สร้างอัตลักษณ์แบรนด์สกินแคร์สไตล์สแกนดิเนเวียนแบบมินิมอล และบอร์ดนำเสนอสื่อโฆษณาสำหรับคอนเซปต์แคมเปญเครื่องสำอางระดับพรีเมียม
เป้าหมาย: สร้างภาพรวมอัตลักษณ์แบรนด์และสื่อโฆษณาที่ครอบคลุมสำหรับแบรนด์สกินแคร์สไตล์นอร์ดิกแบบมินิมอลในชื่อ FJÄLL โดยแสดงระบบแคมเปญที่สมบูรณ์บนพื้นหลังสตูดิโอสีขาวสะอาดตา
ผืนผ้าใบ: บอร์ดนำเสนอแนวนอนอัตราส่วน 16:9 ที่มีพื้นที่ว่าง (negative space) จำนวนมาก พื้นหลังสีขาวออฟไวท์โทนอุ่นละมุน จัดวางองค์ประกอบไว้ตรงกลาง ใช้โทนสีสแกนดิเนเวียนแบบหม่น: สีเทาหิน, สีครีม, สีเบจ, สีเขียวเซจ, สีเทาอมน้ำเงินชาร์โคล และโทนสีผิวธรรมชาติ แสงมีความนุ่มนวล กระจายตัว ให้ความรู้สึกพรีเมียมและดูเป็นงานบรรณาธิการ (editorial)
การจัดวาง: จัดเรียงแผ่นภาพแยกส่วนจำนวน 11 แผ่นในตารางที่ประณีต แถวบนประกอบด้วยสินทรัพย์แบรนด์ขนาดใหญ่ 3 ชิ้น: 1) โลโก้เส้นภูเขาวงกลมแบบมินิมอลพร้อมคำว่า FJÄLL และข้อความย่อยขนาดเล็ก, 2) โลโก้ทางเลือกที่มีไอคอนภูเขา/หินแบบนามธรรมขนาดเล็กเหนือคำว่า FJÄLL และสโลแกน “NORDIC SKINCARE”, 3) ภาพถ่ายนิ่งของผลิตภัณฑ์ทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัส เป็นหลอดสกินแคร์สีเทาเข้มตั้งตรงบนพื้นผิวหินสีอ่อนพร้อมพร็อพหิน แถวล่างประกอบด้วยภาพจำลองแคมเปญจำนวน 8 ชิ้นที่เว้นระยะห่างและจัดแนวอย่างเท่ากัน: 1) ภาพถ่ายไลฟ์สไตล์ผลิตภัณฑ์ทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัสที่มีมือถือหลอดผลิตภัณฑ์ข้างการ์ดข้อมูลสินค้า, 2) ภาพโคลสอัพทรงสี่เหลี่ยมจัตุรัสของเนื้อครีมโคลน/แร่ธาตุสีเทาบนหินพร้อมข้อความเล็กๆ “MINERAL TEXTURE”, 3) แผ่นภาพแนวตั้งแสดงวิธีใช้ครีมโดยการแต้มลงบนนิ้วมือพร้อมหัวข้อเรียบง่าย, 4) แผ่นภาพแนวตั้งแสดงการดูแลมือด้วยบาล์ม/ความชุ่มชื้น โดยแสดงครีมที่ทาลงบนหลังมือ, 5) แผ่นภาพแนวตั้งแสดงส่วนผสมหลักโดยมีหลอดผลิตภัณฑ์ตั้งอยู่ท่ามกลางหิน ใบไม้ และจุดเน้นส่วนผสมแบบวงกลม 3 จุด, 6) ภาพจำลองอินเทอร์เฟซวิดีโอโซเชียลมีเดียแนวตั้งที่มีมือถือผลิตภัณฑ์ พร้อมไอคอน UI สำหรับเล่น/โต้ตอบที่ด้านข้างและด้านล่าง, 7) โปสเตอร์โฆษณาแนวตั้งที่มีหลอดผลิตภัณฑ์ กิ่งไม้พฤกษศาสตร์ พร็อพหิน และข้อความพาดหัวใกล้ด้านล่าง, 8) ภาพจำลองเว็บไซต์บนมือถือหรือหน้า Landing Page ทรงสูงที่มีแถบนำทางที่สะอาดตา บล็อกรายละเอียดสินค้า และภาพการใช้งาน
รายละเอียดวัตถุ: ผลิตภัณฑ์เป็นหลอดบีบเดี่ยวติดฉลาก FJÄLL บรรจุภัณฑ์สีเทาอมน้ำเงินเข้มแบบด้าน ตัวอักษรมินิมอลสีขาว ตราสัญลักษณ์วงกลมขนาดเล็ก สัดส่วนเครื่องสำอางระดับพรีเมียม เนื้อสัมผัสสกินแคร์มีความเข้มข้น เป็นแร่ธาตุ คล้ายโคลน สีเทาอมเบจซีด มือควรดูเป็นธรรมชาติ มีแสงสว่างนุ่มนวล และดูสง่างาม พร็อพประกอบด้วยหินเรียบ หินแร่ ใบไม้สีเขียวขนาดเล็ก พื้นผิวผ้าลินินหรือปูนปลาสเตอร์ที่เป็นกลาง และเงาที่ทอดตัวตื้นๆ
เนื้อหาข้อความ: ใส่ข้อความแบรนด์ที่อ่านง่าย “FJÄLL” บนโลโก้และบรรจุภัณฑ์, “NORDIC SKINCARE” เป็นสโลแกน และข้อความแคมเปญ/ผลิตภัณฑ์ที่สื่อถึง Midnight Solstice, Performance in every touch., เนื้อสัมผัสแร่ธาตุ, การใช้งาน, ความชุ่มชื้น (dew-bomb) และจุดเน้นส่วนผสม เก็บข้อความตัวเนื้อหาเล็กๆ ให้เป็นเชิงตกแต่งแต่ดูสมจริง สะอาดตา และจัดวางให้เป็นระเบียบ
สไตล์ภาพ: ทิศทางศิลปะสกินแคร์หรูหรา, เลย์เอาต์แบบบรรณาธิการสวิสมินิมอล, การถ่ายภาพผลิตภัณฑ์ที่นุ่มนวล, พื้นที่ว่างที่ดูโปร่งสบาย, พาเลตต์สีธรรมชาติแบบหม่น, ตัวอักษรที่เรียบง่าย, ดูเป็นพอร์ตโฟลิโอโฆษณาสร้างสรรค์ ทำให้บอร์ดทั้งหมดดูเหมือนตัวอย่างชุดสื่อโฆษณาที่ผ่านการสร้างสรรค์มาอย่างดีมากกว่าโฆษณาชิ้นเดียว
ข้อจำกัด: ใช้แผ่นภาพทั้งหมด 11 แผ่น โดยแถวบน 3 แผ่นและแถวล่าง 8 แผ่น ห้ามเพิ่มผลิตภัณฑ์อื่นนอกเหนือจากการออกแบบหลอดเดียว หลีกเลี่ยงสีที่ฉูดฉาด ความรก เงาที่เข้มเกินไป พลาสติกเงาวาว สไตล์การ์ตูน หรือลายน้ำ