इस आर्टिकल से आपको क्या सीखने को मिलेगा:
- कम फॉलोअर्स होने के बावजूद Xiaohongshu पर कस्टमर्स कैसे हासिल करें
- पोस्ट करने का सबसे सही समय क्या है
- किन नियमों का पालन करना जरूरी है
- प्राइवेट डोमेन में ट्रैफिक कैसे लाएं
- कम फॉलोअर्स होने पर भी शॉपिंग कार्ट फीचर्स का इस्तेमाल कैसे करें
हेलो दोस्तों, मैं Serena Papaya हूं।
जो लोग मुझे जानते हैं, उन्हें पता होगा कि 19 सितंबर को Gloria और मैंने अपना पहला ऑफलाइन इवेंट — एक AI शेयरिंग सेशन — आयोजित किया था। प्रमोशन के दौरान हमारे ज्यादातर अटेंडीज़ Xiaohongshu से ही आए!!! इवेंट इतना हाउसफुल था कि कई लोग रजिस्टर करना चाहते थे लेकिन जगह नहीं मिल पाई।
Xiaohongshu पर मुख्य रूप से कॉलेज स्टूडेंट्स और ऑफिस जाने वाले लोग होते हैं। इनमें से कुछ की खर्च करने की क्षमता अच्छी होती है और वे ऐसे इवेंट्स के लिए पैसे देने को तैयार रहते हैं जहां उन्हें नया ज्ञान या नेटवर्किंग के मौके मिलते हैं।
यह हमारे असली अनुभव और रिजल्ट्स का पूरा सार है! एकदम काम की बातें! (मुझे उम्मीद है कि यह एक्सक्लूसिव कंटेंट ही रहेगा!!!!
1. नाकाम कोशिशें
गुरुवार, 10 सितंबर को दोपहर में, मैंने शेयरिंग सेशन के बारे में अपना पहला नोट पोस्ट किया। चूंकि शुरू में मुझे नियम पूरी तरह समझ नहीं आए थे, इसलिए मैंने उसमें कीमत और QR code डाल दिया, जिसके चलते पोस्ट करते ही ट्रैफिक बिल्कुल जीरो हो गया। Xiaohongshu पर मेरे पिछले अनुभव के अनुसार, अगर किसी पोस्ट को तुरंत लाइक्स मिलते हैं, तो वह शुरुआती ट्रैफिक पूल में आ जाती है और उसके बाद व्यूज़ धीरे-धीरे बढ़ने लगते हैं।
मैं घबरा गई और सोचा कि एक्सपोज़र खरीद लेती हूं। इसलिए मैंने Shanghai में 20-30 साल की उम्र के लोगों को टारगेट करते हुए प्रमोटेड एक्सपोज़र पर 50 RMB खर्च किए।
आज तक का डेटा देखें तो रिजल्ट बहुत खराब रहा, सिर्फ 176 व्यूज़ मिले। पैसे देकर एक्सपोज़र लेने के बावजूद, कन्वर्जन के नाम पर कुछ नहीं मिला। "Shutiao" (प्रमोटेड पोस्ट्स) की यह कोशिश पूरी तरह फ्लॉप रही।
2. ऑफलाइन कंसल्टेशन
मुझे पता था कि Shanghai में इसी तरह के कई कम्युनिटीज़ पेड इवेंट्स करवाते हैं, जिनकी कीमत 199 RMB या उससे ज्यादा होती है और वे ज्यादा लोगों को जोड़ते हैं।
मैंने सोचा कि ये लोग कस्टमर्स कैसे लाते हैं। इसलिए मैं एक छोटे बार एक्सचेंज में गई, जो दरअसल AI से जुड़े कामों के लिए एक नेटवर्किंग इवेंट था।
इस इवेंट में मेरी मुलाकात दो ऐसे लोगों से हुई जो Xiaohongshu पर कस्टमर एक्विजिशन का काम करते हैं:
• एक व्यक्ति खास तौर पर Xiaohongshu से कस्टमर्स लाने का काम करता था।
• दूसरा व्यक्ति Xiaohongshu पर AI इवेंट्स के लिए कस्टमर्स लाता था, जिसकी प्रति सेशन कीमत 199 से 299 RMB के बीच थी। उनका टारगेट वे लोग होते थे जिन्हें AI को लेकर डर लगता है, और वे उन्हें वर्कशॉप के मौके देते थे।
हमने मेरे इवेंट पर बात की और मुझे कुछ बेहतरीन सुझाव मिले:
- इवेंट का फॉर्मेट: उन्हें मेरा इवेंट नया लगा क्योंकि बहुत कम ब्लॉगर्स इस तरह के मिलकर किए गए ऑफलाइन इवेंट्स आयोजित करते हैं।
- नोट का कंटेंट: उन्होंने मेरा Xiaohongshu पेज देखा और सलाह दी कि QR codes या सीधे कीमत न लिखें। कीमत की जानकारी प्राइवेट डोमेन में देनी चाहिए।
- पोस्टिंग स्ट्रेटेजी: आप किस समय पोस्ट करते हैं, यह बहुत मायने रखता है।
- मैट्रिक्स स्ट्रेटेजी: उनके फॉलोअर्स बहुत ज्यादा नहीं थे, लेकिन मैट्रिक्स अकाउंट्स का इस्तेमाल करके वे यह सुनिश्चित करते थे कि जो भी AI इवेंट्स सर्च करे, उसे उनके प्रमोशन ही दिखें।
उनसे बात करने के बाद सब कुछ साफ हो गया, और मैंने तुरंत इन स्ट्रेटेजीज़ को लागू कर दिया।
3. अभ्यास से ही परफेक्शन आता है
1. पोस्ट करने का सही समय
सोचिए कि ऑफिस जाने वाले लोग अपना फोन कब चेक करते हैं: सुबह, दोपहर और शाम। हालांकि, हफ्ते का हर दिन अलग होता है।
1️⃣ सोमवार सुबह: ट्रैफिक ज्यादा होता है। लोग रविवार की थकान से पूरी तरह उबर नहीं पाए होते और रास्ते में फोन चेक करते हैं।
मैंने सोमवार, 14 सितंबर को सुबह एक नोट पोस्ट किया। इसे ऑर्गेनिक ट्रैफिक, कमेंट्स, लाइक्स और सेव्स मिले (6 कमेंट्स)। इसके बाद से ही पूछताछ आने लगी।
3️⃣ बुधवार दोपहर: हफ्ते के बीच तक लोग काफी ज्यादा फोन स्क्रॉल करने लगते हैं।
अगर यह समय निकल जाए, तो शाम को पोस्ट करें।
4️⃣ गुरुवार और शुक्रवार: लोग अक्सर थके हुए होते हैं। शुक्रवार की शाम को लोग बाहर जाने का प्लान बनाते हैं। मेरे गुरुवार के पोस्ट पर ट्रैफिक कम रहा।
5️⃣ शनिवार दोपहर: सबसे ज्यादा ट्रैफिक!!!!
व्यूज़ और कमेंट्स में भारी उछाल आया। पूछताछ करने वाले तेजी से प्राइवेट डोमेन ट्रैफिक में बदल गए।
यह खास समय याद रखें: शनिवार दोपहर को जबरदस्त ट्रैफिक मिलता है। लोग काम की चीजें या शामिल होने वाले इवेंट्स सर्च करते हैं।
2. क्या पोस्ट करें
मुख्य जानकारी सबसे पहले रखें।
इन नियमों का पालन करें:
1. कमर्शियल या बड़ी कंपनियों के लोगो न दिखाएं (WorkBuddy, Doubao आदि से बचें)
2. कोई QR code नहीं, कोई कीमत नहीं।
3. समय और लोकेशन जरूर बताएं।
4. सबसे जरूरी बात, Shanghai से जुड़े टैग्स का इस्तेमाल करें।
उदाहरण: Shanghai AI Salon, Shanghai Events, Shanghai AI Offline Sharing, Shanghai AI Startup।
5. अपनी लोकेशन वेन्यू के पास सेट करें। आस-पास सर्च करने वाले लोकल यूज़र्स जल्दी कन्वर्ट होते हैं!
6. कमेंट्स में DM करने को कहें और अपने सब-अकाउंट को असिस्टेंट के तौर पर @ करें।
3. प्राइवेट डोमेन में ट्रैफिक लाना
अपने मेन अकाउंट को सुरक्षित रखने के लिए प्राइवेट डोमेन ट्रैफिक हेतु सब-अकाउंट्स का इस्तेमाल करें।
WeChat ID शेयर करते समय उसे थोड़ा छिपाकर लिखें:
• दूसरों का तरीका: फोन नंबर बताने के लिए माहजोंग सिंबल्स का इस्तेमाल करना।
• मेरा तरीका: WeChat ID के साथ एक साधारण इमेज।
4. मैट्रिक्स स्ट्रेटेजी
मैट्रिक्स स्ट्रेटेजी क्या है?
इसमें एक ही कंटेंट को कई अकाउंट्स से पोस्ट किया जाता है, ताकि जब यूज़र्स Xiaohongshu पर सर्च करें तो सभी रिजल्ट्स आपके इवेंट के प्रमोशन ही हों। इससे विजिबिलिटी और क्लिक-थ्रू रेट दोनों बढ़ते हैं।
मैंने अपने दो अकाउंट्स, अपने पति का एक अकाउंट और Gloria के दो अकाउंट्स इस्तेमाल किए।
कुल 5 अकाउंट्स। अलग-अलग पोस्टर्स, लेकिन "Sept 19 Shanghai AI Offline Sharing" जैसे मिलते-जुलते टाइटल्स, और सब एक साथ पोस्ट किए गए।
नतीजा: जब यूज़र्स ने खास समय पर "Shanghai AI Offline Events" सर्च किया, तो लगभग सारे रिजल्ट्स हमारे ही थे।
5. पर्सनल सेल्स फीचर: कम फॉलोअर्स होने पर भी शॉपिंग कार्ट इस्तेमाल कर सकते हैं!
कई लोगों को यह नहीं पता कि Xiaohongshu पर सिर्फ 100 फॉलोअर्स होने पर भी Personal Sales फीचर का इस्तेमाल किया जा सकता है।
मैंने इसका इस्तेमाल तब किया जब मेरे ~100 फॉलोअर्स थे। भले ही ट्रैफिक कम था, लेकिन मुझे कई सेल्स मिलीं। बहुत से छोटे क्रिएटर्स इस फीचर के जरिए IELTS राइटिंग टिप्स, पेपर स्किल्स आदि बेचते हैं।
अपने इवेंट (69.9 RMB/व्यक्ति) के लिए, मैंने इस फीचर से दो टिकट बेचे, लेकिन जगह की सीमा के कारण बाद में रिफंड करने पड़े। आप इसका इस्तेमाल इवेंट्स, टिकट्स, स्किल्स या टूल्स के लिए कर सकते हैं। फॉलोअर्स कम होने पर भी यह एक शानदार मौका है क्योंकि Xiaohongshu का सर्च ट्रैफिक बहुत ज्यादा होता है।
अपनी प्रोफाइल पर "Personal Sales" ढूंढें और उसे सेट अप करें।
नोट्स के साथ सेल्स आइटम जोड़ दें ताकि यूज़र्स सीधे ऑर्डर कर सकें।
आखिरी बात
इवेंट आयोजित करने से पहले, मुझे पूरे प्रोसेस को लेकर संदेह था। लेकिन इन तरीकों को समझने से हमारा इवेंट हाउसफुल हो गया। उम्मीद है यह गाइड आपकी भी मदद करेगा!
