โรงงานผลิตคอนเทนต์ที่ไม่จำเป็นต้องมีโรงงาน

tl;dr: แคมเปญมูลค่า $500K ของคุณตอนนี้มีค่าใช้จ่ายแค่ $5K

ตอนนี้เรามีข้อมูลเพียงพอที่จะสร้างการศึกษาเชิงระยะยาวเกี่ยวกับผลกระทบของ Runway ต่อองค์กรขนาดใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่ง เราได้วิเคราะห์องค์กรหลายร้อยแห่งที่ใช้ Runway สำหรับการผลิตสื่อ และวัดผลกระทบของการนำ AI มาใช้ในมุมมองของการประหยัดต้นทุนและเวลา รวมถึงมุมมองด้านความคิดสร้างสรรค์และผลกระทบทางธุรกิจ ตัวเลขการประหยัดถูกรายงานโดยลูกค้าเอง โดยวัดจากสิ่งที่พวกเขาใช้จ่ายกับงานเดียวกันในปีก่อนหน้า ตัวอย่างต่างๆ ถูกทำให้ไม่ระบุชื่อตามคำขอของลูกค้า

เรานิยามคำว่า "สื่อ" ในที่นี้อย่างกว้างๆ ครอบคลุมถึงภาพยนตร์ฟีเจอร์ AAA, โฆษณา, คอนเทนต์แบรนด์, เกม, บทบรรณาธิการ และแทบทุกประเภทของการสร้างสรรค์ที่คุณกำลังส่งพิกเซลออกไปในรูปแบบที่เป็นรูปธรรม

ข้อค้นพบที่สม่ำเสมอที่สุดสำหรับลูกค้าองค์กรของ Runway ก็คือต้นทุนการผลิตมีแนวโน้มลดลงสองถึงสามระดับความแตกต่าง และระยะเวลาก็ลดลงตามไปด้วย รูปแบบนี้เกิดขึ้นจริงกับผู้แพร่ภาพกระจายเสียง, ผู้จัดพิมพ์เกม, ผู้ค้าปลีก, เอเจนซี่ และบริษัทที่ปรึกษา รวมถึงอื่นๆ

แบรนด์บริการทางการเงินระดับประเทศเคยใช้จ่ายมากกว่า $5M ในการผลิตโฆษณาทางโทรทัศน์ แคมเปญที่สร้างด้วย AI ครั้งแรกของพวกเขากับ Runway มีค่าใช้จ่าย $3–4K และออกอากาศทาง NFL Sundays ผู้ค้าปลีกสินค้าสำหรับบ้านชั้นนำตอนนี้สามารถสร้างโปรเจกต์ภาพมูลค่า $800K ขึ้นมาใหม่ได้ในราคาต่ำกว่า $10K บริษัทที่ปรึกษาระดับโลกสร้างแคมเปญลูกค้ามูลค่า $300–600K ขึ้นมาใหม่ด้วยราคาประมาณ $3K ภายในกรอบเวลา RFP 2 วัน ในระดับเล็ก เครือข่ายเคเบิลของสหรัฐฯ เปลี่ยนกระบวนการสร้างเครดิตท้ายเรื่องที่มีมูลค่า $10–15K ต่อซีซัน ให้กลายเป็นระบบอัตโนมัติที่ราคาประมาณ $10

โมเดลต่างๆ พร้อมสำหรับพิกเซลในเฟรมสุดท้ายแล้ว ผลงานที่สร้างด้วย Runway ได้ออกอากาศทางโทรทัศน์ระดับชาติพร้อมเครดิต AI บนหน้าจอ ถูกใช้ในช่วงงานกีฬาสำคัญ ปรากฏในตัวอย่างสุดท้ายของแฟรนไชส์ IP หลัก และได้รับรางวัลในวงการอุตสาหกรรม ในวงการเกม ภาพยนตร์เรื่องสั้นที่สร้างด้วย AI ความยาว 16.5 นาทีได้รับการอนุมัติจากผู้บริหารระดับสูง และ hooks ที่สร้างด้วย AI ก็เอาชนะครีเอทีฟฮีโร่ที่มีอยู่เดิมในการทดสอบ A/B โดยตรง

ข้อมูลแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าการใช้งานได้เปลี่ยนแปลงวิธีการผลิตสื่อในทุกอุตสาหกรรม ผู้ค้าปลีกสินค้าสำหรับบ้านกำลังเปลี่ยนงบประมาณการผลิตประจำปีมูลค่า $5–6M จากแบบดั้งเดิมไปสู่ AI บริษัทเทคโนโลยี Fortune 50 ประหยัดเงิน $97K ต่อเดือนจากการถ่ายภาพเพียงอย่างเดียว

ความเร็วมีความสำคัญพอๆ กับต้นทุน เรามักได้ยินกรณีต่างๆ เช่นจากกลุ่มบริษัทเอเจนซี่ระดับโลก ที่บีบอัดการผลิตคอนเทนต์โซเชียลสำหรับมาสคอตของแบรนด์ประกันภัยสัญชาติอเมริกันอันโด่งดังจาก 2–3 เดือนเหลือเพียง 3 ชั่วโมง ครอบคลุมทั้งการสร้างวิดีโอ, การโคลนเสียง และการลิปซิงค์แบบครบวงจร นั่นคือการบีบอัดประมาณ 720 เท่า

ในทุกขนาด เราจะเห็นรูปแบบที่คล้ายกัน สตูดิโอโมบายล์ที่ได้รับลิขสิทธิ์ซูเปอร์ฮีโร่ IP หลักแทนที่ท่อไปป์ไลน์ทรัพยากรที่มีพนักงาน 4–5 คน ใช้เวลา 2 สัปดาห์ ด้วยคนเพียงคนเดียวที่ทำงานไม่ถึง 3 ชั่วโมง ผู้จัดพิมพ์เกม AAA ลดการออกแบบคอนเซปต์จาก 30 วันเหลือ 1 วัน ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงชาวยุโรปดำเนินการ VFX สำหรับการผลิตสดได้เร็วกว่าท่อไปป์ไลน์แบบดั้งเดิมถึง 3 เท่า

ตัวอย่างที่ดีที่สุดที่แสดงให้เห็นว่าผลกำไรเหล่านี้รวมกันเป็นอย่างไรคือทีมการตลาดด้านประสิทธิภาพของสตูดิโอเกมรายใหญ่ พวกเขาสร้างท่อไปป์ไลน์อัตโนมัติเต็มรูปแบบที่ทำงานตั้งแต่หัวข้อที่กำลังเป็นกระแส ไปจนถึงการสร้างทรัพยากร การตรวจสอบทางกฎหมาย และการเผยแพร่ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งชั่วโมง ผลผลิตโฆษณารายสัปดาห์เพิ่มขึ้นจาก 13 เป็น 75–100 ชิ้น โดยทีมงานเท่าเดิม และครีเอทีฟที่สร้างด้วย AI สามชิ้นช่วยขับเคลื่อนการดาวน์โหลดและรายได้ที่วัดผลได้โดยตรง โฆษณาที่สร้างด้วย AI ล่าสุดสำหรับเกมแฟนตาซีเรือธงของสตูดิโออยู่ในอันดับต้นๆ ของผู้ทำผลงานดีที่สุดในตลาดทั้งหมด ตามข้อมูลจากบุคคลที่สาม

การแยกตัวออกจากกันแบบเดียวกันนี้ปรากฏให้เห็นทุกที่ในข้อมูลของเรา ทีม AI จำนวน 5 คนของผู้แพร่ภาพกระจายเสียงสัญชาติอังกฤษผลิตโฆษณา 800–1,000 ชิ้นต่อปี ครอบคลุมกว่า 50 แบรนด์ย่อย ประหยัดเวลาได้ 46,000 ชั่วโมงทั่วทั้งองค์กร แพลตฟอร์มท่องเที่ยวระดับโลกสร้างวิดีโอทรัพย์สินประมาณ 8,000 รายการผ่าน API แบรนด์เครื่องกีฬาระดับโลกส่งมอบแคมเปญ Back-to-School แบบเต็มรูปแบบหลังจากงบประมาณถูกตัดไป 75% โดยประมวลผลสินค้า 210 รายการต่อวันในราคาประมาณ $13 ต่อสินค้า 9 วิดีโอต่อชิ้น ผลผลิตโดยพื้นฐานแล้วไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนพนักงานอีกต่อไป แต่กลายเป็นหน้าที่ของการออกแบบท่อไปป์ไลน์

การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่น่าสนใจอย่างหนึ่งคือ คุณอาจคาดว่าการนำไปใช้จะชะลอตัวลงหลังจากช่วงทดลองใช้หรือการทดสอบ แต่สิ่งที่เกิดขึ้นกลับตรงกันข้าม บริษัทที่ปรึกษาระดับโลกเติบโตจาก 20 ที่นั่งเป็น 100 ที่นั่งในหนึ่งปี และตอนนี้ใช้เครดิต 500K ทุกสองสัปดาห์ ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแห่งชาติของประเทศนอร์ดิกกำลังขยายจาก 20 ที่นั่งเป็น 50 ที่นั่ง กลุ่มการผลิตระดับโลกมีอัตราการเปิดใช้งานที่นั่ง 96% ในการต่ออายุครั้งที่สอง ครอบคลุมบริษัทผลิตภาพยนตร์กว่า 70 แห่ง และที่กลุ่มบริษัทเอเจนซี่ Runway ถูกฝังอยู่ในแพลตฟอร์ม AI ระดับกลุ่มที่ให้บริการผู้ใช้ประจำวัน 5,000 รายในพนักงานกว่า 35,000 คน

การนำไปใช้ยังถูกเขียนลงในข้อกำหนดการจ้างงานอีกด้วย CEO ของแพลตฟอร์มการศึกษาออนไลน์ชั้นนำ ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้โฆษณารายใหญ่ที่สุดในสหรัฐฯ ในแง่ของปริมาณทรัพยากร ทำให้ Runway เป็นทักษะบังคับในทุกคำอธิบายลักษณะงานด้านความคิดสร้างสรรค์:

ในบัญชีที่เติบโตเต็มที่ที่สุด ซึ่งงานที่สร้างด้วย AI กลายเป็นโหมดการผลิตหลัก ไม่ใช่แค่ส่วนเสริม ผู้ค้าปลีกสินค้าสำหรับบ้านสร้างสื่อภาพทั้งหมด 75% ด้วย AI ผู้จัดพิมพ์เกม AAA ผลิตการตลาด 50% สำหรับแฟรนไชส์เกมยิงมุมมองบุคคลที่หนึ่งเรือธงของตนใน Runway โดยใช้เครดิต 326K ในเดือนเดียว สตูดิโอภาพยนตร์อิสระสร้างแอนิเมติกภาพยนตร์เต็มรูปแบบที่ประกอบด้วยวิดีโอที่สร้างขึ้น 80% ก่อนที่จะถ่ายทำภาพยนตร์สดแม้แต่เฟรมเดียว

Runway กำลังช่วยให้องค์กรขนาดใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่งลดค่าใช้จ่ายและระยะเวลาในการผลิตลงอย่างมีนัยสำคัญในทางที่ไม่เคยคิดว่าเป็นไปได้มาก่อน และแม้ว่านั่นเพียงอย่างเดียวก็เป็นเหตุผลให้องค์กรอื่นๆ ทั้งหมดรีบดำเนินตาม แต่สิ่งที่ดึงดูดใจฉันมากกว่าคือสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป: การปลดล็อกด้านความคิดสร้างสรรค์และกลยุทธ์ที่แบรนด์และเอเจนซี่จะได้รับประโยชน์ ความสามารถในการสร้างครีเอทีฟที่ปรับแต่งได้สูงและตรงเป้าหมาย ผลิตคอนเทนต์ที่ตอบสนองแบบเรียลไทม์ด้วยมาตรฐานแบรนด์สูงสุด และแม้แต่เริ่มสำรวจแนวทางและรูปแบบคอนเทนต์ใหม่ๆ ที่ไม่เคยเป็นไปได้มาก่อนสำหรับแบรนด์ที่จะพิจารณา

ดังนั้น แม้ว่าการศึกษานี้จะเน้นย้ำถึงการประหยัดที่แท้จริงและมีความหมายอย่างมากที่องค์กรใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่งบรรลุได้ด้วย Runway แต่ฉันเชื่อจริงๆ ว่ามันส่งสัญญาณถึงสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่านั้นมาก: เรากำลังอยู่บนขอบเหวของการปฏิวัติด้านความคิดสร้างสรรค์ครั้งใหม่ และเช่นเดียวกับตอนที่ Bill Bernbach นิยาม Madison Avenue ใหม่เมื่อหลายสิบปีก่อน ความคิดที่ยิ่งใหญ่จะเป็นผู้ชนะในวันนั้น เพราะเมื่อเราไม่ถูกจำกัดด้วยแรงกดดันด้านต้นทุนและเวลา เราก็มีโอกาสที่จะสร้างสิ่งใหม่ๆ