हर प्रतिष्ठित ब्रांड का एक प्रतीक होता है।
रॉबिनहुड के लिए, वह कोई शुभंकर, नारा या उत्पाद नहीं था।
वह था एक ही रंग।
ज़्यादातर लोग मानते हैं कि रॉबिनहुड ने हरा इसलिए चुना क्योंकि हरा पैसे का प्रतीक है। यह व्याख्या सरल है लेकिन अधूरी। कंपनी की दृश्य पहचान के पीछे एक गहरी दार्शनिकता है, जिसे इसके डिज़ाइनरों और नेताओं ने बार-बार दोहराया है: वित्त को डराने वाला नहीं होना चाहिए।
रॉबिनहुड के उत्पाद डिज़ाइन प्रबंधक एलेक्स बॉन्ड ने एक बार समझाया था कि टीम ने जानबूझकर वित्त में पारंपरिक रूप से उपयोग किए जाने वाले गहरे हरे रंग की तुलना में एक चमकीला, अधिक जीवंत हरा रंग चुना। हरा पहले से ही बाजारों के ऊपर जाने का संकेत देता था, लेकिन रॉबिनहुड कुछ अलग चाहता था—कुछ ऐसा जो आधुनिक, आशावादी और निवेशकों की नई पीढ़ी के लिए स्वागत करने वाला लगे। एक और वॉल स्ट्रीट संस्थान की तरह दिखने के बजाय, ऐप पहली स्क्रीन से ही सुलभ महसूस होगा।
उस हरे रंग के चारों ओर, बाकी सब कुछ सरल बना दिया गया।
सफेद स्थान ने अव्यवस्था को बदल दिया।
सरल चार्ट ने भारी डैशबोर्ड को बदल दिया।
स्पष्ट टाइपोग्राफी ने वित्तीय शब्दजाल को बदल दिया।
हर डिज़ाइन निर्णय एक ही उद्देश्य पूरा करता था: डर को दूर करना।
रॉबिनहुड की अपनी डिज़ाइन टीम ने बाद में इस दर्शन को स्पष्ट रूप से वर्णित किया। पारंपरिक वित्तीय प्लेटफॉर्म ने वर्षों से भागीदारी में बाधाओं को मजबूत किया था। रॉबिनहुड का मानना था कि विचारशील डिज़ाइन उन बाधाओं को उतनी ही प्रभावी ढंग से दूर कर सकता है जितनी प्रभावी रूप से नवीन तकनीक।
समय के साथ, वह हरा रंग लाभ से कहीं अधिक बड़ी चीज़ का प्रतिनिधित्व करने लगा।
रॉबिनहुड ने कभी भी आधिकारिक तौर पर अपने ब्रांड को इन चार शब्दों का उपयोग करके वर्णित नहीं किया है। हालांकि, जब आप हरे रंग के मनोविज्ञान, कंपनी के डिज़ाइन दर्शन और "सभी के लिए वित्त को लोकतांत्रिक बनाने" के इसके मिशन को देखते हैं, तो एक दिलचस्प कहानी उभरने लगती है।
शायद यही कारण है कि यह रंग कायम रहा है।
पैसा। विकास। सरलता। सफलता।
पैसा
रातोंरात अमीर बनने का वादा नहीं, बल्कि एक वित्तीय प्रणाली में भाग लेने का निमंत्रण जो लंबे समय से दुर्गम लगता था।
रॉबिनहुड का हरा रंग पहली बार निवेश करने वालों को चुपचाप बताता है:
शुरू करने के लिए आपको अनुमति की आवश्यकता नहीं है।
यह गारंटीकृत धन के बजाय अवसर का प्रतिनिधित्व करता है।
विकास
विकास एक ऊपर जाते चार्ट से कहीं आगे तक फैला हुआ है।
यह पहला निवेश करने से प्राप्त आत्मविश्वास, अनुभव से अर्जित ज्ञान और समय के साथ विकसित अनुशासन है।
रॉबिनहुड केवल संपत्ति खरीदने की जगह नहीं दे रहा था।
यह लोगों को उनकी वित्तीय यात्रा पर आगे बढ़ने के लिए प्रोत्साहित कर रहा था।
सरलता
शायद रॉबिनहुड का सबसे बड़ा नवाचार कमीशन-मुक्त ट्रेडिंग नहीं था।
यह निवेश को समझने योग्य बनाना था।
साफ डिज़ाइन, उदार सफेद स्थान और एक इंटरफेस के माध्यम से जिसने अनावश्यक जटिलता को हटा दिया, रॉबिनहुड ने साबित कर दिया कि परिष्कृत वित्तीय उत्पादों को डरावने अनुभवों की आवश्यकता नहीं है।
सफलता
सफलता केवल असाधारण धन से नहीं मापी जाती।
कभी-कभी सफलता एक निवेश खाता खोलना है।
पहला शेयर खरीदना।
गलतियों से सीखना।
कल की तुलना में अधिक आत्मविश्वास के साथ कल वापस आना।
उभरते रॉबिनहुड चेन पारिस्थितिकी तंत्र में, निर्माता, रचनाकार और समुदाय हरे रंग को एक साझा दृश्य भाषा के रूप में अपनाने लगे। परियोजनाओं ने यह रंग इसलिए नहीं अपनाया क्योंकि उन्हें ऐसा करने के लिए कहा गया था, बल्कि इसलिए क्योंकि यह उन मूल्यों का प्रतिनिधित्व करने लगा था जिन्होंने लोगों को पहली बार पारिस्थितिकी तंत्र की ओर आकर्षित किया था: अवसर, पहुंच, विकास और भागीदारी।
जो एक डिज़ाइन निर्णय के रूप में शुरू हुआ वह धीरे-धीरे एक सांस्कृतिक पहचान में विकसित हुआ।
आज, हरा एक ब्रांड रंग से कहीं अधिक है, यह एक पारिस्थितिकी तंत्र का अनौपचारिक बैनर बन गया है जो सभी के लिए वित्तीय अवसर खोलने की उसी दृष्टि से प्रेरित है।
और शायद यही हमेशा से रॉबिनहुड ग्रीन का सही अर्थ रहा है।
