วันนี้ตอนที่ผมไปร้าน Adidas ที่ชิบูย่า เสื้อแข่งของแอสตัน วิลล่าก็ถูกวางไว้ในตำแหน่งเด่นโดยธรรมชาติ และพนักงานก็ใส่เสื้อตัวนั้นเป็นแฟชั่นกันเลย ผมรู้สึกถึงการเปลี่ยนแปลงของยุคสมัย
ช่วงนี้ผมได้ยินคนพูดกันบ่อยว่า "XX ไม่เป็นที่นิยม" และถ้าผมจะพูดตามกระแสนั้น ฟุตบอลยุโรปก็ไม่เป็นที่นิยม อย่างไรก็ตาม ฟุตบอลยุโรปในฐานะเครื่องแต่งกายกำลังเป็นเทรนด์อย่างแน่นอน
(ผมตระหนักดีว่าอิทธิพลของซิออน ซูซูกิที่ย้ายมาแอสตัน วิลล่าช่วงซัมเมอร์นี้มีมากขนาดไหน)
ผมรู้สึกว่าการขยายตัวของวัฒนธรรมฟุตบอลที่เริ่มต้นจากเครื่องแต่งกายนี้เป็นสิ่งที่น่ายินดีอย่างยิ่ง
ในทางกลับกัน ช่วงนี้ผมเห็นอินฟลูเอนเซอร์ที่ไม่ใช่แฟนคลับของสโมสรยุโรปใดโดยเฉพาะใส่เสื้อแข่งเพื่อโปรเจกต์แบรนด์บ่อยขึ้น และผมก็เห็นโพสต์จากแฟนฟุตบอลยุโรปสายดั้งเดิมที่รู้สึกอึดอัดกับสถานการณ์นั้นด้วย
ผมเข้าใจความรู้สึกนั้นดี สำหรับเราแล้ว เสื้อแข่งเป็นสิ่งพิเศษ อย่างไรก็ตาม ถ้าคุณอ่านโพสต์นี้มาจนถึงตอนท้าย ผมอยากให้คุณมองมันในมุมมองระยะยาว
● สถานการณ์ปัจจุบันของฟุตบอลยุโรปและเครื่องแต่งกายในญี่ปุ่น
ก่อนอื่น ตลาดญี่ปุ่นถูกมองว่าเล็กโดยสโมสรฟุตบอลยุโรป เหตุผลก็คือมีแฟนคลับน้อยกว่าเมื่อเทียบกับจีน อินเดีย และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ส่งผลให้ยากที่จะได้ผู้สนับสนุนองค์กรชาวญี่ปุ่น และความถี่ในการมาเยือนญี่ปุ่นก็ต่ำ มีความเป็นจริงที่ว่างบประมาณไม่มากนักถูกจัดสรรให้กับการพัฒนาคอนเทนต์ภาษาญี่ปุ่น
โดยส่วนตัวแล้ว ผมรู้สึกว่ามันยากที่จะเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้อย่างรุนแรง ญี่ปุ่นมีสิ่งบันเทิงมากเกินไป แม้จะมองแค่กีฬา ก็ยังมีคู่แข่งอย่างเบสบอลและซูโม่ ถ้ามองในวงกว้างของความบันเทิง ก็มีคอนเทนต์นับไม่ถ้วน มันยากที่จะเป็นอันดับหนึ่ง
อย่างไรก็ตาม ในโลกของเครื่องแต่งกาย ยังมีโอกาสที่จะทะลุผ่านได้ อันที่จริง ในขั้นตอนนี้ การใช้ชุดกีฬาสำหรับใส่ในชีวิตประจำวันกลายเป็นเทรนด์ไปแล้ว อุณหภูมิฤดูร้อนที่สูงขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาก็เป็นตัวช่วยเช่นกัน เพราะเสื้อฟุตบอลที่ระบายเหงื่อและแห้งเร็วได้ดีนั้นใช้งานได้จริงสำหรับญี่ปุ่นยุคใหม่
นอกจากนี้ แฟนฟุตบอลญี่ปุ่นมีวัฒนธรรมการซื้อของทางการเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ผมได้ยินจากคนในวงการว่า "ยอดขายอีคอมเมิร์ซดีเมื่อเทียบกับจำนวนแฟนคลับ" ตอนนี้มันเป็น "เมื่อเทียบกับจำนวนแฟนคลับ" แต่จะเป็นอย่างไรถ้าการรับรู้นั้นเปลี่ยนไปเป็น "ยอดขายเครื่องแต่งกายในญี่ปุ่นนั้นน่าทึ่ง"?
สโมสรยุโรปอาจลงทุนในการพัฒนาคอนเทนต์สำหรับญี่ปุ่นมากขึ้นและเพิ่มความถี่ในการมาเยือน ซึ่งจะเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับแฟนฟุตบอลยุโรปสายดั้งเดิมเช่นกัน แฟนคลับใหม่จะเพิ่มขึ้น ถ้าแฟนคลับเพิ่มขึ้น ผู้สนับสนุนชาวญี่ปุ่นก็อาจเซ็นสัญญา ถ้าเป็นอย่างนั้น สโมสรต่างๆ จะไม่สามารถมองข้ามตลาดญี่ปุ่นได้อีกต่อไป
● ปัญหาเรื้อรังและแนวทางแก้ไขในชุมชนฟุตบอลยุโรป
อย่างที่ผมพูดซ้ำแล้วซ้ำเล่า ชุมชนฟุตบอลยุโรปในปัจจุบันเป็นเหมือนการเทน้ำลงในถังที่มีรู ผู้คนกลายเป็นแฟนคลับในช่วงวัยรุ่นและอายุ 20 ต้นๆ แต่พออายุ 20 ปลายๆ และ 30 ต้นๆ วิถีชีวิตเปลี่ยนไป การนอนดึกกลายเป็นเรื่องยาก และมีโครงสร้างที่ทำให้พวกเขาค่อยๆ ห่างหายไป ความแตกต่างของเวลาเป็นปัญหาที่ใหญ่กว่าที่คิด และเป็นสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไม่ได้
แน่นอน บางคนสามารถสนุกกับการดูแมตช์ที่บันทึกไว้ได้ คุณอาจเป็นหนึ่งในนั้น แต่นั่นไม่ใช่ทุกคน คุณสนุกกับการดูที่บันทึกไว้เพราะคุณรักทีมนั้นมากเกินไป นั่นไม่จำเป็นต้องเป็นจริงสำหรับทุกคน แม้แต่คนที่สนุกกับการดูที่บันทึกไว้ ผมแน่ใจว่าคุณคงเห็นด้วยว่าการดูสดสนุกกว่า
ถ้าฐานแฟนคลับยังคงหดตัวอย่างมีนัยสำคัญเนื่องจากโครงสร้างนี้ ในกรณีที่เลวร้ายที่สุด บริษัทสตรีมมิ่งของญี่ปุ่นอาจตัดสินใจว่าคาดหวังผลกำไรไม่ได้และหยุดซื้อลิขสิทธิ์การถ่ายทอดลีก และเราอาจสูญเสียความสามารถในการดูทีมโปรดของเราในญี่ปุ่น ถึงแม้จะไม่มีสิ่งนั้น ก็ยังมีอุปสรรคเช่นค่าเงินเยนที่อ่อนค่าและต้นทุนลิขสิทธิ์การถ่ายทอดที่สูงขึ้น มันไม่ใช่เรื่องแปลกถ้าสิ่งนั้นจะเกิดขึ้นเมื่อไหร่ก็ได้
ผมเชื่อว่าเครื่องแต่งกายสามารถเป็นตัวการที่อุดรูในถังใบนี้ได้ ถ้าคุณสวมใส่อะไรบางอย่าง คุณจะมีความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งในฐานะแฟนคลับ มันทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจให้ "อย่างน้อยก็ติดตามไฮไลท์ทุกสัปดาห์" หรือ "ลองดูแบบเต็มเวลาสัปดาห์นี้ดู"
นอกจากนี้ การสวมใส่มันยังทำให้หาสหายร่วมอุดมการณ์ได้ง่ายขึ้น ถ้าคุณมีสหายและมีคนคุยด้วย คุณจะลดอัตราการออกจากวงการได้ ชุมชนเป็นสิ่งสำคัญ
ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม จากหลายมุมมอง เครื่องแต่งกายสามารถเป็นผู้กอบกู้ชุมชนฟุตบอลยุโรปได้
ยิ่งไปกว่านั้น ไม่เหมือนแนวคิดซูเปอร์ลีกหรือการพักจิบน้ำ มันสามารถพัฒนาฟุตบอลและเป็นจุดเปลี่ยนในญี่ปุ่นได้โดยไม่ทำลายแก่นแท้หรือประวัติศาสตร์ของฟุตบอล
ถ้าต้องพูดถึงความเสี่ยง ก็คือตราสโมสร (โลโก้สโมสร) อาจกลายเป็น "เครื่องแต่งกาย" มากเกินไป แต่ในเทรนด์ล่าสุด มีการนำแผนการอยู่ร่วมกันมาใช้ โดยที่ตราสโมสรแบบดั้งเดิมยังคงอยู่ ในขณะที่สร้างตราที่ทันสมัยสำหรับเครื่องแต่งกาย
ไม่ว่าจะอย่างไรก็ตาม ผมไม่ได้บอกให้ทุกคนเพิกเฉยต่อความอึดอัดที่เกิดจากเทรนด์เครื่องแต่งกายนี้
อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้ที่อ่านข้อความนี้ เห็นใจ และต้องการมีส่วนร่วมกับฟุตบอลในระยะยาว ผมอยากให้คุณคิดระยะยาวและมองข้ามการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ
และผมยังอยากให้คุณออกไปซื้อเครื่องแต่งกายเป็นจำนวนมาก เพื่อแสดงกำลังซื้อของพวกคลั่งไคล้ชาวญี่ปุ่นให้สโมสรยุโรปได้เห็น
เอาล่ะ ตอนนี้ผมกำลังลังเลว่าจะซื้อเสื้อแข่งทีมเยือนฤดูกาลนี้แบบแขนสั้นหรือแขนยาวดี
พอเขียนมาถึงขนาดนี้แล้ว คงไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องซื้อทั้งสองแบบ
ผมเขียนมาซะยาวเลย ช่างเถอะ
