कम एंटरटेनमेंट जॉनर में, समाप्त हो रहा है।

इसके अलावा, दर्शकों की नज़रें और अधिक परिष्कृत हो गई हैं। जो लोग 2019 में "स्मार्टफोन पर फिल्माए गए शौकिया प्रैंक" पर हंसते थे, वे अब 2024 में YouTube पर मुफ्त में टीवी-गुणवत्ता वाले वैरायटी शो देख सकते हैं। Netflix जैसी VOD सेवाएं भी गंभीर हो रही हैं, जिनमें "कुजो नो ताइज़ाई" या "जिगोकू नी ओचिरु वा यो" जैसी उच्च गुणवत्ता वाली, गहन सामग्री भरी पड़ी है। मैंने ये सब देखा और सोचा, "एक व्यक्तिगत YouTuber इसके खिलाफ कैसे जीत सकता है।"

(*X पर, लोग कहते हैं कि "एरिका टोडा, काज़ुको होसोकी की तुलना में सहानुभूति के लिए बहुत पतली हैं," लेकिन मुझे लगता है कि वे इसे वायरल करने के लिए इस तरह के विवाद को ध्यान में रखकर प्रोड्यूस करते हैं।)

तो अब, जब तक आपके पास अविश्वसनीय करिश्मा नहीं है, आप सिर्फ "YouTuber जैसे वीडियो" डालकर व्यूज़ नहीं पा सकते। जीवित रहने के लिए, व्यक्तिगत क्रिएटर्स को या तो अपने वीडियो की गुणवत्ता बढ़ानी होगी ताकि वे टीवी स्टेशनों के प्रोफेशनल्स का सामना कर सकें, या पूरी तरह से प्लेटफॉर्म बदलना होगा। आपको एक चुनना होगा।

साथ ही, AI के अस्तित्व को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता। कैप्शन, सबटाइटल और अनुवाद अब लगभग पूरी तरह से AI के साथ स्वचालित किए जा सकते हैं। बिना प्लानिंग क्षमता और मानवीय आकर्षण वाले व्यक्तिगत YouTubers खुद को उस तरफ पाएंगे जहां AI उनकी नौकरियां छीन लेगा।

मैंने भी उस सीट से कदम उठाया (धकेल दिया गया)

सच कहूं तो, मैंने एंटरटेनमेंट YouTuber की सीट से कदम उठा लिया। नहीं, मुझे नीचे खींच लिया गया।

मैं अपनी गांड दिखाते हुए भी लगभग 1.2 मिलियन सब्सक्राइबर्स तक बढ़ने में कामयाब रहा, लेकिन पीछे मुड़कर देखता हूं तो मुझे लगता है कि मैं पूरी तरह से "भाग्यशाली" था।

मैंने 2019 में, टेक्निकल कॉलेज से स्नातक होने से ठीक पहले YouTube शुरू किया। मैंने सोचा, "अगर मैं टेक्निकल कॉलेज ग्रेजुएट के रूप में काम करूंगा, तो मुझे बहुत अच्छी सैलरी नहीं मिलेगी, इसलिए बेहतर होगा कि YouTube पर बड़ा बनने की कोशिश करूं।"

फिर, संयोग से, 2020 में COVID के कारण घर पर रहने की मांग विस्फोट हो गई, और पूर्व Gindaco कर्मचारी के रूप में मेरी विशेषता क्लिक हो गई, और मेरे खाने के वीडियो धमाकेदार हो गए। एक समय था जब मेरे द्वारा अपलोड किए गए हर वीडियो को लाखों या करोड़ों व्यूज़ मिलते थे, और मुझे लगता है कि मैंने बहुत अच्छे समय में प्रवेश किया।

लेकिन यह सिर्फ 2020 में "सोलो इंट्रोवर्टेड YouTubers" के लिए "बोनस टाइम" था।

अपनी वास्तविक प्रतिभा के साथ, मुझे नहीं लगता कि अगर मैंने उस युग से पहले या बाद में YouTube में प्रवेश किया होता तो मैं बहुत बढ़ पाता। और अब जब बोनस टाइम खत्म हो गया है, उसी मशीन से चिपके रहने से भुगतान नहीं बढ़ेगा। वास्तव में, जितना अधिक मैं करूंगा, उतना ही अधिक खोऊंगा।

क्योंकि मैं किस्मत पर ऊपर उठा था, "जारी रखना" आधे रास्ते में ही मुश्किल हो गया। व्यूज़ मेरे चरम पर मौजूद व्यूज़ का एक अंश मात्र थे, और जब मैंने खुद से पूछा, "क्या मैं अगले 10 साल तक ऐसा कर सकता हूं?" तो जवाब था नहीं। मैं अपने शुरुआती 20 के दशक में शारीरिक स्टंट के साथ अपनी सीमा पर पहुंच गया था, और विचार सूख रहे थे। सबसे महत्वपूर्ण बात, एक पल था जब मैंने अपनी मासिक आय को देखा और शांति से सोचा, "मैं इसे अपने जीवन का आधार नहीं बना सकता।"

YouTube का विज्ञापन राजस्व क्रूर रूप से ईमानदार है क्योंकि यह व्यूज़ के समानुपाती होता है, और आपकी "समाप्ति तिथि" संख्याओं में दिखाई देती है। हर बार जब मैं मासिक रिपोर्ट खोलता और देखता कि यह पिछले महीने से कम है, तो मेरी मानसिक स्थिति धीरे-धीरे खराब होती गई। हर दूसरे YouTuber ने इसका अनुभव किया है, और मुझे लगता है कि वे अभी भी हर दिन इससे लड़ रहे हैं।

इसलिए, चूंकि मेरी "एंटरटेनमेंट YouTuber Kattu" स्लॉट मशीन का भुगतान पूरी तरह से समाप्त हो चुका है, मैंने शालीनता से व्यवसाय की ओर रुख करने का फैसला किया है।

धीरे-धीरे वह करना जो CEOs करते हैं और वह बंद करना जो वे नहीं करते

संन्यास लेने का फैसला करने के बाद से, मैंने सचेत रूप से अपने कार्यों को बदल दिया है। विशेष रूप से, मैंने तय किया कि "CEOs जो करते हैं वह करूंगा और धीरे-धीरे वह करना बंद करूंगा जो वे नहीं करते।"

[CEOs ऑनलाइन पोस्टिंग में क्या करते हैं]

X पर पोस्ट करें
YouTube पर बहुत अधिक मेहनत न करें (अगर करते हैं, तो वह सिर्फ "अपने दर्शन साझा करने वाले टॉक वीडियो" होते हैं, जहां सब्सक्राइबर्स और व्यूज़ मुख्य फोकस नहीं होते)

[वे क्या नहीं करते]

एंटरटेनमेंट YouTuber वाली चीजें
अपनी गांड दिखाना

अगर मेरा लक्ष्य "किशोरों के बीच लोकप्रिय होना" या "सब्सक्राइबर्स बढ़ाना" होता, तो मैं जो करता वह पूरी तरह से अलग होता (जैसे TikTok करना)।

लेकिन मैं लगभग 30 का हूं और मैंने अपने सब्सक्राइबर्स पर्याप्त बढ़ा लिए हैं। अब से, उन "छात्रों" से समर्थन पाने के बजाय जो मेरी जंक देखकर आसानी से सब्सक्राइब कर लेते हैं, मेरा उद्देश्य "शक्तिशाली CEOs को जानना" बन गया है जो कहते हैं, "मैंने X पर आपका लेख देखा।" मैं सोशल मीडिया को उसके लिए एक उपकरण के रूप में उपयोग करने का इरादा रखता हूं।

वैसे, मैंने कल जो मिनाटो-कु पार्टी लेख लिखा था वह काफी वायरल हुआ, और एक CEO जिसने इसे देखा, उसने मुझसे संपर्क किया, जिसके परिणामस्वरूप रात के खाने की मीटिंग हुई। X पर एक वायरल लेख लिखना 100 YouTube वीडियो डालने की तुलना में व्यवसाय से अधिक सीधे जुड़ा हुआ है।

मैंने YouTube नहीं छोड़ा है, लेकिन मैं अब वहां बड़ी जीत की तलाश में नहीं हूं। संयोग से, मैं अब से AI के बारे में वीडियो पोस्ट करूंगा।

मैं वर्तमान में सोशल मीडिया मैनेजमेंट और वीडियो एडिटिंग आउटसोर्सिंग करते हुए AI का अध्ययन कर रहा हूं (हालांकि मैं इसके बारे में ऑनलाइन पोस्ट नहीं करता)। वास्तव में, मैंने इस लेख का अधिकांश भाग Claude के साथ लिखा, अपने Mac Mini पर OpenClaw पेश किया, और Claude Code का उपयोग करके एक ऐप विकसित कर रहा हूं जिसका उपयोग पार्टियों में किया जा सकता है (यह सिर्फ एक शौक है)।

खैर, व्यूज़ शायद केवल 10,000 तक पहुंचेंगे, और नफरत करने वाले शायद फिर से सक्रिय हो जाएंगे, लेकिन यह ठीक है। AdSense और प्रायोजन अब लक्ष्य नहीं हैं।

एक साइड नोट के रूप में, मैं अक्सर सुनता हूं कि जो CEOs पागलपन भरी रकम कमा रहे हैं, वे ऑनलाइन बिल्कुल पोस्ट नहीं करते। इसका कारण कथित तौर पर है, "अगर आप बाहर खड़े होते हैं, तो आप निशाना बन जाते हैं, और वे इसे छिपाकर रखना चाहते हैं।" लेकिन मैं वह व्यक्ति हूं जिसने ऑनलाइन पोस्टिंग के माध्यम से अपना जीवन बनाया है, इसलिए मैंने पोस्ट करते हुए व्यवसाय चलाने का रास्ता चुना। तो कृपया मुझे लाउंज में आमंत्रित करें।

जीवन के चरणों को बदलने का साहस

पीछे मुड़कर देखता हूं तो मेरा जीवन चरणों को बदलने की एक श्रृंखला रहा है। मैंने सेंडाई में टेक्निकल कॉलेज में नौकरी लेने के बजाय एक ब्लॉग लिखना शुरू किया, फिर ब्लॉगिंग से थक गया और YouTube पर चला गया। YouTube पर अपनी गांड दिखाने के बाद, मैं 1.3 मिलियन सब्सक्राइबर्स तक पहुंचा, मिनाटो-कु चला गया, और एक कंपनी शुरू की। यह एक गड़बड़ प्रक्षेपवक्र है, लेकिन हर बार जब चरण बदला, मैं इसलिए चला गया क्योंकि मैंने सोचा, "अगर मैं यहां रहूंगा तो मर जाऊंगा।" इस बार भी वैसा ही है। यह भागना नहीं है; यह एक उत्तरजीविता रणनीति है।

मुझसे अक्सर पूछा जाता है, "क्या आप YouTube छोड़ने से डरते नहीं हैं?" बिल्कुल डरता हूं। मैं आज जो कुछ भी हूं, YouTube के बिना नहीं होता, और उस मंच पर मिला अनुभव जीवन भर का खजाना है। निश्चित रूप से एक युग था जहां एक शौकिया अकेले YouTube पर एक वीडियो अपलोड करके अपना जीवन बदल सकता था। लेकिन वह युग समाप्त हो रहा है।

हालांकि, इस युग के बाद भी जीवन जारी है। मैं पिछली महिमाओं को पिछली महिमाओं के रूप में छोड़ दूंगा और अगले चरण में जाऊंगा। मैं अपने चिप्स का आदान-प्रदान करूंगा और अगले गेम की ओर बढ़ूंगा।

मुझे यकीन है कि इसे पढ़ने वाले लोग अपने-अपने स्थानों पर कड़ी मेहनत कर रहे हैं। यह YouTube हो सकता है, एक कर्मचारी के रूप में हो सकता है, या एक छात्र के रूप में हो सकता है। कुछ लोग सोच रहे होंगे, "क्या ऐसे ही रहना ठीक है?"

कम से कम, आइए हम उस तरह के लोग न बनें जो दूसरों को नीचा दिखाने के लिए ऑनलाइन बकवास लिखते हैं; आइए हम अपना जीवन जीने पर ध्यान केंद्रित करें। यह हमेशा काम नहीं करेगा, और हमेशा अच्छी चीजें नहीं होंगी, लेकिन आइए बेहतर दिशा में आगे बढ़ने की उम्मीद में काम करते रहें। मैं भी ऐसा ही करूंगा।