कंटेंट फैक्ट्रियों में कोई फैक्ट्री नहीं होती

tl;dr: आपका $500K का अभियान अब $5K का है

अब हमारे पास दुनिया के कुछ सबसे बड़े उद्यमों में Runway के प्रभाव का एक दीर्घकालिक अध्ययन करने के लिए पर्याप्त डेटा है। हमने मीडिया उत्पादन के लिए Runway का उपयोग करने वाले सैकड़ों उद्यमों का विश्लेषण किया और लागत और समय बचत के साथ-साथ रचनात्मक और व्यावसायिक प्रभाव के दृष्टिकोण से AI अपनाने के प्रभाव को मापा। बचत के आंकड़े ग्राहकों द्वारा स्वयं बताए गए, जो पिछले वर्ष उसी कार्य पर खर्च की गई राशि के मुकाबले मापे गए। उदाहरण ग्राहकों के अनुरोध पर गुमनाम किए गए हैं।

हम यहाँ मीडिया को एक व्यापक शब्द के रूप में परिभाषित करते हैं जिसमें AAA फीचर फिल्में, विज्ञापन, ब्रांड सामग्री, गेम, संपादकीय और लगभग किसी भी प्रकार की रचना शामिल है जहाँ आप किसी ठोस तरीके से पिक्सेल भेज रहे हैं।

Runway के उद्यम ग्राहकों के लिए सबसे सुसंगत निष्कर्ष यह है कि उत्पादन की लागत दो से तीन गुना तक गिर जाती है और समय-सीमा भी इसके साथ सिमट जाती है। यह पैटर्न प्रसारकों, गेम प्रकाशकों, खुदरा विक्रेताओं, एजेंसियों और परामर्श फर्मों आदि में सच है।

एक राष्ट्रीय वित्तीय सेवा ब्रांड एक प्रसारण विज्ञापन बनाने पर $5M से अधिक खर्च करता था। Runway के साथ इसका पहला AI-जनित अभियान $3–4K का था और NFL रविवार को प्रसारित हुआ। एक अग्रणी घरेलू सामान खुदरा विक्रेता अब $800K के विज़ुअल प्रोजेक्ट को $10K से कम में दोहराता है। एक वैश्विक परामर्श फर्म ने $300–600K के क्लाइंट अभियान को लगभग $3K में, 2-दिवसीय RFP विंडो के भीतर फिर से बनाया। छोटे पैमाने पर, एक अमेरिकी केबल नेटवर्क ने $10–15K प्रति सीज़न की एंड-क्रेडिट प्रक्रिया को लगभग $10 के स्वचालित रन में बदल दिया।

मॉडल अब अंतिम फ्रेम के लिए पिक्सेल-रेडी हैं। Runway द्वारा जनित कार्य राष्ट्रीय टेलीविज़न पर ऑन-स्क्रीन AI क्रेडिट के साथ प्रसारित हुआ है, प्रमुख खेल आयोजनों के दौरान चला है, एक प्रमुख IP फ्रैंचाइज़ी के अंतिम ट्रेलरों में दिखाई दिया है और उद्योग पुरस्कार जीते हैं। गेमिंग में, एक 16.5 मिनट की AI-जनित कहानी फिल्म को कार्यकारी हरी झंडी मिली, और AI-जनित हुक ने प्रत्यक्ष A/B परीक्षणों में मौजूदा हीरो क्रिएटिव को पीछे छोड़ दिया।

डेटा स्पष्ट रूप से दिखाता है कि उपयोग ने उद्योगों में मीडिया बनाने के तरीके को बदल दिया है। एक घरेलू सामान खुदरा विक्रेता अपने $5–6M के वार्षिक उत्पादन बजट को पारंपरिक से AI में स्थानांतरित कर रहा है। एक Fortune 50 प्रौद्योगिकी कंपनी अकेले फोटोशूट पर प्रति माह $97K बचाती है।

गति लागत जितनी ही मायने रखती है। हम अक्सर ऐसे मामले सुनते हैं जैसे एक वैश्विक एजेंसी होल्डिंग कंपनी का, जिसने एक प्रतिष्ठित अमेरिकी बीमा ब्रांड के मस्कॉट के लिए सोशल कंटेंट उत्पादन को 2–3 महीने से घटाकर 3 घंटे कर दिया, जिसमें वीडियो जनरेशन, वॉइस क्लोनिंग और लिप सिंक एंड-टू-एंड शामिल है। यह लगभग 720× का संपीड़न है।

हर पैमाने पर, हम एक समान पैटर्न देखते हैं। एक मोबाइल स्टूडियो जो प्रमुख सुपरहीरो IP का लाइसेंस लेता है, उसने 4–5 लोगों की 2-सप्ताह की एसेट पाइपलाइन को एक व्यक्ति के 3 घंटे से कम काम में बदल दिया। एक AAA गेम प्रकाशक ने कॉन्सेप्ट डिज़ाइन को 30 दिनों से घटाकर 1 दिन कर दिया। एक यूरोपीय प्रसारक लाइव प्रोडक्शन के लिए VFX अपनी पारंपरिक पाइपलाइन से 3× तेजी से चलाता है।

इन लाभों का सबसे अच्छा एकल उदाहरण एक प्रमुख गेम स्टूडियो की प्रदर्शन मार्केटिंग टीम है। उन्होंने एक पूरी तरह से स्वचालित पाइपलाइन बनाई जो ट्रेंडिंग टॉपिक से लेकर एसेट जनरेशन, कानूनी समीक्षा और प्रकाशन तक एक घंटे से भी कम समय में चलती है। साप्ताहिक विज्ञापन आउटपुट उसी टीम के साथ 13 से बढ़कर 75–100 हो गया, और तीन AI-जनित क्रिएटिव ने सीधे मापनीय डाउनलोड और राजस्व को बढ़ाया। स्टूडियो के प्रमुख फंतासी शीर्षक के लिए हाल ही में बनाए गए AI-निर्मित विज्ञापन, तीसरे पक्ष के डेटा के अनुसार, पूरे बाजार में शीर्ष प्रदर्शन करने वालों में से थे।

यही अलगाव हमारे डेटा में हर जगह दिखाई देता है। एक यूके प्रसारक की 5-व्यक्ति AI टीम 50+ उप-लेबलों में प्रति वर्ष 800–1,000 विज्ञापन तैयार करती है, जिससे संगठन-व्यापी 46,000 घंटे की बचत होती है। एक वैश्विक यात्रा प्लेटफ़ॉर्म ने API के माध्यम से लगभग 8,000 प्रॉपर्टी वीडियो उत्पन्न किए। एक वैश्विक स्पोर्ट्सवियर ब्रांड ने अपना बजट 75% कटने के बाद भी एक पूरा बैक-टू-स्कूल अभियान दिया, प्रति दिन 210 उत्पादों को लगभग $13 प्रति उत्पाद, 9 वीडियो प्रत्येक पर प्रोसेस किया। आउटपुट मूल रूप से हेडकाउंट का कार्य नहीं रहा और पाइपलाइन डिज़ाइन का कार्य बन गया।

एक दिलचस्प व्यवहारिक परिवर्तन यह है कि आप उम्मीद कर सकते हैं कि पायलट या परीक्षण के बाद तैनाती रुक जाएगी। इसके विपरीत हो रहा है। एक वैश्विक परामर्श फर्म एक वर्ष में 20 से बढ़कर 100 सीटों तक पहुंच गई और अब हर दो सप्ताह में 500K क्रेडिट का उपभोग करती है। एक नॉर्डिक राष्ट्रीय प्रसारक 20 से 50 सीटों तक विस्तार कर रहा है। एक वैश्विक उत्पादन समूह ने 70+ उत्पादन कंपनियों में नवीनीकरण पर 96% सीट सक्रियता हासिल की। और एजेंसी होल्डिंग कंपनी में, Runway एक समूह-व्यापी AI प्लेटफ़ॉर्म में एम्बेडेड है जो 35,000+ कर्मचारियों में 5,000 दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं की सेवा करता है।

गोद लेना भी भर्ती में लिखा जा रहा है। एक अग्रणी ऑनलाइन शिक्षा प्लेटफ़ॉर्म के CEO, जो एसेट वॉल्यूम के हिसाब से सबसे बड़े अमेरिकी विज्ञापनदाताओं में से एक है, ने Runway को हर रचनात्मक नौकरी के विवरण में एक अनिवार्य कौशल बना दिया:

सबसे परिपक्व खातों में जहाँ AI-जनित कार्य पूरक के बजाय प्राथमिक उत्पादन मोड बन गया है। एक घरेलू सामान खुदरा विक्रेता सभी विज़ुअल मीडिया का 75% AI से उत्पन्न करता है। एक AAA गेम प्रकाशक अपने प्रमुख शूटर फ्रैंचाइज़ी के लिए सभी मार्केटिंग का 50% Runway में उत्पन्न करता है, एक महीने में 326K क्रेडिट का उपभोग करता है। एक स्वतंत्र फिल्म स्टूडियो पूर्ण-फिल्म एनिमेटिक्स बनाता है जो लाइव एक्शन का एक फ्रेम शूट होने से पहले 80% जनरेटिव वीडियो होते हैं।

Runway दुनिया के कुछ सबसे बड़े उद्यमों को अपने उत्पादन खर्च और समय-सीमा को उन तरीकों से काफी कम करने की अनुमति दे रहा है जो पहले कभी संभव नहीं समझे जाते थे। और जबकि यह अकेला कारण है कि अन्य सभी उद्यमों को भी जल्दी से इसका अनुसरण करना चाहिए, मेरे लिए इससे अधिक सम्मोहक यह है कि आगे क्या होता है: रचनात्मक और रणनीतिक अनलॉक जिनसे ब्रांड और एजेंसियों को लाभ होने वाला है। अति-अनुकूलन योग्य और लक्षित क्रिएटिव बनाने की क्षमता। उच्चतम ब्रांड मानकों पर रीयल-टाइम प्रतिक्रियाशील सामग्री का उत्पादन करना। और यहां तक कि पूरी तरह से नए सामग्री दृष्टिकोण और प्रारूपों का पता लगाना शुरू करना जो पहले ब्रांडों के लिए विचार करना भी संभव नहीं था।

इसलिए, जबकि यह अध्ययन Runway के साथ दुनिया के कुछ सबसे बड़े उद्यमों द्वारा प्राप्त वास्तविक, बहुत ही सार्थक बचत पर प्रकाश डालता है, मेरा वास्तव में मानना है कि यह कुछ और अधिक महान संकेत देता है: हम एक नई रचनात्मक क्रांति के कगार पर हैं। और जैसे कई दशक पहले जब बिल बर्नबैक ने मैडिसन एवेन्यू को फिर से परिभाषित किया था, वैसे ही यह बड़े विचार होंगे जो दिन जीतेंगे। क्योंकि जब हम लागत और समय के दबावों से मुक्त होते हैं, तो हमारे पास वास्तव में नई चीजें बनाने का अवसर होता है।